2023时尚行业中小企业行动手册英文

时尚 Playbook 目录 01为什么是TikTok？ 02时尚×TikTok03案例分析 04产品 在你的垂直领域取得成功。 05媒体规划 如何为关键的季节性时刻做 好准备 06成功秘诀 2 1 为什么TikTok? 3 为什么是TikTok？ TikTok正在快速增长 ，与我们一起发展您的业务 我们高速增长的娱乐平台正在影响媒体格局 ，并为所有行业的品牌提供独特而令人兴奋的机会。TikTok吸引用户注意力的能力，加上我们有效的广告解决方案，为中小型企业提供了发展的完美条件。 TikTok每月活跃用户超过10亿！1 世界各地的人们每天都在观看一部电影长度的TikTok内容，其中35％的用户甚至说，自从获得应用程序以来，他们看电视的次数减少了。 资料来源: 1TikTok内部数据全球，2021年7月 2营销科学全球时间由Kantar进行2021年3月4 为什么是TikTok？ 动量 连接的娱乐 TikTok是由具有独特心态的社区提供支持 Attention 参与是TikTok的超级大国 有效性 TikTok拥有强大的力量和影响力来增强您的媒体组合 中小型企业注意到TikTok广告对销售的影响 的终极娱乐平台： % %%36% 来7平台5娱乐。 88 % 经常发现他们喜欢的新内容。 52% 46 的用户在没有 分心或多重筛查。 35% 在TikTok上花费的时间比在其他视频内容平台上花费的时间更多。2 在5TikT2ok上遇到SMB内容的 TikTok用户已经开始购买。3 我们的销售额增长了10% CSuite,SMB广告商,ES4 [来自TikTok上的广告]的结果令人难以置信，并且立即有1000个销售经理,SMB广告客户,FR4 一些中小企业表示，TikTok上的广告直接导致了销售额的增加。 1in3 中小企业表示，TikTok是他们媒体组合中的“必须使用”。4 通过大型和小型企业的视频广 告了解新产品。1 资料来源： 1TikTok营销科学欧盟假日购物行为研究2020由核桃无限进行2TikTok营销科学美国真实性研究2020由尼尔森进行 3InSitesConsulting进行的TikTok营销科学EUISMB消费者研究2022 4TikTok营销科学EUISMB广告商研究2022由广告商感知进行5 为什么是TikTok？ 我们的TikTok 社区是 资料来源： 12020年TikTok营销科学欧盟假日购物行为 研究，由核桃无限进行 幸福，喜悦和创造力是 the顶部3与TikTok 相关的感觉。2 60% 感觉一种感觉 TikTok上的社区。4 广阔和快速增长 总是发现顽皮和积极的超投入 已连接 29.4B 42% 使用TikTok去发现新事物.1 91% 的用户采取 看到TikTok内容后采取行动。3 2TikTok营销科学欧盟理解真实性，幸福与喜悦研究 2021，由火烈鸟进行 3TikTok营销科学欧盟时间好花费研究2021，由 Kantar进行 4TikTok营销科学美国真实性研究2020，由尼尔森进行 受影响 忠诚79% #TikTokMadeMeBuyIt 视频视图。5 5全球TikTok应用程序数据2022年11月 说他们会继续 在接下来的6个月内使用相同数量或更多的TikTok 。36 2 时尚× TikTok 7 时尚×TikTok 流动性 向所有人展示你是你自己的许多版本的 组合，每个场合的着装都不同，这没关系！ 有一本活生生的 LookBook TikTok拥有无尽的外观和可能性，是发现 风格的地方，可以帮助您找到自己的声音 。 实验 TikTok是那个帮助你去做并勇敢的朋友。你想 怎么穿就怎么穿，我们的社区会支持你！我们是你的私人和无尽的啦啦队长。 着装和态度 风格是一种生活方式，由于TikTok的亚文化，时 尚正在民主化。用户拥有集体的声音，个人主义的美丽被分享。 TikTok的创作者征服了世界上最时尚的地方。 装扮它TikTok!在TikTok时尚上意味着： 服装企业有一百万个方法可以在# TikTokFashion上取得成功 我们的社区反映了正在改变大众时尚未来的文化转变。 8 时尚×TikTok TikTok驱动两种灵感 54%47% 和行动 40%36% 时尚之旅的TikTok用户使用该平台研究 和学习更多关于新产品或品牌。1 许多TikTok用户声称TikTok在发现和灵 感了解更多关于时尚产品的信息。2 TikTok用户的买了东西他们在TikTok 上看到的一家时装店。2 时尚之旅的TikTok用户有买了一个产品因为他们去年在TikTok上看到了它。1 28% 1.2x1.5x TikTok用户表示，他们的ForYouFeed是最有可能激发他们了解更多关于时装店的信息.2 TikTok用户是1.2倍更可能与其他平台 相比，立即购买他们在平台上发现 的东西。1 Sources TikTok用户是1.5x更有可能与其他平 台相比，冲动购买。1 1TikTok营销科学按材料进行的全球零售购买路径2021年8月（N=13,206 2TikTok营销科学欧盟零售垂直研究2021由核桃无限进行，结果为英国法国德国意大利西班牙。 9 时尚×TikTok 这是你闪耀TikTok 的时候 观众想要它想要的东西 用户希望从TikTok上的时尚品牌和商店中看到什么？ 思想初学者： 1 通过使用In-Feed广告炒作新的发布和收藏，让人们感到兴奋。 2 保持可关联！使用SparkAds与创作者合作分享鼓舞人心的购物内容。 3 通过有机内容策略来推动您的品牌发现和灵感，以推广英雄产品。 57% 促销/交易 42% 24% 教程/如何 24% 赠品/比赛 24% 特殊事件 公告/产品披露 23 % 趋势/挑战 资料来源:TikTok营销科学欧盟零售垂直研究2021 由核桃无限进行，英国法国德国意大利的结果西班牙。10 userid:246491,docid:145451,日期:2023-11-10,sgpjbg.com 时尚×TikTok 奢华 热门标签: #luxurylife# designerbrands#watchesoftiktok#luxuryshopping 专业提示 我们的社区喜欢探索美好的生活 ，因此可以通过带有BTS感觉的有抱负的内容向他们展示可能的东西。手工艺视频展示了产品的制作方式或真实的幕后花絮。 时尚 热门标签: # # fashiontiktok findyourstyle #OOTD #街头时尚#fashionchallenge# fashioninspo 专业提示 TikTok用户喜欢炫耀他们最好，最时尚的外观，因此请向他们展示TikTokVideolookbook，展示您最热门的系列。 Beauty 热门标签: #beautymusthaves# makeuptips#hairhacktips#makeuptutorial#makeuproutine#makeupchallenge 专业提示 通过分享您最喜欢的内容，挖掘您的观众对美容秘诀的热情 直接从您的业务中获取产品。尝 试强调您的主要优点和独特卖点的化妆教程。 11 内容理念推动您的TikTok 战略 从展示街头风格到提供化妆教程以及两者之间的所有内容，TikTok上都有您品牌的受众。探索您类别中流行的标签，并了解您的受众感兴趣的内容。 前往我们的创意中心，看看TikTok社区现在喜爱的最受欢迎的标签，趋势，歌曲和广告。 资料来源: TikTok营销科学欧盟零售垂直研究2021由核桃无限进行，结 果为英国法国德国意大利西班牙。 3 案例 Studies 12 案例研究 SNOCKS扩展到新的受众 与TikTok的Shopify集成 品牌必须以前所未有的方式竞争才能吸引买家的注意。企业的目标是让买家更容易发现他们的品牌，通过这种新的TikTok合作伙伴关系，英国、法国、德国、意大利和西班牙的Shopify商家可以与新客户建立联系，帮助他们建立品牌并推动销售。 ShimonaMehta ShopifyEMEA董事总经理 挑战TheSolutionTheResults 从一开始，流行的德国内衣品牌SNOCKS就变得越来越强大，生产具有剪裁设计的谨慎袜子和服装。为了扩大客户群并扩展到新的受众，SNOCKS与TikTok合作，使用我们全新的Shopify集成进行了一场激动人心的运动 。 Shopify商家现在可以创建和运行视频 在TikTok上投放广告，而无需离开Shopify仪表板。 通过管理和跟踪其TikTok广告系列的性能，他们可以覆盖整个欧洲的数百万用户。SNOCKS发布了五个有趣且引人入胜的In-FeedAds来介绍该品牌，并通过促销20％的折扣来吸引用户访问其网站。 该活动进行得非常出色！他们的策略每周产生100次销售，每订单成本（CPO）为11€。SNOCKS成功吸引了新的受众，并通过创建150多次转换来增加折扣代码。 11€ CPO 150 转换 30.8K 3200 1024 3015 查看完整的案例研究 13 案例研究 30.8K 3200 1024 3015 认识我TikTok提高了知名度和销售 挑战TheSolutionTheResults 认识我有一个以阿姆斯特丹为基础的服装品牌 时尚的产品和与 为了增加转化率并与目标受众建立关系，他们与TikTok合作炫耀自己的品牌并促进在线购物。 查看完整的案例研究 MeetMeThere使用了一个精明的组合，专注于Conversion和TikTok新的CollectionAds功能 ，为用户提供无缝的购物体验和个性化的产品推荐。 SparkAds还帮助推广了自己的有机帖子作为In-FeedAds 。 他们与自定义受众和外观相似，并利用Shopify上的TikTok应用程序从一键式Pixel安装和高级匹配功能中受益。 他们希望TikTok的创作者穿着和推广他们的产品。 MeetMeThere粉碎了它！20,000个新关注者，在评论部分的用户参与度很高，并且 订单价值提升15%。此外，他们获得了超过1000万的视频观看次数，超过1100万用户，并获得了85,000次点击 81%的惊人点击率。 未来的计划包括每次新产品上市时制作内容 并增加他们的TikTok广告预算 。 15% 平均订单值的增加 100M+ 视频视图 81% CTR 14 4 产品 15 产品 通过我们的电子商务平台与Shopify ，BigCommerce，Ecwid，PrestaShop，WooCommerce的集成升级 我们的平台集成允许电子商务商家将TikTok添加为销售和 广告渠道到他们的网站。This简化了创建或链接TikTok广告经理帐户，同步产品目 录和安装TikTokPixel的过程，以实现付费和有机可见性功能。 在这里了解更多 16 产品 如果您没有设置电子商务集成，请确保设置TikTokPixel 像素 Pixel是您可以放置在网站上的一段代码，允许广告商通过浏览器将网站访问者事件分享到TikTok。 无论您的目标是转化率，流量还是知名度 ，设置TikTok像素都将帮助您找到新客户 ，优化广告系列并衡量广告效果。 您可以在从页面查看到购买的整个客户旅程中跟踪重要事件。 在此处了解有关TikTokPixel的更多信息。 17 产品 网站转换目标 将用户发送到您的网站或TikTok即时页面，以执行特定操作，例如购买商品或将商品添加到购物车。 当您使用TikTokAds上的网站转化目标创建广告系列时，我们会在您的网站或TikTok即时页面上向最有可能完成特定转化活动的人展示您的广告。 网站转换的好处