2024巴黎奥运会热度趋势洞察

2024 巴黎奥运会热度趋势洞察 艺恩出品2024年08月 前言 自年初以来，巴黎奥运会的热度持续攀升，直至开幕式达到沸点。从年初的筹备消息到开幕前的倒计时，在社交媒体上，关于巴黎奥运会的热门话题层出不穷，从科技创新带来的观赛新体验，到环保理念在赛事中的深入实践，再到各国文化的精彩碰撞，每一个话题都引发了广泛的讨论与关注。此外，开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届「巴黎奥运会」的争议焦点。 在热门话题上，消费者对于比赛项目和运动员的讨论度最高，4月伴随队服的推出，品牌和品类的声量激增，其中，美食和服装 成为目前声量最高的赛道。美食方面，除伊利、蒙牛等传统品牌外，本届巴黎奥运会成为霸王茶姬、喜茶等茶饮品牌“奥运之年”，喜茶巴黎观茶室外、霸王茶姬巴黎快闪店等借势奥运前置营销，传递中方文化，争抢流量。服装方面，国内外运动品牌们混战巴黎奥运会，提前押宝运动员、设计领奖鞋服等成主流动作，其中安踏以灵龙IP为主线，携手王一博将冠军龙服热度推向高潮。 2 伴随奥运会赛事的逐步展开，我们期待这场体育盛宴能够激发更多人对运动的热爱，共同见证人类力量与梦想的辉煌时刻。 01巴黎奥运会热度扫描 02消费者热门话题洞察 03巴黎奥运会热门品牌洞察 3 01 巴黎奥运会热度扫描 4 3月开幕式定档以来，巴黎奥运会热度持续攀升 •24年3月开幕式定档，「巴黎奥运会」在社交平台的声量与互动热度持续攀升； •7月奥运会开幕式正式拉开序幕，奥运会热度达到高潮。 「巴黎奥运会」相关内容社媒讨论热度趋势 24年上半年相关作品量：19.9万，同比：↑2190% 近一年相关作品互动量：1.7亿，同比：↑2853% 作品数（百）互动量（万） 3月4月5月6月7月 1200.012000 1000.010000 800.08000 600.06000 400.04000 200.02000 0.00 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月 23年 24年 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 微博是「巴黎奥运会」内容主阵地，抖音互动更佳 「巴黎奥运会」社媒平台作品量占比「巴黎奥运会」社媒平台互动量占比 19.5% 11.5% 20.2% 56.4% 24.1% 68.3% 19.2% 24.2% 7.9% 6.4% 69.4% 73.0% 微博小红书抖音微博小红书抖音 内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月 内圈统计周期：23年1-7月外圈统计周期：24年1-7月 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1-7月vs2024年1-7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 品牌商业内容布局以红书为主，环比呈指数级增长 红书-「巴黎奥运会」商业投放作品与互动表现抖音-「巴黎奥运会」商业投放作品与互动表现 6000 4000 2000 0 23年12月-24年3月24年4月-7月 +2878% +1080% 商业作品量商业作品互动表现（百） 1000 750 500 250 0 23年12月-24年3月24年4月-7月 +1970% +2524% 商业作品量商业作品互动表现（万） 红书-「巴黎奥运会」商业投放金额与KOL量级抖音-「巴黎奥运会」商业投放金额与KOL量级 1000 750 500 250 0 23年12月-24年3月24年4月-7月 +1013% +5706% 商业投放金额（万）商业合作kol数量 2400 1600 800 0 23年12月-24年3月24年4月-7月 +1808% +2440% 商业投放金额（万）商业合作kol数量 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年12月-2024年3月vs2024年4-7月环比（抖音、红书） 红书热门内容更侧重体育项目和运动员，抖音爱国类话题声量更高 红书-「巴黎奥运会」热门话题TOP10抖音-「巴黎奥运会」热门话题TOP10 按作品量 按互动量 按作品量 按互动量 巴黎奥运会 奥运会 巴黎奥运会 奥运会 巴黎奥运会 巴黎奥运会 奥运会 奥运中国风燃到巴黎 我为中国队加油 巴黎2024巴黎奥运会巴黎奥运会开幕式 2024巴黎奥运会 巴黎奥运会 2024巴黎奥运会 孙颖莎 乒乓球 国乒乒乓球 法国法国 孙颖莎 王楚钦 乒乓球 国乒 巴黎奥运会开幕式巴黎奥运会开幕式法国 孙颖莎王楚钦 国乒 2024巴黎奥运会孙颖莎 巴黎奥运会开幕式乒乓球搞笑 王楚钦 巴黎国乒 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1-7月（抖音、红书） 红书高互动内容以开幕式、运动员等为主 •在红书平台，围绕巴黎奥运会开幕式、运动员、首金以及奥运会所展示出的自由包容等内容的互动性较高， 生活纪录类KOL表现优异。 「巴黎奥运会」相关内容红书平台互动量TO10KOL表现 「巴黎奥运会」相关内容红书平台互动量TO10内容 0.10 0.08 互动量中位数 摸娱妙妙屋 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 孙颖莎 体育赛事 106.9w 我是�运动员孙颖莎，今天正式入驻小红书啦 2024/7/8 50.0w 0.47 我的偶像巨顽皮 影视生活记录 69.8w 一生重视考试的中国人 2024/7/23 38.1w 0.55 小柴爆米花 影视生活记录 34.8w 郎朗：咱不会夸就不硬夸了嗷#郎朗##巴黎奥运会# 2024/7/16 35.9w 1.03 桃火火 影视美食 运动健身 4.6w 韩国人不到一天破三次防 2024/7/27 24.2w 5.26 有料哔哔King 影视生活记录 15.3w 考瑞亚又增加一个破防原因#巴黎奥运会##射击队##中国首金 2024/7/27 17.8w 1.16 摸娱妙妙屋 影视生活记录 19.9w “这个男人取得了什么成就”“一切”#马龙[话题]##巴黎奥运会# 2024/7/12 14.7w 0.74 菊菊同学在巴黎 体育赛事出行 12.3w 法国奥运的离谱事放在国内全是大翻车事件❗ 2024/6/25 13.5w 1.10 罗那那� 时尚潮流服饰穿搭 56.4w �这是最时髦的奥运会！谁赞成？谁反对❣ 2024/7/13 11.9w 0.21 会火 影视文化 55.3w 超越国家、肤色、种族，是属于法国的自由！ 2024/7/27 11.9w 0.22 剧说娱综 影视文化 2.1w 小孩姐的小学毕业暑假任务是出征巴黎奥运会！#奥运会##滑板 2024/7/16 10.0w 4.76 孙颖莎 互动量/粉丝量 0.06 0.04 罗那那� 有料哔哔King 今朝体育 桃火火 我的偶像巨顽皮小柴爆米花 互动量/粉丝量中位数 会火 0.02 菊菊同学在巴黎 0.00 102030405060 互动量（万） source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（红书） 抖音高互动内容以开幕式、运动员、随拍分享等为主 •在抖音平台，围绕奥运会开幕式、运动员、随拍分享类内容互动表现较好，生活记录、明星随拍类KOL表现优异。 「巴黎奥运会」相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现 2.5 「巴黎奥运会」相关内容抖音平台互动量TO10内容 2.0 互动量/粉丝量 1.5 一只学霸 互动量中位数 青柠娱乐家 吃瓜小熊 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 菠萝头娱乐 明星随拍生活记录球类项目 331.0w 我愿称之为巴黎奥运会冠军头#万万没想到 2024/7/9 380.1w 1.15 芒果妈妈 明星随拍旅行攻略 1,024.2w 别人的暑假：参加奥运会顺便领了个金牌…#巴黎奥运会#黄雨 2024/7/27 203.1w 0.20 哒哒看世界 生活记录人文艺术传统文化 224.4w 中国队加油！#沉浸式体验巴黎奥运会#抖音精选#巴黎观赛团 2024/7/27 149.4w 0.67 许昕 球类项目明星随拍 533.6w 中国队加油！#许昕#巴黎奥运会#全抖音都在为奥运健儿加油 2024/7/24 135.5w 0.25 板板酱 生活记录人物随拍 85.2w 在巴黎淋着暴雨看开幕式！板记者现场转播了#巴黎#奥运会开幕式 2024/7/27 127.6w 1.50 孙颖莎 球类项目生活记录 506.7w 第二次的奥运之旅我会继续全力以赴为国而战！�#巴黎奥运会 2024/7/19 108.6w 0.21 王楚钦 球类项目生活记录 382.7w 巴黎，赛场见！#巴黎奥运会#挥剑出征决胜巴黎 2024/7/19 93.1w 0.24 碰碰彭碰彭 民族乐器生活记录人文艺术 1,037.2w 中国古筝响彻巴黎街头#伊利2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品#伊起向巴黎@伊利 2024/4/18 92.9w 0.09 青柠娱乐家 明星随拍球类项目 169.6w 世界安静，聆听女性的声音#巴黎奥运会开幕式#巴黎奥运开幕式的浪 2024/7/27 90.4w 0.53 李边请（很快回来！） 生活记录 586.4w 年轻人活下去究竟要多少钱？！！#去巴黎看奥运都来找蒙牛@蒙牛官方旗舰店 2024/4/17 98.7w 0.17 会火大明星 菠萝头娱乐 1.0 0.5 0.0 林丹LinDan 巨星火火 许昕 知名观众奈小妹 互动量/粉丝量中位数 芒果妈妈 100150200250300350400 互动量（万） source：艺恩营销智库，2024年1月-2024年7月（抖音） 开幕式争议、赞助商跑路、国旗弄错等成为本届「巴黎奥运会」的争议焦点 •巴黎奥运会开幕式已经过去数日，围绕“最后的晚餐”一幕的争议仍在发酵，并直接导致赞助商撤资跑路，此外，自费安空调、弄错韩国等国国旗等事件饱受网友诟病。 消费者负面原声 开放可以是接受多种性取向和性别认同，但不可以是三人行这种涉及道德问题的，即使是国外，开放式关系目前也是小众xp，这宣传片搞了个全球绝大部分人都不能接受的玩意儿放在里面就离谱 #奥运会官号删除巴黎开幕式视频#太好笑 了……一些人吹上天的松弛感巴黎奥运会开幕式，把赞助商惹毛了。其中一家叫C.spire的美国赞助商在X上宣布，撤回所有奥运会广告 对啊！这个超离谱欸，就半年了啥事都来了…纸板床、没空调、安保计划被偷[石化R] 空调的意义是运动员想几度就几度，一些人在那强调自己热不热的，怎么的你也上场啊 搞不懂有些IP在装什么[笑哭R]国家都愿意带空调，在干嘛呢？什么温度空调可以调，怎么舒服怎么来，本来纸床就不舒服了[doge] 「巴黎奥运会」相关内容情感分布情况 负面,6.9% 正面,58.8% 中性,39.7% 「巴黎奥运会」相关负面话题阅读量TOP5 奥运会官号删除巴黎开幕式视频巴黎奥运会赞助商跑路 巴黎奥运会奖牌榜弄错韩国国旗 巴黎停电巴黎奥运会允许代表团自费安空调 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 02 消费者热门话题洞察 12 消费者画像：25-34岁人群是主力兴趣群体 •红书平台：女性占据主导，男性占比有所提升；18-34岁人群是主力兴趣群体； •抖音平台：男性占据主导；25-34岁人群是主力兴趣群体。 红书-「巴黎奥运会」兴趣人群画像抖音-「巴黎奥运会」兴趣人群画像 100% 性75% 别50% 对 25% 比 0% 2023年1月-7月2024年1月-7月 女男 100% 性75% 别50% 对 25% 比 0% 2023年1月-7月2024年1月-7月 女男 2023年1月-7月2024年1月-7月23年1-7月24年1-7月 <18 年18-24 龄25-34 对 比35-44 >44 <18 年18-24 龄25-34 对 比35-44 >44 0%25%50%75%100%0%25%5