2024 年月最终版 SMB 中小企业行动手册

RAMADAN2024 追求 质量注意 TABLEOFCONTENTS 3 斋月与TikTok 5 101奖励：专家提示 8 14 15 19 2 斋月与TikTok 斋月 与TikTok 庆祝社区创造力,and超越, 斋月的核心在于一种深刻的感觉 社区,反射and庆祝活动，都在TikTok上愉快而有趣地表达。 你的头转动的lftar/Suhoor看起来 美味的食谱 社区精神 For品牌,是开车的机会可见性并获得注意 在Iftar之后与线下活动竞争时-最终，将预算花在更聪明的方式. 在这本剧本中，我们将揭示我们的最新对消费者行为的见解在斋月期间，为您提供战略蓝本t并给你工具你需要你的广告A游戏. 3 斋月与TikTok 您的商业机会：黄金时间是一整天 斋月期间，高峰时间是在Iftar和Suhoor之间。 在这繁忙的时间段里，抖音上的品牌与各种线下娱乐活动竞争。人们为Iftar招待客人、前往餐厅或追看备受期待的电视剧。但在这个挑战的左右两侧，隐藏着机遇。 我们的研究显示，在圣月期间，消费者在整个白天都全神贯注地活跃在TikTok平台上。 Hosting lftar Outings Suhoor 经验 Suhoor +睡眠 白天活动 静息 +prep 电视节目 通电开始在没有 早晨的咖啡 一个接我的当能量 水平开始下降 一个风-下来在最后几个分钟前 去睡觉 +1.1x 视频视图 +1.18x Content创建 一个风-下来在最后几个分钟前 去睡觉 +1.35x Content创建 一种消遣 较慢的工作日 在 一个分心in最后的拉伸 禁食 +1.2x 视频视图 +1.14x 视频视图 +1.35x Content创建 因此，与其只专注于传统上被认为是黄金时段，不如提供不同类型的内容这迎合了不同的消费者需求在他们的一天. 黄金时间是一整天–这种调整显示出更好的表现和预算支出的机会。 来源：TikTok营销科学MENAT，TikTok内部数据，小时消费，斋月2023 4 事实的问题 Matterof事实 Whenthe数字加起来 与全年其他月份相比，我们的数据显示，斋月占更多观看时间在白天。 花费更多时间观看内容 ➓终从AM到PM 平均播放持续时间每个视频视图 1.9x 斋月期间每个视频 内容的观看时间更 多 平均月份斋月 这对品牌意味着什么？更多观看时间 意味着人们是花费比平常更多事实上，仅在过去两年，我们的平均支出增长了两倍多。 斋月期间的平均支出 2023 2022 3415$ 2021 2698$ 1110$ 翻译为 更长的黄金时间 更长黄金时段意味着更长 花费窗口 年 随着平均支出增加3.1x2021年至2023 资料来源:(1)TikTok营销科学MENAT地区，2022年与2023年开斋节期间按小时的视频观看量对比(2)TikTok营销科学MENAT地区，2023年开斋节后变化趋势研究，由IPSOS开展 5 事实的问题 最后，更重要的是，更长的黄金时段意味着更高的广告支出回报和更大的影响。 +43% ROAS （广告支出回报) $1.54 TikTok $1.08 Totaldigital 总体影响 TikTok Vs 1.9x 其他数字 媒体 较低漏斗影响 TikTok Vs 2.6x 其他数字 媒体 更长的黄金时间转化为更高的ROASand穿过漏斗的冲击更大 上部漏斗影响 TikTok Vs 2.6x 其他数字 媒体 *ROAS（广告支出回报）是指每投入一美元媒体费用所获得的销售收入；*效果是指每十亿次印象对增量销售量的百分比贡献。TotalDigital包括社交、展示、视频和程序化广告；TotalMedia包括数字和传统渠道（不包括TikTok）。数据来源：尼尔森CPGMMM研究，由TikTok委托，涉及16个品牌，时间范围为2020年8月至2022年7月。 6 事实的问题 斋月Top3 前几个赛季表现最佳的广告示例 数据说话——这些品牌懂得如何将机遇转化为成功。如果你希望你的品牌成为成功的案例研究，我们将在下一章为你提供所需的创意工具。 20M 视图 +20% 销售 81Knew客户 儿童与残疾协会 Bostani巧克力 HalawKakaw 7 您的创意工具箱 Your创意工具箱 创建and适应您的TikTok内容 在本章中，我们将向您介绍四种资源，以便您可以从零开➓创造价值，或重新混合和重新剪辑现有资产以增加多样性。它们将按以下分类，并且每一页都有相应的标签。 VALUE 1. 2. ✓挖掘见解，趋势，和内容是最 与您的受众相关 ✓把知识变成 具有视频创建功能的资产从来没有像以前 VARIETY 3. 4. ✓获取您的内容TikTok形状最好用户体验 ✓提升您的资产 经验丰富的创造者和他们新鲜的视角 为什么重要 最近的研究表明，消费者正在寻找励志and 86% TikTok用户享受 来自电视的斋月内容被编辑为的广告 套装TikTok的创意风格 翔实感觉TikTok原生的内容。通过以下方式释放您品牌的创造力上面的工具你会有娱乐购物者的公式 整个斋月季节。 3娱乐期in间5查找TikTok更多 斋月 55% TikTok用户受到启发 在尝试新产品的同时观看内容创作者 斋月的视频 72% TikTok的观众说品牌更多 个人相关当创意者被重新利用 资料来源：TikTok营销科学MENAT，斋月后评估2023，由IPSOS进行。 8 您的创意工具箱 VALUE 提升您的广告游戏 TikTok创意中心 这是您获取最新见解、最佳实践和工具的免费hub，以便开➓创作。在这里获得灵感，使用独特的TikTok风格制作真实优质的视频，这是社区如此喜爱的内容。您的下一个创意只需点击即可轻松获取。 寻找的例子顶级广告? 想知道什么是热TikTok? 创意成功故事一系列表现最好的广告来自TikTok的关键词 寻找创意指导? 最新趋势用户生成的内容主题标签，歌曲，创作者 创意制作指南视觉，音频和脚本的想法讲故事的模式 开➓ 9 您的创意工具箱 VALUE Free 多合一视频编辑器 看这个 demo 移除并替换视频背景，自动添加字幕或转换文本为语音，支持多种声音和语言。借助此工具，您可以在任何地方创建任何内容，并提高工作效率。由团队赋能。 协作和强大的AI，你会像以前一样制作视频。 简单的拖放视频编辑器业务模板库 适用于商业用途的TikTok风格元素智能功能，以帮助快速创作 10 您的创意工具箱 VARIETY 找到最好的合作伙伴TikTok创意交流 与了解如何在TikTok上取得成功的行业顶级创意合作伙伴建立联系，在概念创作到视频制作的整个过程中提供端到端的支持，并促进大规模高效的协作。 NetNew 与创意机构合作伙伴合作从头开➓制作独特的广告系列视频。 合作伙伴将与人才互动根据您的概 念创建视频。 混音 与创意机构合作 合作伙伴到创造独特 基于现有资产的竞选视频。这些可以包括来自其他平台的任何创意或现有品牌资产，创意合作伙伴将重新利用这些 创意以适应TikTok的平台和广告语言。不会与人才打交道,如果选择了这个包。 开➓ 11 您的创意工具箱 VARIETY 与权利的合作伙伴 上的创作者TikTokCreatorMarketplace 获取人才库，寻找到合适的合作伙伴重新想象您的campaign。搜索创作者、邀请他们合作，并在之后查看相关的见解。 800K+ 创作者 24国家/地区和地区 跨越50类别和 过滤器 发现并engages适合的内容创作者 管理并执行您的campaign 与TikTokAds管理器同步，将内容创作者生成的内容转化为SparkAds 与创作者合作你知道通过邀请 链接 接触到许多创作者立即与 打开应用程序 驱动更深连接到您的 观众与 第一方数据报告学习 开➓ 12 您的创意工具箱 选择你的行业 和点击更多的灵感 使用这些充满洞察力的快速指南来帮助您赢得2024年斋月-无论您的品牌属于哪个行业。 F&B QSR 美容&PersonalCare 汽车 Travel 时尚 家具&家居装饰 E-Comm Homecare Tech 13 开➓使用 开➓使用 如果你是TikTok的新用户，在开➓时掌握几个基本原则可以解锁该平台的全部潜力 ，并为你带来成功。 创建您的TikTok广告管理器帐户 这是您运行和管理付费广告活动的一站式商店。 请参阅此处的详细说明. 确保设置付款方式 转到仪表板>帐户设置>付款 设置您的TikTokPixel 这是一段代码，可以帮助您找到新客户、优化campaign并衡量广告效果。 我们强烈建议广告商同时利用Pixel and事件API在可能的情况下进行最佳设置。 请参阅此处的详细说明。 构建营销受众并寻找新客户优化广告投放衡量营销活动绩效 14 竞选战略101 运动战略101 您的路线图成功 在本章中，我们将为您提供斋月每个阶段的逐步指南。提前构建受众并进行播种，然后抓住合适的机会。接下来的几页将从准备阶段深入到开斋后的内容，包括成功的案例研究。 50天斋月的机会 规划活动时，时机是关键 36% 斋月相关转换发生斋月前2周 and开斋节后1周 1-2月 （斋月前) 建立你的基础 并开➓建立品牌在领导中的意识直到斋月 March （斋月) 使用激活您的品牌 相关产品和放大与 你的观众 April （斋月后开斋节) 重新参与和培养 要扩展的受众庆祝活动 基础 测试和学习 大写 重新接合 来源：TikTok营销科学MENAT，TikTok内部PSO数据，2023年 15 竞选战略101 基础 像素设置 设置至少3个事件选择参数启转用到高说级明匹配cookie(&S) 庆祝前，1-2月 Campaign 确定Ramadan季节的目标 确定目标受众：从广泛的受众定向开➓预算与出价：从最大价值出价开➓ 构建广告格式策略转到说明 Creative 使用为您的广告构建视频的一些想法CapCutandSpark广告 案例研究:20M+视频观看和70K个人资料访问残疾儿童协会 TikTok为我们残疾人协会带来了翻天覆地的变化。我们能够提高对我们的工作的认识，分享我们支持的孩子们令人鼓舞的故事，并建立一个强大的社区。 –BaderAl-Sudairy，数字营销专家 阅读案例研究 案例研究:沙特品牌DkhoonAlEmirata的Spark广告印象超过1000万 TikTok是创建品牌与顾客之间联系的理想平台。它可以帮助各类规模的企业扩大营销努力，以触及现有和潜在的顾客。 –AhmadAlweshah,市场总监 阅读案例研究 16 竞选战略101 测试和学习 开展创造性的测试活动 了解您的创意资产和信息在Ramadan大规模推出前不同风格的效果，以测试其共鸣度。请参阅此实用资源。关于拆分测试的链接 庆祝前，1-2月 运行新的测试目标 测试满足您的广告目标的其他目标 like“社区互动”增加您的TikTok帐户意识，或“接触”新观众 案例研究:Bostani巧克力销售额增长20% 在他们的斋月和开斋节campaign中，BostaniChocolatier成功获得了35%更多的粉丝，并将销售额提高了20%。通过分层测试，品牌能够更好地满足目标受众的兴趣和行为特点。 阅读案例研究 17 竞选战略101 大写斋月，三月 Add其他广告组你表现最好的观众跨越Lookalikesand自定义受众 Apply基于价值的优化竞标以提高销售回报 通过交互式附加组件，增强创意并提高销售高峰的紧迫性，例如显示卡and礼品代码贴纸。添加Hashtag定位以创建查看季节性单词的受众 整合针对类似广告