bilibili《这届新车有dian意思》-成都车展招商企划

新视角看新车展 bilibili营销中心｜Y24·07 第27届成都车展开幕在即，行业视角聚焦蓉城 24年延续新科技主题，智慧出行将再成核心 成都车展 08.30 09.08 Y24——潮动蓉城智领未来 Y23——智享蓉城驭见未来 超同年北京&上海车展 90.2 w Y23成都车展观展人次 行业35028台商业 影响 价值 Y23成都车展订单数 戳中B站车友们兴趣的汽车行业大事件 车展大事件自带热度buff优质稿件影响力在B站长效发酵 Y23成都车展开幕 0825 优质稿件·持续高热 车展 Y23.8&9月站内车展相关内容指数趋势 《车展，我派出了“玄冥二老”》 车展结束后10天UP发布稿件 热度势头不减 0914 UP主开展日发布稿件半月后热度再爆 0919 Y24成都车展热度走势预估 B站汽车内容生态持续生长 汽车内容持续高速发展，越来越多的车友在B站观看投稿，新能源车增速领跑行业 每月在B站观看汽车内容用户数新能源车视频播放量同比增长汽车分区日均投稿量同比汽车分区每日播放量 B站汽车相关内容品类视频播放量同比增速 增速全站前三 *数据来源：B站数据中台Y24.Q1 年轻一代汽车玩家拥有多元【驾值观】以汽车为载体，关联多元兴趣内容触点 新能源」 「 每天来B站观看新能源车全勤用户累计 「车生活」 在B站，关注的新能源车内容TOP-3 自驾游成为年轻人向往的生活方式 电池续航能力 智能科技驾驶系统体验 用户在B站看到新能源车内容后会产生进一步互动 近一年，B站自驾游、房车露营相关内容搜索量超1216万次B站自驾游相关视频播放量超18亿次，同比增长282% 「车文化」「车知识」 感受赛车魅力，传递青年汽车文化 近一年，B站赛车类视频播放量同比增长132% 超3400万人在B站观看改装玩车相关视频，同比增长65% 优质科普带你深度了解汽车、爱上汽车 近一年，B站汽车知识相关视频播放量 超18亿次同比增长119% *数据来源：B站内部平台 迎合多元【驾值观】·开启车展新视角 精准戳中年轻人兴趣取向，携手打造成都车展大事件 众测全新升级，用新视角看新车展 众测团全面升级-有趣有料有高度充电站创意互动–科技感&趣味性 众测新升级 ONLINE 众测团全面升级——多元视角融入众测，助力声量、生意全面突围 种草力升级 声量升级 影响力升级 عԕ50੐վ ֙˦ԕੲ 全程贯穿热点赋能传播 ୹йঌ੐վ اີйǀ 全程贯穿热点赋能传播 πЛ੐վ ଢ଼Тࢼ࡭ 种产品造热度推品牌 迎合车展主题跨界科技UP推动新车技术快速建立心智 品牌蜂拥车展期推新车速造爆点助力脱颖而出 高管搭载UP窗口现身B站 拉近距离带动品牌俘获年轻用户 众测团全面升级——多元视角融入众测，助力声量、生意全面突围 造热度种产品推品牌 紧追热点快速推动品牌声量破圈 硬核科技解读专业种草新车抢眼科技 多面专访高管畅聊品牌发展 外国人看中国系列 站内爆款制造机 ⽤户为什么爱看？ 极客态度拆解新车技术科技让干货种草更高效 贴合车展【智领】主题握手科技区UP 头部UP/外国UP对话品牌高管畅聊中国品牌新发展 民族新鲜 自豪观点 外部优势·144小时CHINATRAVEL 线上解读线下看展 政策助推内容热度⾼居不下，他们的旅游⾸站往往是成都 平台优势·B站拥有大量优质外国人UP主 •生活 •旅游 •汽车 •新车技术解读 •科技前瞻预测 •亮眼升级盘点 侧重品牌传播—#边走边聊#逛车展侧重产品体验—#边开边聊#逛成都 他们长期旅居/定居在中国 分享⽇常种种，内容领域多元 •亲子 …… •智享驾乘体验 侧重高管人设—#深度畅聊#来B站 外国人看中国车–人选丰富多元，能开车、会中文、能整活 不是BBA买不起 首稿方向 而是中国车更有硬实力 @娜塔莎一家 @请叫我克里斯斯 @不是柯桑德 @老王在中国 @车轮哥Wheelsboy @KerryDowdle 爆火演员up热梗刷爆全网 B站粉丝：223.7w @爱喝茶的老路 @歪果仁研究协会 @路卡和瑞丽 外国人看中国车–选题出其不意，展馆内外老外刷脸 方向1：邀约外国人up逛成都车展 体验车展代表性新车，新奇感受激发用户观看热情 自驾/乘坐车展新车 游历成都，体验在地文化 沉浸体验新⻋智驾等 畅聊汽⻋新科技技术 方向2：汽车UP&外国人up搭配逛展 猜价格、认品牌、聊对比，趣味互动大开眼界 成都展馆/高校/商圈周边探究各国老外眼中的中国汽车 外国人看中国车–热点乘势追击，平台内外老外刷屏 内容定制 ·丰富内容载体落地车展专题定制单元 直播看展 超高 平台流量倾斜 助推热点一爆再爆 热搜首页推荐PUSH推送 官方微博公众号 街头采访 展示权重 *具体推⼴资源以实际执⾏为准 UP人选推荐–外国UP看展逛展类内容推荐人选 @麦克阿瑟MacArthur 爆火演员up热梗刷爆全网 B站粉丝：223.7w @歪果仁研究协会 站内粉丝数最高的外国up主 B站粉丝：446.5w @马佳PopMatta @娜塔莎一家 出行区up，爆款内容常客 B站粉丝：48.6w @路卡和瑞丽 生活区热门up B站粉丝：107.9w 中意跨国情侣up B站粉丝：77.4w @车轮哥wheelsboy@Mr有意思 汽车领域外国up主 B站粉丝：16.2w 长居中国，发布过汽车类内容 B站粉丝：95.4w C位稿件外国UP主独立视角，逛展体验和感受中国品牌新车 ○方向一：邀约外国人逛成都车展，体验车展代表性新车，记录感受； ○方向二：外国人对比评价车展现场国外品牌与中国品牌展车； UP人选推荐–中外UP搭配看展类内容推荐人选 @中国BOY超级大猩猩 头部UP主，英文能力过关，参与过多个S级项目，有汽车类拍摄经验B站粉丝：997.5w @Upspeed盛嘉成 汽车区头部UP主，特色栏目之一是UP主开什么车，专业知识过硬 B站粉丝：162.1w @KerryDowdle 粉丝增涨迅速，产出过热门视频 B站粉丝：148.8w @星悦小美女PKU 中文比较流利，有中国驾照 B站粉丝：157.2w @卡琳娜和揉西 时尚、COS区UP，站内影响力强 B站粉丝：215.8w 头部UP主与外国人UP主搭配逛展（点播/直播） ○方向一：头部UP主带外国UP逛展，主题是开眼界，猜品牌、猜价格； ○方向二：头部UP主与外国UP主结合展车的QA交流； UP人选推荐–车展外街采类内容推荐人选 @不是柯桑德@基本祐利_ 深圳长大，搞笑有趣，内容热度高 B站粉丝：206.5w @超Carry的柴西 外向型UP，街头采访易有火花 B站粉丝：147.8w @邵艾伦Alan 在南京读大学（韩国），热度高 B站粉丝：96.5w @爱喝茶的老路 法国人（持中国绿卡）社会学博士 B站粉丝：105.8w @保保熊PAUL 车展现场外国人街采 ○方向一：熟悉中国和中国车的外国人采访其它外国人； ○方向二：英语对话能力OK的B站汽车or跨区UP主现场采访外国人； 生活区UP，对谈能力优秀 B站粉丝：273.4w city热门梗原作者 B站粉丝：14.5w 科技+汽车UP主看技术–极客态度拆解汽车科技，让干货种草更高效 科技区x汽车区·技术探讨 车展实拍+后期动画深入浅出解读品牌汽车科技 聚焦技术盘点突出品牌“之最” 科技区x外国人up·搭配看展 将新车科技亮点细致拆解通俗易懂传递用户 口碑力强化效果引导 产品力释放圈层突破 UP人选推荐–科技、汽车区头部UP人选推荐 内容方向 UP主推荐 粉丝数(w) 推荐理由 个人主页 科技区、汽车区头部UP主可产出车展、新车技术解读等相关内容 @苏星河牛通 278.2 科技区头部UP主，擅长汽车智能化体验相关内容 https://space.bilibili.com/598464467 @TESTV官方频道 249.2 科技区头部UP主，独到有趣的体验风格 https://space.bilibili.com/11336264 @大狸子切切里 240.3 科技区头部UP主，有丰富的汽车内容经验 https://space.bilibili.com/471303350 @贪玩歌姬小宁子 146.5 科技区头部UP主，节目效果好 https://space.bilibili.com/27899754 @飞飞的车COOL 101.3 汽车区头部UP主 https://space.bilibili.com/50693252 @终极小腾 238.2 汽车区头部UP主 https://space.bilibili.com/394609671 @袁启聪 107.6 汽车区头部UP主 https://space.bilibili.com/502925577 @保镖的车库 109.4 汽车区头部UP主 https://space.bilibili.com/1575718735 @原来是翔翔啊 94.1 汽车区头部UP主 https://space.bilibili.com/234507192 @伟嘉gaara616 107.3 时尚区头部UP主，有丰富的汽车内容经验 https://space.bilibili.com/311871090 高点对谈聊品牌–头部UP对话品牌高管畅聊品牌新发展 品牌塑造口碑传递高管人设 围绕车展新车热点展开访谈感受新车动力、空间等升级亮点深度采访–头部UP主畅聊品牌发展 话题出圈–外国UP主趣聊中外异同 内容传播节奏–不同稿件分阶释放，覆盖车展全周期 车展前 官号倒计时点燃关注度 车展中 上将定调发布外国人看中国车老外看展团陆续探展 游历成都车展漫谈 高点对谈 车展后 品牌/事件战报释出 扩散行业影响力 馆内观展馆外体验 车展中 技术解析 eg.爆砸100亿，狂吹27200转电机！XX品牌堆料用力过猛？ 车展中 科技区、汽车区UP内容逐步释放实车实拍更具实感 车展后 车展路透 eg.探秘XX品牌汽车工厂，看这次成都车展会有什么大杀器 汽车垂类UP化身观察员 车展 新车技术解读 科技前瞻预测 最强动力盘点 性价比之王推荐 展期优质稿件持续发酵 预告+新车路透期待值打满前 聚合线上专题–有奖话题+趣味互动激发用户参与热情 活动头图 可植入品牌logo、副标题植入slogan 内容专区 外国人UP、科技区、汽车区UP稿件展示 话题专区 结合成都车展上线3-5期话题征稿活动 官方拟定话题示例 #新⻋科技观察员#成都⻋展新⻋⼤赏 #最想拥有的新能源⻋ 趣味互动 互动抽卡、集卡小游戏，用户通过完成观看、关注、发布等互动，可获取抽卡机会，集齐后解锁丰厚奖励 机制阐述·借游戏展现品牌新车科技 以【汽车新科技】为颗粒度，设置8张卡片，如一体压铸、风阻系数、能量密度、智驾系统等； 每完成一个指定任务，将获得一长卡片，集齐卡片后，合成一张 【未来概念汽车】卡片，同时赋予该用户【汽车科技探索研究员】的身份 让用户理解【科技黑箱】，更直观感受汽车生产力和创作力、新技术的发源 专题尾部 可植入品牌banner（可内/外链） demo,仅示例 众测新升级 OFFLINE 展内-回应车展科技主题：结合充电概念，打造未来感、科技感展厅 联动投币、为爱发电、充电等B站心智元素展示细节 面向品牌面向UP面向用户 独立空间 洽谈/接待 光影舞台 见面会 互动体验 打卡/游戏 *以最终实际执⾏为准 展内–趣味互动玩法 签到打卡 用户打卡签到墙，与喜爱的UP主合影、投币，发布动态，可获得抽取B站周边礼品机会 4D装置 创意4D视觉装置 呈现科技感汽车构造 互动充电 B站展台设置充电区，安装”充电桩“帮助到场用户补充电力 展内–展厅品牌权益 充电区内加设品牌充电桩*1，充电桩外部图案、样式可结合品牌风格设计（由B站设计，呈现样式、具体位置由B站决定） *1席（总冠名），⻋模需客户提供*1席（总冠名），位于B展展区内 展内–品牌展台联动 引人气带人流 双方联名打造移动充电桩，完成互动后 可帮助现场用户设备充电 *