快手（金宇飞）：健康行业增量蓝海触手可得

快手 建康行业增量蓝海 触『手可得 ‘磁力引擎 快手 增量用户触达漂道 在哪里 数字健康用户规模持续增长，短视频平台触达率最高 互联网医疗用户规模及趋势互联网医药健康用户触媒特征 4.14 TA触达率TA使用时长 3.63 0.8% 36.5% 31.6%±29.69 151.8 2.1% 93 80.9 ‘磁力引擎 6.7% 12.1% 2020 2021 20222023 即时通讯短视频网络购物在线视频新闻资讯在线音乐 短视频新闻资讯在线视频聚合视频即时通讯在线阅读 医疗健康TA媒体触达率（9医疗健康TA单机单日使用时长（分钟） 快手 线上医药销售增长率远超线下，快手卓越领跑 ‘磁力引擎 增量生意机会 在哪里？ %8 线下终端销售增长率 手大健康2行%业GMV增长率 15.网2上%药店销售增长率43. *DataSources:场分析与洞察》，快手内部数据 10:54 Q快手l4G. 快手致力打造最有温度、最值得信任的在线社区 8快手取消 拥抱每一种生活 ★★★★★1058万打开 海壹特效 专属Al美颜 快手 大众创作与交流的 生于此，长于此 亿万老铁·交流创作 ‘磁力引擎 【发源地】7亿 _+9.4% 460万 +130% 月活跃用户数磁力聚星入驻达人数 中国第一家短视频内容平台 内容社区 原创综艺 板权 +61%+14% 短视频播放复合增长率 *DataSources：快手《2023企业社会责任报告》，快手《2023年第四季度及全年业绩报告） 快手多元化品牌增量机会人群触厂手可达 磁力引擎 女性人群2.63亿新线人群2.38亿银发人群 1.14亿 覆盖全网43.9%的女性覆盖全网44.3%的三线及以下城市用户覆盖全网35.4%的银发人群 快手女性用户增长亮眼，注重健康TOP5短视频平台中，仅快手实现新线人群增长快手银发人群全网渗透率提升9.2个百分点，消费力强 (2305vs2205) 8J小工粉 快手银发人群全网渗透率 +9.2pp 主站 (2022.5vs2023.5) 极速版28.5%+5.6%快手-银发人群线上消费能 43.309 33.50% ■占比 快手极速版12.70% 8. 8 7.50% 2.80% 1-299666001000-9992000-29993000元以上 *数据来源：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2023年5月 快手致力于用科技链接善意，加深用户，创造平台长期价值 ‘磁力引擎 上岗了 给 促进就业慈善公益遗快 非遗宣传 丰收乡村振兴健康守护 4022万2730万2000万8.7单70场 带动就业总量23年快手累计捐赠非遗文化直播场次农产品经快手发往全国健康垂类活动 近550万3.6万小时98.6%2..58万个85亿 快聘直播场次总数公益项目直播总时长覆盖非遗项目快手村播乡镇覆盖数健康活动内容播放量 快手2023非读生态报告》，《2023快手二农二念报言和快手内部数据 拥抱每一种生活拥抱更好的生活 《快手2023非遗生态报告》，《2023快手快手内部数据 快手‘磁力引擎 普惠内核塑造 彼此温暖互相信任 互关互动·信任下单 厂信任家园330亿 +24% 3901亿 最具代表性的信任电商平台 互相关注 关用户对数短视频互动次数 1.3亿政策护航 原创消费者体验提升知有效专项治理 *DataSources：快手《2023企业社会责任报告》，快手《2023年第四季度及全年业绩报告》 快手 国民级信任电商生意触厂手丁可得 ‘磁力引擎 经营有道快手电商GMV 9012亿元 11844亿元 2881亿元 2024年Q1快手电商GMV 国民在内容消费中了解品牌会 信任同比增长28.2% 流量可衡量可运营电商6800亿元 3812亿元 【媒体属性-内容流量】营销科学【经营属性-交易流量】596亿元近100% 全民性内容供给内外循环经营提效 品牌用户触达品牌经营转化2024年Q1 20192020202120222023短视频电商GMV同比增速 ★数据来源：2024快手官方介绍 快手快手拥有完整的大健康消费链路 线下药店 磁力引擎 建立认知 ，心智渗透场景 激发兴趣 购买转化场景 下单购买私域复购场景 信任复购 淘 8井入快手 在公域看到好内容达人种草产生兴趣，看到评价收藏关注 发现页探索页优质内容互动/蓝词 深度了解 搜商品（搜品牌 通过短视频或小店下单长期复购 》美团e 短视频带货小店交易品牌小店三方商城 R1R2R3R5 R4 触达记住兴趣行动忠诚 快手 生活和生意的结合处，情感链接的消费场 快手已成为健康品牌不可忽视的商业蓝海王场 137%114%199% 2023年快手大健康行业2023年快手医疗健康行业2023年快手大健康行业 品牌广告主数量同比增长触达人群倍比电商GMV倍比 品牌广告主数量品牌行业人群触达电商成交金额 入局玩家声量曝光生意收获 磁力引擎 快手 快手健康行业发展势如破竹，正当入局黄金期 ‘磁力引擎 2024 黄金发展 成长壮大 2022完整的健康生态社区 萌芽探素 专业的商业化团队 商业化逐步搭建，初显商业价值优质的健康垂类代理 2019经验丰富的服务商 正式成立健康内容社区， 作官方机构与医生，搭建权威信息矩阵 快手 垂类信任内容生态谨勃发展 1以医疗科普与讯息为主的健康垂直内容社区｜海量行业权威资源，助力健康知识科普传播1全年多主题多形式健康内容发声 全国卫健委 南 专题活动 公益科普 全年健康话题专题 （总播放量）+21.7% 【总播放时长+22.9% "" 一 健康组织 三甲医院 专业医师 U 知识分享 好物种草 张老铁ipee （健康指南） （总收藏量）+23.7% （总转发量）+23.0% 独立流量入口线上医疗服务建康科普专机 21W+1W+317% 快手徒康2买1日规模 加四啤过饮食 养师变美成本 快手建康心智用户规模渗透狂大 ‘磁力引擎 转化人群 近7000 更多人买52% 需求人群 兴趣人群 23年相关商品消费用户数 8000万 2.7 23年大健康内容兴趣角户数量 更多人看 +20% +8.3% 快手 全链商业服务&产品赋能健康品牌轻松入局科学经营 磁力磁力磁力 金牛智投聚星 环境效率资源能力效果 规则审核风控政策赋能产研 磁力引擎 创造良性且可持 解决准入的全链 稳中有升 打造核心 专注解决 续的竞争环境路效率问题暗点送代竞争力后效问题 品牌搜索磁力磁力 广告广告方舟智策 品牌资产积累肠炎宁场景经营案例 十一小长假前夕，联合快手定制项目，场景化深入让用户记住品牌抢占潜力用户消费者心智 磁力引擎 「多元运营入口活动定制开屏爆发期引流 #旅行别担心带上肠炎宁 定制魔表/定制BGM 多圈层头腰部达人引领激发UGC 颜值/舞蹈达人 侧边栏弹窗 旅行带 素材创意 结合出行/美食等 与旅行场景深度绑定 34% 创意舞蹈教学结合魔表趣味扩散 泛生活达人 整行割担心 品牌B 康恩贝肠多种旅途情境 66% 融合生活场景剧情内容种草 国转量用收热Y20.00 边栏热门活 投放策田肠炎宁旅行歌 快手热榜榜六定向热门旅游城市长假前夕集中引爆 趣味改编全网热曲提 升用户创作热情 9亿+挑战赛话题播放量2.x万征集作品量+18倍品牌R1人群增长+29倍品牌R2人群增长 快手 电商节点收割汤臣倍健×快手1日超级省钱日IP合作案例 品效双域协同，，助力品牌再攀销量新巅峰 预热视频+话题流量蓄水品牌直播间超级福利引爆人气站内外矩阵传播引流活动 磁力引擎 618锁定直播间618锁定直播间 6月18日不见不敢 23-284糖究蛋白临,体脂动疗器快手 快手超级省钱日 营养开围 乐养分 @蛋蛋@超级丹 @李鑫 3xx% 品牌自播GMV环比上涨 3xxxW 品牌话题总光量 双蛋白拍1发3618福利大放送5327 汤臣倍健好物推荐直播抽送汤臣倍健好物推荐直插抽速8W 点击跌转汤臣倍健直据间》账号涨粉 #国点快乐养分 1713.2万播放1696.6万播放 全域经营案例达欣内外闭环链路经营案例 用内容经营+快手创意项目触达机会人群，积累品牌自有兴趣人群，助力阿里渠道销量增长xxx% |登陆月光岛IP-年轻高消费人群|短剧双重奏-女性消费主力军|双十一期间硬广定向R3人群促进转化 磁力引擎 快手超保 老铁脱发 让爱81. 登陆欣愿屋 拯救计划发量稀疏 达需欣让生发看得见！ 为光岛企划+足同人群达霜欣 口21.生发专家|180万克 XX%品广最高CTRXXx%阿里渠道增长 快手 品牌标杆 打造100个工业药企 快手大健康2024年规划 双百计划 打造100个快手电商 ‘磁力引擎 健康爆品 功效拓品0-1客户孵化直播代播社会化品牌 快手磁力引擎 共建共赢，『快』享蓝海