2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书

2024年中国黄金珠宝品牌建设 白皮书 中国珠宝玉石首饰行业协会 珠宝玉石首饰国检集团 NGTC 二〇二四年十月 关于本白皮书的说明 编写单位：中国珠宝玉石首饰行业协会 珠宝玉石首饰国检集团 编写组成员：李甜鸽肖之康薛又铭杨君怡 编写自的本白皮书是中国珠宝玉石首饰行业协会珠宝玉石首饰国检集团近年来对黄金珠宝品牌建设情况进行系统调研分析之成果，用于本协会会员、单位内部、重要行业伙伴交流，不公开出版发行。 数据信息：数据信息来源于（1）相关政府部门、专业机构公开数居：（2）编制单位道过调研和自行采集的品牌企业或相关单位的信惠：（3）绵制单位自有数据库历史资料。鉴于相关原始数据统计方式及其他因素，编制单位无法承诺本白皮书中所有数据和信息均绝对真实，可靠。本白皮书包含前瞻性陈迷，如使用“预计“可能”“估计”等词语或类 似用语的陈述。这些前瞻性陈述是基于当前的预期，未来可能会有变动，编制单位不承担任何前瞻性陈迷的责任。 关于版权：本白皮书版权归其编制单位中国珠宝宝石首饰行业协会、珠宝玉在首饰国检集团所有。未经版权所有者书面同意，任何单位或个人不得复制本自皮书内容用午公开出版或其他商业目的。只有基于 评论或报适置传之自的，可以引用本白皮书内容和数据图表，但必须注明引文出处种它的版权所有者。 前言 这或许是当前品牌建设的一个缩影，前不久，正当人们纷纷感叹消费降级时，作为与黄金珠宝一样的可选品华 为MateXT作为全球首个三折登手机，虽售价高达19999 23999元，全部型号却被瞬间席卷面空，在开售前，仅华为 官网一个架道就有超过640万人预购，此事件从侧面反映 出，一个深入人心的品牌对消费者需求空间的挖据是不可估量的。然而很快，此价格开始“雪崩”溢价明显缩水， 相关业内人主分析认为，一方面普通消费者对三折叠屏智能手机接受程度还不高，另一方面价格确实“不亲民”。 这一前一后的反差，给黄金珠宝品牌建设一个重要启示： 符合当时经济形势符合人们消费趋势的品牌，才真正拥 有消费群和生命力。 为深人推进黄金珠宝品牌发展提升我国黄金珠宝品牌国内国际话语权和市场竞争力黄金珠宝品牌集群秘书处成文了编写组围绕当前经济形势下的中国黄金珠宝品 牌建设”这一主题，多次向经济学者和业内专家进行了请教先后赴深圳、广州上海、四会镇平、平洲、莆田等10余个黄金珠宝集散中心进行调研考察认真分析国际国内知名黄金珠宝品牌和异业优秀品牌打造的经验做法， 充分利用黄金珠宝品牌评价信息对行业数据，品牌企业情 况等进行了分析研究，形成了《2024年中国黄金珠宝品牌 建设白皮书》 白皮书立足行业、分析形势，立足本业，学习异业，全文4万余字，由前言正文两部分组成，正文共5章。其中，第章分析了百年未有之大变局下中国黄金珠宝行业总体形势，试图探寻中国黄金珠宝品牌打造的历史方位和逻辑基点第二章梳理了近年来中国黄金珠宝品牌建设的创新实践，试图探寻当前中国黄金珠宝品牌建设的业态特点和走同，给企业品牌建设提供参考：第三章分析了当前中国黄 金珠宝品牌建设的牙盾问题，呼旺珠宝行业正确面对共 克时艰在破难治弱中为品牌建设提供新的突破口和增长 点：第四章阐述了为什么当前是黄金珠宝品牌打造的良机， 力争提升品牌打造的内生动力：第五章借用“他出之石 通过梳理异业优秀品牌打造的鲜活经验和成功做法，力争 传播品牌建设的先进理念，为黄金珠宝品牌打造开周视野 提供借鉴。希望白皮书能够砖玉，在一定程度上激活黄金珠宝品牌打造的“一池春水”，助力黄金珠宝产业高质量发展。 2024年中国黄金珠宝品牌建设白皮书 第一章百年未有之大变局下中国珠宝行业总体形势 经济全球化深人发展的大势不可逆转、中国黄金珠宝行业发 展特续移中向好 和至与发展售是时代主题，同时不稳定性不确定性更加突出 黄金珠宝进出三贸易时有波云 、全球人口纺梅复杂海化 四新一轮科技革草命和产业变革保推讲 成为必然超 五、交流融合和多元发展态势 信进一步增强 六，国际社会对生态环境的重视程度空前，黄金珠宝行业统色发 晨空间增大 20 第二章中国黄金珠宝品牌建设的创新实践 24 中国传统文化和国潮风格引领时尚 24 二传统工艺融合现代技术蔚然成风 :26 数宇化成为品牌沉淀新的重要选择 .27 四，柔性生产，智能制造成为主流，个性化定制服务逢步兴起 29 五、跨界联名合作成为新的增长极31 营销果道多元化具有鲜明时代特在.32 七履行社会素任助力提升品牌形象35 第三幸中国黄金珠宝品牌建设的子盾问题38 珠宝产业链供应链奶性与安全水平重特加强38 供给和需求不园配，整体产能过利39 三、同质化现象严重，创新能力不足42 四、加强知识产权保护势在必行.42 五、行业标准化建设垂待完普44 兴、行业监管有待进一步规范45 七、人才队伍建设垂待加强.47 第四章，当前是打造黄金珠宝品牌不容错过的良机.49 政策环境对中小企业更加友好.49 二、我国黄金珠宝品牌成长具有丰厚土城 .51 三市场竞争加剧马显品牌价值.53 四、消费者更加理性和成熟.55 五、线上线下融合趋势甸逼品质升级57 六数字化转型有利手提升品牌竞争力09 七、“卷不动”的时刻正是品牌厚积薄发的时机.63 第五章他山之石一一异业品牌打造经验的借鉴.66 品牌定位差异化.66 品牌主张人文化.69 三、品牌模式标准化.71 四品牌突国拳头化.74 五品牌架构生态化75 六品牌升级数字化479 七、品牌焕新重构化82 八品牌表达形象化85 九、品牌营销社区化289 、品牌联盟雁阵化91 第一章百年未有之大变局下 中国珠宝行业总体形势 地理大发现后，西方崛起成为世界历史发展的重要特征，西方强国凭借工业革命带来的推摩经济和军事实力构建起其主导的国际体系。20世纪以来，在生产力与生产关 系经济基础与上层建筑这两对基本子盾的作用下，在发 展不平衡导致国际权力更选这一基本规律的支配下天类社会经历了凡尔赛一华盛顿体系、雅尔体系、冷战后 超多强”等三次国际格局的大重组，经历了以信息化为主要特征的第三次工业革命，生产生活模式发生深刻变化。国际金融危机爆发后，世界大发展大调整大变革态势更趋显现，国际政治多极化进一步加深，全球治理朝看更加公正 合理的方向演进，百年未有之大变局在更广范围，更宽领域、 更深层次生特续发展演化。 百年未有之大变局之下世界发生深刻复杂变化大批新兴市场国家和发展中国家走上发展快车道十几亿儿十亿人口正在加速走向现代化多个发展中心在世界客地区逐新形成，国际力量对比更趋平衡，世界经济在深度 调整中曲折复苏，全球治理体系深刻变革人类命运之紧 审相连前所未有，各国利益之深度融合前所未有，和乎与发展仍是当今时代主题 经济全球化深入发展的大势不可逆转、中国黄金 珠宝行业发展持续稳中向好 经济全球化是社会生产力发居的客观要求和科技进步 的必然结果。经济全球化为世界经济增长提供了强劲动力， 促进了商品和资本流动，科技和文明进步各国人民交往，符合各国共同利益短期内理全球化思潮的上扬不会改变经济全球化深入发展的大超势在各国共同努力未来经济全球化将朝着更加开放、包容普惠、平衡、共赢的方向展，世界工业化和城镇化将激发世界经济中长期增长潜力。从中长期看障看世界工业化和城镇化的深入发展，将不断释放世界经济增长的巨天空间和潜力与 此同时，发达国家在原有基础王进一步挖据城镇化新内涵， 为经济增长开辟新空间。 我国经济运行的内在稳定性协调性持续提升经济运 行仍将保持稳中向好态势，逐步迈向高质量发展，党的十八 大以来，我国经济总量连续跨越新台阶，2014年突破10万亿美元，送10.5万亿美无，2023年达178万亿美元，店 世界总量的比重提升至16.9%，比2012年提高5.6个百分点， 稳居世界第二位。2023年，全国居民人均可支配收入39218元，比上年名义增长6.3%，扣除价格因素，实际增长6.1%。 分城乡看，城镇居民人均可支配收入51821元，实际增长 4.8%：农村居民人均可支配收入21691元，实际增长7.6%。 9000 8200 20.00% 8000 7000 600000S5 18.03%18.00% 7190 16.00% 58006100610014.04%4.00% 12.00% 500010.00% 4 4000 3000 2000 8.00% %00°9 4.00% 2.00% 0.00% 10000.00% -0.14% -2.00% 2017201820192020202120222023 市场规模（亿元）同比增长书% 2017-2023年我国珠宝玉石首饰行业销售总额（亿元）及增幅 （数据来源：中宝协《中国珠宝行业发展报告》） 3500331035.00% 3000 2500 026Z 2758 2606 2367 304129.87g3014 2186 30.00% 25.00% 20.00% 2000 13.30 15.00% 1500 1000 500 5.60% 7.40% 0.40% -1.10% 10.00% 5.00% 0.00% 2.50% 4.70% 20182019202020222023 2021 -5.00% -10.00% 零售额（亿元）增幅 2017-2024年8月限额以上金银珠宝类零售额（亿元）及增幅 （数据来源：国家统计局） 7 社会清餐品零售总颜与金银珠宝类清品总藕同 增迎对比 60.00% 0,00F 2023-2024年8月限额以上金银珠宝类零售额增幅 （数据来源：国家统计局） 我国珠宝行业持续稳健增长，人均珠宝消费仍有较大 提升空间。我国珠宝行业市场规模由2017年约5500亿元 增长到2023年约8200亿元，年均复合增长率6.88%。 金银珠宝类非必需消费品对经济环境较敏感消费快 复弹性较高，国家统计局数据显示，2023年社会消费品零 售总额471495亿元，比上年增长7.2%。其中限额以上 金银珠生类零售额3310亿元同比增长13.3%。2024年1-8 月限额以上金银珠宝类零售额2186亿元，同比减少2.5% 分月度来看，2023年1-5月，2023年12月-2024年 2月限额以上金银珠宝类消费品总额同比增速大幅领先社会消费品零售总额同比增速，黄金珠宝类受节假日消费非必需消费品属性影响具有较强的波动性 本报告来源于三个皮匠报告站（www.sgpjbg.com）,由用户Id:529794下载,文档Id:178749,下载日期:2024-10-25 一和平与发展仍是时代主题，同时不稳定性不确定 性更加突出，黄金珠宝进出口贸易时有波动 20世纪90年代前西方发达国家在国际力对比中处 主导地位，20世纪90年代以来新兴市场国家和发展中国家加快群体性崛起进入21世纪，世界发生巨天变化和平与发展面临更加复杂的挑战。 全球经济增长动能不足，世界经济运行不确定性增大，全球经济增长正处干动能转换期，传统增长引擎对经济拉动作用减弱，人工智能、3D打印等新技术虽不断涌现但 新的经济增长点尚未形成。发达国家进人老利率或负利率 时代，情务医力，通乐压力显著增加，金融体系的雕聘性将明显上升。新兴经济体面临的风险冲击更为复杂比发达经济体更加脆弱。经济全球化遭遇逆流“逆全球化” 风潮已经由社会层面廷伸到政治和政策层面大国围绕技术和产业的竞争日超激烈，霸权主义和强权政洽益显现。地缘政治冲突不断，大国在地缘政治的博奔增多。由于大国对抗和冲突、俄乌冲突长期化、巴以冲突持续及难以遇 制的护散性效应全球地缘政治格局正在出现危机态势。今后儿年世界战略格局中大国对抗与争端、地区性安全热点难以降温，各种地缘政治冲突激化或将引发全球范围政治极端主文上升，全球性政治思潮的分裂可能再度爆发。 地缝政治形势紧张和可能继续护大的军事冲突危险正在使全 珠地缘政治冲突与对抗结构化整体化和长期化 同 总 年份类别口带进口总所 进出口 632.01 25.7M 418.94 61821 1050.95 53.15% 309.09 51.09% 96