咨询公司总监常用策略模型

广告人干货库 www.fanganku.cn 2024年（非模板/有文案/200P） 咨询公司总监模型 战略管理观点/通过CrossSWOT制定战略方案 通过对内部能力分析和对外部环境分析 DifferentModelsandTheoriesofChangeManagement 品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚 品牌是专有的品牌 市场化名词 品牌体现了生产者 的某些价值感 品牌是专有的品牌 市场化名词 品牌体现了生产者 的某些价值感 品牌是专有的品牌 市场化名词 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。 但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。 DifferentModelsandTheoriesofChangeManagement品牌体现了生产者的某些价值感 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。 1 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 6 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 2 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 7 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 3 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 8 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 4 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 9 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 5 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 10 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知 名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。 01.市场化名词 品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义 Page-02 02.品牌效益 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 Page-06 03.市场化名词 品牌体现了生产者的某些价值感 Page-09 04.品牌效益 品牌还附着特定的文化 Page-10 05.市场化名词 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 Page-15 06.品牌效益 品牌体现了生产者的某些价值感 Page-21 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。 但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。 品牌效益 •利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体 现着某种特定的利益。 •价值：品牌体现了生产者的某些价值感。 •文化：品牌还附着特定的文化。 品牌效益 •文化：品牌还附着特定的文化。 •个性：品牌也反映一定的个性。 •用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌效益 •利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体 现着某种特定的利益。 •价值：品牌体现了生产者的某些价值感。 •文化：品牌还附着特定的文化。 THANKSFORYOURSUPPORT -.------.------- YOYOON www.fanganku.cn FORPOWERPOINT|GOOGLESSLIDES|WPS| KEYNOTE| DifferentModelsandTheoriesofChangeManagement 品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素 核心价值 企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。 核心价值 核心价值 •策略创意 •品牌战略 •品牌现况 •品牌效益 •品牌设计 •品牌营销 核心价值 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。 核心价值 价值：品牌体现了生产者的某些价值感。文化：品牌还附着特定的文化。 个性：品牌也反映一定的个性。 价值：品牌体现了生产者的某些价值感。文化：品牌还附着特定的文化。 个性：品牌也反映一定的个性。 核心价值 广告人干货库 THANKSFORYOURSUPPORT -.------.------- YOYOON 2024营销数据分析 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 0 1 2 3 4 5 6 2024营销数据分析 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 项目类别 0 1 2 3 4 5 6 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌效益 价值 价值 品牌效益 价值 品牌效益 品牌效益 DifferentModelsandTheoriesofChangeManagement 市场化名词 市场化名词 市场化名词 市场化名词 市场化名词 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权； 品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权； 品牌的用户价值大小取决于内在三要素，品牌的自我价值大小取决于外在三要素。 品牌的内在三要素 自我价值大小取决于外在三要素 企业希望把自己的品牌做起来 品牌的内在三要素 自我价值大小取决于外在三要素 企业希望把自己的品牌做起来 品牌的内在三要素 自我价值大小取决于外在三要素 企业希望把自己的品牌做起来 品牌的内在三要素 自我价值大小取决于外在三要素 企业希望把自己的品牌做起来 品牌的内在三要素 自我价值大小取决于外在三要素 企业希望把自己的品牌做起来 www.fanganku.cn FORPOWERPOINT|GOOGLESSLIDES|WPS| KEYNOTE| 广告人干货库 DifferentModelsandTheoriesofChangeManagement 品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚 01 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 02 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 03 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 04 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 05 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 06 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 07 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 08 品牌战略 品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益 品牌是企业的无形资源 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。市场上各行各业的大品牌，承诺、履行错位的例子比比皆是。 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的 内在三要素；品牌的知名度、美誉度和忠诚度是品牌的自我 价值要素，即品牌的外在三要素。 品牌设计 6688 品牌设计 6688 Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec 标识 标识 品牌体现了生产者的某些 价值感 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种 商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 +15% 策略创意 +45% 策略创意 核心价值 2019 2020 2021 品牌体现了生产者的某些价值感 品牌最持久的含义和实质是其价值、文化和个性；品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。 ChangeManagement•项目分析 项目受众核心优势 25-35白领女性 北京、上海、广州一线城市白领职场女性 项目定位 品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素； 解决方案 品牌设计 品牌营销 品牌解读 特征 市场化名词 品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚。 市场潜力 品牌最持久的含义和实质是其