新锐INTO YOU品牌价值报告
品牌简介
- 品牌名称：INTO YOU
- 创立时间：2019年
- 定位：国潮美妆品牌，唇部彩妆头部品牌
- 优势：首创唇泥品类，全渠道布局，与知名IP联名
品牌背景
- 创始人：黄思旗（文冲），前阿里员工，曾创立MCN机构，具有美妆品牌代运营经验。
- 股东：黄思旗持股55.44%，是最大股东和实际控制人。
市场表现
- 2021年业绩：总销售额突破4.1亿元，“618”期间预售额突破3500万元，其中明星单品女主角唇泥销售额超2000万元。
- 融资情况：已完成3000万元天使轮融资，由金沙江创投和复星锐正资本投资。
细分市场
- 市场规模：2021年全网彩妆销售额达939.6亿元，同比增长9.7%。
- 竞争格局：国产新锐品牌发展势头强劲，部分品牌已超越进口品牌，成为细分品类的翘楚。
消费需求
- 消费者偏好：50%的消费者更倾向于购买国潮品牌，尤其是唇部、眼妆等入门级品类。
- 年龄分布：95/00后消费者是主力购买群体，尤其偏好唇妆、眼妆和底妆。
产品策略
- 产品线：覆盖唇泥、唇釉、眼影、腮红、眉笔、修容等多种彩妆品类。
- 代工厂：主要合作工厂包括希胭熙和科丝美诗。
销售表现
- 热销单品：心慕与你水雾唇釉、女主角致雾唇颊两用唇泥、指尖水光唇釉。
数据亮点
- 价格体系：产品单价多集中在40-80元之间，具有较高的性价比。
- 渠道布局：多渠道布局，包括天猫、抖音、小红书等平台。
总结
INTO YOU作为国潮美妆品牌，凭借独特的唇泥品类创新和强大的市场推广能力，已成为头部品牌。虽然面临一些挑战，如对明星单品依赖度过高和价格体系单一，但其市场表现和品牌热度显示出强劲的发展潜力。未来，INTO YOU有望继续扩大市场份额，并进一步巩固其在国潮美妆市场的地位。
