MOJA新锐品牌价值报告

新锐品牌价值报告：MOJA麻娇儿

1. 品牌简介

• 创始人：王笑菡，上海源笔文化科技有限公司执行董事。
• 品牌名称：MOJA麻娇儿。
• 创立时间：2021年。
• 定位：倡导极简护肤概念的纯净美容品牌。

2. 品牌背景与团队

• 创始团队：拥有知名品牌营销推广经验，包括兰蔻、迪奥、海蓝之谜等品牌。
• 营销策略：
  • 通过赞助线下活动精准触达目标消费者。
  • 布局纯净美妆平台，入驻“一棵ECOBUYER纯素纯净美妆店”。

3. 品牌SWOT分析

• 优势：

  • 建立了独特的纯净标准。
  • 具有10年以上经验的高奢行业社交媒体营销专家。
  • 已经布局传统线上渠道和可持续消费电商平台。

• 劣势：

  • 尚未打造出爆款产品。
  • 线上营销曝光度不足。

• 机会：

  • 纯净美妆概念在中国市场的关注度不断提升。
  • 尚未出现领头羊品牌。

• 威胁：

  • 纯净美妆市场竞争激烈。

4. 市场规模与竞争

• 市场规模：

  • 2021年全球纯净美容市场规模为60.1亿美元，预计到2027年将达到115.6亿美元。
  • 中国市场主要由国际品牌和本土新锐品牌组成。

• 竞争对手：

  • Simply This诗肤理、Drunk Elephant醉象等国际品牌。
  • 各自的产品线涵盖护肤、彩妆等。

5. 品牌热度与营销策略

• 品牌热度：

  • MOJA麻娇儿在小红书、抖音、微博等平台均有较高活跃度。
  • 30天内新增笔记数96篇，预估阅读量2.53万次。

• 营销策略：

  • 通过知名检测博主背书，提升产品质量认知。
  • 与美妆KOL合作，发布种草图文和测评视频。
  • 参与线下活动，赞助明星线下粉丝见面会。

6. 产品策略与价格策略

• 产品策略：

  • 产品特点：采用高浓度萃取植物维生素和天然植物精油，拒绝添加十大风险成分。
  • 品牌承诺符合欧盟标准。

• 价格策略：

  • 产品价格在100-150元之间，走平价路线。
  • 不同平台价格有所差异，如抖音相比淘系官方店价格优惠5%-15%。

7. 渠道策略

• 线上渠道：开设淘宝店、抖音小店、小红书店铺、微信小程序商城等。
• 线下渠道：入驻“一棵ECOBUYER纯素纯净美妆店”。

8. 风险分析

• 行业风险：

  • 中国市场关于纯净美妆的定义标准未统一。
  • 中国消费者对纯净美容概念的认知模糊。

• 品牌风险：

  • 尚未打造出爆款产品。
  • 线上营销曝光度不足。

总结

MOJA麻娇儿作为一家专注于纯净美容的品牌，凭借其独特的纯净标准和丰富的营销手段在市场上获得了初步的认可。然而，品牌仍面临一些挑战，如尚未打造出爆款产品和线上营销曝光度不足等问题。随着纯净美容市场的进一步发展，MOJA麻娇儿有望通过持续的努力和创新，在这个新兴市场中脱颖而出。