中国3-6岁儿童人群需求与行为洞察
背景与趋势
- 生育规划：随着家庭在生育决策上的更加理性和科学，晚婚晚育趋势显著，避孕知识普及和优生优育理念深入人心。
- 家庭结构：家庭规模趋向小型化，核心家庭模式更加普遍。
- 消费关注：进入3-6岁阶段，家庭消费关注领域发生变化，主要集中在儿童服饰鞋帽、玩具、日用品、营养品、母婴家电等方面。
儿童行为与需求
- 能力发展：儿童在感知能力、专注能力、学习能力和活动能力上表现出多样化和个性化的发展。
- 身心健康：身高问题成为家长最关心的健康问题，其次是视力和牙齿问题。
- 辅助育儿工具：超六成家庭有使用辅助育儿工具的需求，主要需求包括喂养百科、入园准备和常见病百科。
- 消费决策：安全把控仍是家长最看重的因素，其次是品牌和性价比。
家长行为与偏好
- 信息获取：家长偏好母婴垂直媒体、短视频平台和内容社区获取育儿资讯。
- 产品选择：家长倾向于通过医生和同圈层妈妈的意见进行选品研究，且愿意花费较长时间进行选品。
- 购买渠道：线上线下结合，主要渠道包括京东、淘宝、综合母婴店和商超。
- 分享意愿：超八成家庭在完成消费后有较强的分享意愿。
母婴垂媒平台竞争
- 头部APP：妈妈网孕育和亲宝宝在用户心智和认可上占据领先地位，用户依赖性显著增强。
- 功能特点：妈妈网孕育提供丰富的内容和个性化服务，具有较高的用户黏性。
短视频平台作用
- 内容生态：抖音通过其强大的母婴内容生态及娱乐场景，成为品牌推广和销售的重要渠道，能够有效推动消费者从兴趣到购买的转化。
总结
中国3-6岁儿童家庭在生育决策、家庭结构、消费关注、儿童行为、家长行为等方面展现出新的趋势和偏好。母婴垂媒平台和短视频平台在获取信息、选品研究和产品推广中发挥重要作用。未来，这些平台将进一步满足家庭在育儿方面的多样化需求。
