悦瞳品牌价值报告
品牌简介
- 创立时间：2017年
- 创始人：赵威盛
- 定位：国际前沿眼妆品牌
- 主要成就：
- 2021年天猫618假睫毛类目排名第一
- 2021年上半年全网GMV超1200万元，进入天猫假睫毛类目TOP3
- 2021年9月获得2亿元人民币A轮融资
- 2021年11月在北京、上海、广州、深圳开设24家线下门店
品牌团队
- 创始人：赵威盛，拥有丰富软磁睫毛市场的供应链资源和运营经验。
- 联合创始人：赵臣，具有十年以上投行投资相关工作经验。
- 其他高管：来自LVMH奢侈品品牌公司、国际4A公司等。
资本情况
- 资金来源：红杉中国种子基金、高瓴创投、联想之星等。
- 股权结构：赵威盛持股41.2793%，通过宁波人间烟火企业管理合伙企业间接持股5.6333%。
- 母公司：深圳前海麦格美科技有限公司，拥有眼妆品牌Lafabs和悦瞳。
市场规模与细分市场
- 全球市场规模：2021年预计达到3.65亿美元，复合年均增长率为5.4%。
- 国内市场规模：2021年上半年假睫毛市场GMV接近3亿元。
- 市场特点：假睫毛同质化严重，创新能力不足；市场竞争激烈，准入门槛低。
产品策略
- 产品优势：自建工厂，确保产品质量；全渠道布局，提高触达消费者的能力。
- 主要产品：零胶轻感假睫毛、飞天小紫管彩色睫毛膏等。
- 价格策略：定价较高，消费者试用门槛高。
营销策略
- 渠道策略：已入驻天猫、京东、小红书等电商平台，线下在一二线城市开设门店。
- 营销手段：通过KOL推广、内容种草、直播带货等方式提升品牌知名度和销量。
竞品对比
- 主要竞品：米兰日记
- 产品对比：
- 零胶轻感假睫毛：159元，月销量24000+
- 飞天小紫管彩色睫毛膏：88元，月销量3000+
- 市场表现：悦瞳在抖音、小红书等平台具有较高热度，但价格较高，不利于扩大消费者群体。
风险分析
- 行业风险：假睫毛市场准入门槛低，竞争压力大。
- 品牌风险：主要布局抖音平台，其他平台投入较少，产品定价较高，不利于触达更多消费者。
结论
悦瞳作为国际前沿眼妆品牌，凭借强大的供应链能力和全渠道布局，在假睫毛市场取得了一定的成绩。然而，品牌仍面临较高的竞争压力和较高的消费者试用门槛，需进一步加强市场渗透和品牌粘性。
