2024“灵感中国”：国际传播的四川表达研究报告

灵感中国 玉际传播的四川表达 ichuanexpressionofinternationalcommunication INSPIRATION 作者|武汉大学媒体发展研究中心武汉大学新闻与传播学院 oy一灵感中国一周梦成长历性 “灵感中国”一周岁成长历程 灵感是人类在长期实践中，基于不断积累的经验和知识突然产生的富有创造性的思路。灵感的产生有赖于人们在生产生活中的信息交换和交流对话，通过创造性地讲述、再现和塑造我们共有的生活，实现对日常世界的突破和创新。2023年6月30日，由四 川日报报业集团打造、四川国际传播中心具体实施的灵感中国Inspiration国际传播 视频品牌栏目（以下简称“灵感中国”）全面上线。“灵感中国”的创意起点是希望邀 请全球创作者共同创作，通过“灵感乍现、灵动中国”带动内外结合的故事讲述和互动传播，在“我们叙事”的共同体构建中实现更好的文明交流互鉴。历经一年发展，“灵感中国已成为我国地方国际传播方阵中的突围者。截至目前，“灵感中国”已发布原创多语种精品视频超200期，三次登上×（原Twitter）全球热门。先后20多次登上微 博、B站、抖音全国热搜，摘得2023“讲好中国故事”创意传播国际大赛特等奖，入选2023中国正能量网络精品：自有账号矩阵海外粉丝量已突破120万，入驻平台合作账号海外粉丝量突破1100万，已建成“灵感中国Inspiration"国际传播旗舰级视频平台。 （一→）发展概况 一年来，“灵感中国”呼应新时代对增强中华文明传播力影响力的总体要求，结合 全球平台的传播特征和区域国别的差异，不断调整和优化栏目设计、生产流程、内容分 发等工作，已完成两次大的改版。 灵感中国一周岁成长历程 垂类化内容分发多主体开放共创“分级分类”精细运营 “1+5”账号录类运营 “百川出”内容共创 面力时期 “灵感中国"10 “灵盛中国"20 20211 建设多栏目 医范理娱生产流程组建专保队伍 开设七个子栏目月起上作日日更 2024年1月，“男路中国”改区 1.“灵感中国”1.0：建设多栏目矩阵，规范视频生产流程“灵感中国”全面上线后，发展初期共设七个子栏目（详见表1），分别为1）灵妙之韵：古蜀之光2）灵秀之美：秘境之旅 3）灵敏之味：川菜遇见4）灵动之乐：ACG“王者” 5）灵验之术：国潮中医6）灵慧之作：行摄记“艺" 7）灵创之炫：科幻未来 各子栏目的作品主题主要涵盖古蜀文化、旅游地理、川菜美食、动漫网游、国潮中医、现代艺术、科幻传奇等四川文化名片，具体内容以视频形式呈现。 表1“灵感中国”子栏目介绍 子栏目栏目简介 精选以三星堆、金沙、皮洛遗址等为代表的古蜀文明珍宝，以重点文 灵妙之韵：古蜀之光物为切入点，以“一物一世界”为核心概念，多维度展示灿烂古蜀文 明的技艺、审美、文化及生活方式，为古蜀文明提供有创造力的当代 表达。 植根巴蜀大地，聚焦文化+旅游，采取旅行+访谈的形式，探寻和讲 迷四川深厚历史文化、民族文化、红色文化旅游美景与故事，控据雪山、 灵秀之美：秘境之旅 湖泊、峡谷、田园、彩林等人文旅游秘境，推介巴山蜀水魅力和人文 地理风貌。 聚焦川莱这一对话世界的“中国流量”，推出川菜大师、优质食材、川菜故事、“川菜遇见米其林”“川菜遇见中国节”等多个系列，以 灵敏之味：川菜遇见接地气的内客、高品质的调性、品牌化的包装，用川菜这一小切口， 向世界推介四川文化、四川生活。 以动漫、网游为核心，探访在全球与海外受欢迎的四川动漫游戏公司、 灵动之乐：ACG“王者”机构与创作者，每期介绍一个四川ACG（动漫、漫画、游戏）出海 领域人物、团队，及其顶流作品中的四川元素、中国特色。 以发现中医药的神奇为核心，挖掘中医药宝库经典，讲述四川的名医、 灵验之术：国潮中医名药（道地药材）、名术（名方）的动人故事，将人物故事、中医经典、 创新发展、知识考古、科普服务等交织融合，弘扬传统医学文化之关。 灵慧之作：行摄记“艺” 展示现代艺术佳作，发现流行艺术潮流。一方面国绕美术、音乐等艺 术作品、艺术潮展、艺术活动解读艺术时尚故事，另一方面回归市井， 整合市井艺术团体，用复古的胶片摄影、湿版摄影，展示成都打造现 代艺术之都的开放文化气质。 固绕科幻作家，科幻图书、科幻电影等创作历程、创作故事，采取对 灵创之炫：科幻未来话+眼访的形式，走进科幻作家笔下发生故事的地方，讲迷其灵感来 源和构思过程，展示古蜀文明、巴蜀地理、科技发展与科幻创作的神 奇魅力，畅想巴蜀文化在科幻叙事中的多元可能。 初期的“灵感中国”七个子栏目分类建设，多栏目传播矩阵初步形成。与此同时，栏目视频的生产过程与标准也在逐步走向专业化、规范化 （1）提高作品的更新频率 2023年7月，“灵感中国”栏目为每周更新一次，8月起每周更新三次，自9月开始至今，保持工作日每日更新的频率。 （2）组建专班队伍 由于栏目对整体视频作品的需求量增加，每部视频的生产周期相对缩短，集团抽调各单位人员组成专班队伍，促进高效分工协作。 （3）确定内部规范 在栏目成立初期，抽调的专班成员中70%都不是成熟的视频从业人员，因此，建立内容制作标准是重中之重。“灵感中国”栏目的视频内容生产逐渐形成严格的质量 标准、量化指标与项目排期，包括规范脚本写作、制定问答白皮书等，并同步建立奖 惩机制。 “灵感中国”在创设初期已推出多个精品视频，受到广泛好评。例如《与国家公 园同行分别聚焦若尔盖国家公园、贡嘎山国家公园和大熊猫国家公园，生动展现自 然美景、生物多样性及环境保护等内容，取得了较好的传播效果和社会效果。截至目前， 该系列影片全网传播量超500O万，海外传播量破千万，包括雅虎国际、CNBCNeWS(美 国消费者新闻与商业频道）等逾百家海外媒体转载播出。影片还被中国驻大阪总领事、中国驻苏丹大使馆、中国驻巴基斯坦大使馆等驻外机构与使节点赞转发。此外，该系列影片入选2023中国正能量网络精品、荣获2023“讲好中国故事”创意传播国际大 赛特等奖等。 “灵感中国”发展初期形成了一定的影响力，但也存在一此问题。比如，七个子栏目的所有内容，均被无差别发布在5个平台的多个账号上，导致内容目标用户不清晰，账号增粉不明显，流量增长不理想，传播效果不突出等问题。这些成为后续发展中需要重点解决的问题。 2“灵感中国”2.0：垂类化内容分发，多主体开放共创 2024年1月起，为精准定位目标用户，提升国际传播实效。“灵感中国”将发展 重点移至垂类化内容分发上，通过优化内容发布渠道，深耕多元垂类内容：积极拓宽外部合作空间，以获取高质量✁内容灵感与创作资源。 （1）“分级分类”✁账号运营策略 即在账号层面进行精细化分级培育。根据运营实操经验与流量、粉丝数等数据将各类账号进行区别化操作。包括基于不同平台规则，建立新账号孵化机制、对现有账号进行改版、对不达标账号予以清退等。 （2）“重度垂类”✁精准传播策略“灵感中国”2024年新建和改版1+5个账号，在集中力量运营“灵感中国”主账 号✁同时，深耕美食、文旅非遗、经济发展、外国人在地体验、人文历史等垂类领域。 秉承运营思维，取得较好传播效果。 "灵感中国Inspiration国际传播旗舰级视频平台 andaquid nspirabion INSPIRATION B （3）“百川出海”✁内容共创策略 1）与MCN✁IP化合作 “灵感中国”联动MCN机构满足对内容✁庞大需求。如和博主@魔鬼厨房Neo合作创设“话痨厨房”IP，打造个性鲜明、谈谐幽默✁人设，向全球网友介绍“一菜一格，百菜百味”✁蜀地川菜。 2）与B站合作吸引海内外“Z世代”群体 积极将B站微综艺原梦冒险团》引入四川，创新地采用《原神》游戏元素推进主线编排，将茶艺、川剧等非遗融入微综艺，吸引众多海内外“乙 世代”用户和原神玩家✁注意，在YouTube、X（原 Twitter）上线后，海外传播已超150万。 3）与海外大V✁破冰式合作 “灵感中国”接将海外博主邀请到四川在地体验并进行内容创作。博主当茶农、尝四川小吃、看川剧、看熊猫。这种“我与你”✁“我们叙事” 有助于建构可被理解✁中国。 4）与全球拍客✁平台级牵手InBiz 2024年4月29日，“灵感中国”启动全球拍 客计划，面尚海内外征集能生产精品视频或具国际 影响力✁合作伙伴。通过对美食、美景、旅游等题 材✁生活片段记录连接全球拍客，在扩大“灵感中国”全球影响力✁同时，也将人与 地方✁联结展现得淋离尽致。结合拍客✁地理位置，全球拍客计划鼓励相关视频✁生产场域从中国四川拓展到全世界，并发起“灵感中国全球拍客漫步世界系列”项目。 如第一期视频✁拍客Iris俯瞰熔岩沙滩，观鲸鱼背鳍，遇绝美极光，叹冰岛✁如梦似幻， 再如第二期视频✁拍客Marcia，她带着法日混血✁朋友Jenna在东京街头穿汉服、拍 写真，感受中华文化✁别样魅力。“灵感中国”通过全球拍客✁“眼”呈现人地间✁和谐关系、地方✁“灵气”与人✁“感受”，进而进发多姿多彩✁世界“灵感”。 “灵感中国”深耕于垂类化内容分发、多主体开放共创等领域，其矩阵账号在 海内外获得了良好✁传播效果。其中，In-Biz系列账号在海外社交媒体平台X（原 Twitter），结合波音CEO辞职和美国颁布TikTok法案等时事热点制作了两期节目， 一是分析C919国产大飞机未来市场，二是批判美国政商乱局✁视频：两期视频均登上×平台相关话题词条“趋势”热门榜单。 痫帥哥 教你做菜 ColdNoodles “灵感中国”在取得上述成绩✁同时，也遇到一些困惑点。比如，一些高质量视频并未得到更高✁关注度，反而是一些符合海外需求✁“野生”作品成功出圈。类似流 量反馈与内容质量不匹配✁问题将是后续发展中要破解✁难题。 （二）内容生态 1.进驻六大海外社交平台，拓展国际传播跨平台互动 目前，“灵感中国”已进驻YouTube、X（原Twitter）、Instagram、Facebook、 TikTok、Kwai等海外六大主流社交媒体平台，并自2024年起开始对各平台账号进行 再梳理。团队通过深入了解各平台✁风格特性、规范要求等，对原创内容切割重组，进行针对性✁账号运营和个性化✁内容生产。2024年6月，为了更好地推动中华文化 在巴西传播，垂类账号@Pandaguide入驻Kwai平台。 （1）积极建设多主体，立体式国际传播格局“灵感中国采用海外分布式传播✁方式，➓纳包括雅虎国际、CNBCNeWS等境 外媒体，新华社、人民日报、CGTN等近百家央省旗舰级媒体加入传播矩阵。全球媒 体合作伙伴群有效帮助“灵感中国”在四海之内集结跨文化朋友圈。 （2）平台运营兼顾热点与精准传播 “灵感中国”传播矩阵在不同账号✁日常互动与运营方面，既巧借热点打造高流量内容，亦探索“一国一策”精准传播。热点传播结合一些爆点内容，使得自己✁关 注度与扩散速度得到显著提升。精准传播则专注生产在地个性化内容，通过日常生活 内容✁发布也获得更高✁曝光率。 2.构建“1+5”新兴矩阵，提升国际传播综合影响力 为打造国际传播旗舰级视频平台，“灵感中国”创设“1+5”海外社交媒体账号矩 阵。即1个“灵感中国Inspiration”机构账号和5个垂类账号。"1+5”矩阵打造了- 批定位清晰、受众明确、特色鲜明✁海外个人IP及内容IP。这一矩阵凸显“一个核心， 五个延伸”✁策略。“一”指✁是“灵感中国Inspiration”机构号，作为“灵感中国” 海外传播✁“排头兵”，承担起传播中华文化、展示四川形象✁重要任务。“五”指5 个不同领域✁垂类账号，作为机构号✁补充和延伸，以更加独特和多元✁定位，专业和深入✁方式，展现中国✁多元文化和丰富内涵。 垂类账号以YouTube美食账号@ChinaYummy为例。该账号“以食为媒”，展示 了中国✁饮食文化，也将四川省✁风土人情巧妙地融入其中，使观众在观看美食✁同时， 也能深入了解地方特色文化✁魅力。截至2024年6月，该账号共