宠物食品9月线上数据解读20241014

宠物食品9月线上数据解读20241014_导读 2024年10月16日07：05 关键词 宠物食品京东天猫抖音增速品牌行业数据市场高端产品市占率大单品乖宝宠物中宠顽皮领先好世家皇家渴望艾特纳 全文摘要 分析了天猫、京东和抖音三个平台九月宠物食品销售数据，京东渠道表现突出，整体行业增速持续，头部品牌表现亮眼，尤其在高端市场占比持续提升。九月销售数据接近618水平，京东增幅达109%，抖音略有下滑。多个品牌如麦富迪、顽皮及爵艳等实现了GMV的历史新高，福利价格产品对高端市场推动作用显著。 宠物食品9月线上数据解读20241014_导读 2024年10月16日07：05 关键词 宠物食品京东天猫抖音增速品牌行业数据市场高端产品市占率大单品乖宝宠物中宠顽皮领先好世家皇家渴望艾特纳 全文摘要 分析了天猫、京东和抖音三个平台九月宠物食品销售数据，京东渠道表现突出，整体行业增速持续，头部品牌表现亮眼，尤其在高端市场占比持续提升。九月销售数据接近618水平，京东增幅达109%，抖音略有下滑。多个品牌如麦富迪、顽皮及爵艳等实现了GMV的历史新高，福利价格产品对高端市场推动作用显著。京东平台头部品牌市场份额显著提升，尤其是海外品牌，如爱肯拿、渴望巅峰等市占率增长明显。市场趋势正向有利于品牌多元化和高端化方向发展。乖宝宠物和中宠的顽皮品牌在京东渠道销量增长，显示品牌自然流量和品牌效应强劲。医药和领先品牌维持高增长，预计将完成年度目标的三倍。宠物食品市场被看作是消费持续升级的领域，未来行业景气度和格局将持续优化，建议关注宠物食品板块的发展。 章节速览 ●00：00宠物食品线上销售数据解读与市场展望 分析了天猫、京东和抖音三个平台宠物食品九月销售数据，指出京东渠道表现亮眼，整体行业增速持续，头部品牌表现突出，认为在当前宏观环境下宠物食品行业有望迎来戴维斯双击。数据表明，尽管通常三季度是销售淡季，但九月销售数据已接近618水平，京东渠道增幅达109%，抖音略有下滑，整体行业呈积极态势。分析归因于京东平台策略调整和节日活动的推动。 ●03：42九月宠物食品市场分析 九月宠物食品市场观察显示，多个品牌如麦富迪、顽皮及爵艳等实现了GMV的历史新高，尤其是福利价格产品对 高端市场占比的持续推动作用显著。天猫和抖音平台品牌市场份额变化不大，而京东平台则显示出头部品牌市场份额显著提升，特别是海外品牌，如爱肯拿、渴望巅峰等市占率增长明显。此外，九月大单品销售情况显示，京东渠道的渴望猫粮等产品销售表现突出，打破了天猫一家独大的局面，表明市场趋势正向有利于品牌多元化和高端化方向发展。 ●07：13宠物食品公司九月销售数据概览 乖宝宠物旗下麦芙迪和服叠加特品牌在京东渠道销量增长，尤其在抖音平台下滑背景下仍保持正增长，显示品牌自然流量和品牌效应强劲。中宠的顽皮品牌在经历去年调整后，九月增速显著改善，三个渠道同比增速达44%。医药和领先品牌维持高增长，领先品牌增速超过100%，且预计将完成年度目标的三倍。 ●09：56宠物食品市场分析与展望 讨论了两个主要品牌在宠物食品市场的表现及未来展望。一个品牌在梳理和调整产品阶段，短期内可能导致GMV 同比下滑，但预计年底推出新系列后将改善。同时，海外品牌通过产品梳理和渠道发力，显 示出积极的增长趋势，对国内品牌既是机遇也是挑战。整体宠物食品市场被看作是消费持续升级的领域，未来行业景气度和格局将持续优化。建议关注宠物食品板块的发展。 要点回顾 在当前时点，宠物食品行业和龙头品牌的表现如何？9月份宠物食品在线渠道的GMV情况如何？当前宠物食品行业的景气度持续上升，尤其是在京东渠道，增速显著放量。品牌端，头部品牌的增速在八月基础上依然亮 眼，九月份继续保持良好增长态势。在宏观环境友好的背景下，宠物食品有望迎来“戴维斯双击”，目前仍是重点推荐的投资领域。自2021年以来，宠物食品行业一直在杀估值阶段，但随着政策转向和景气度提升，估值修复及盈利能力有望持续增强。9月份宠物食品GMV体量为22.6亿元，仅次于今年5月和6月618活动的时间点，同比和环比均增长显著，尤其是京东渠道增幅高达109%。这表明即使在传统淡季三季度，京东渠道凭借活动促销和品牌合作实现了销售放量。 不同渠道间品牌市占率的变化情况如何？ 在天猫和抖音渠道，品牌市占率变化不大。而在京东渠道，头部品牌市占率同环比均有大幅提升，其中麦富迪、皇家等品牌市占率同比和环比均有显著增长，尤其是一些海外品牌如渴望、巅峰等，在九月份市占率提升明显，这可能是拉动京东渠道增速较快的重要原因。 九月份破千万的大单品有哪些？ 九月份有五个大单品破千万，分别是京东渠道的渴望猫粮、海洋之星低温烘焙粮、艾特达牧场盛宴猫粮以及天猫渠道的先晚烘焙粮和先网烘焙粮。其中，渴望和爱肯拿在市占率和增速上的提升尤其明显，印证了它们在市场上的放量表现。 乖宝宠物旗下麦富迪和服叠加特品牌9月份的表现如何？ 乖宝宠物旗下的麦富迪和服叠加特品牌在9月份表现亮眼，尤其是在京东渠道放量明显，且在抖音渠道虽然大盘下滑的情况下仍能保持正增长。这两款品牌的同比增速分别为24%和14%，体现出它们在自然增长和品牌效应下的优异表现，整体来看，乖宝宠物两个品牌的9月份总同比增速为68%，环比增速为27%，成绩亮眼。 顽皮品牌在去年的调整情况如何，以及今年九月份的增速变化是什么？ 顽皮品牌在去年经历了调整，从五月开始到九月逐渐恢复，实现了低个位数的增长。到九月份，其增速有了较大改善，同比增长达到了44%。 医药和领先这两个品牌的表现如何？ 医药品牌维持了三四十的增长速度，领先品牌则平均每月保持接近100%的增速，尽管线上GMA数据存在一定的误差，但总体趋势与公司业绩交流会分享的情况相符。预计顽皮二季度开始恢复，三季度也将表现不错；领先品牌有望维持50%以上的增长，并有望完成三倍的增长目标。 KD品牌中的职业品牌表现如何？ 职业品牌在九月份绝对GMV体量和同比增速都表现良好，但好世家品牌目前处于品牌梳理和产品调整阶段，由于以质价比高的罐头为主，可能导致GMV同比有所下滑。预计到年底，好世家的干粮系列（烘焙粮系列）将问世，届时GMV和报表层面会有所改善。 马氏旗下海外品牌皇家、渴望和艾特马的最新情况如何？ 海外品牌皇家、渴望和艾特马今年在经历供应链问题和清库存后，产品梳理已完成，并且线上渠道持续发力。九月份，皇家、渴望和艾特马的增速分别达到了79%、51%和63%，显示出积极的恢复和增长态势。 海外品牌在国内市场的恢复和增长对国产品牌意味着什么？ 海外品牌在国内市场的恢复和增长既是对国产品牌的机遇也是挑战，侧面印证了宠物食品行业的消费持续升级现象。龙头企业无论是国产还是海外品牌，利润增速都将积极变化，因此宠物食品板块具有投资潜力。