2024年度电子商务技术采购指南报告

2024年年度电子商务技术买家指南 网站性能影响评级：600+第三方技术 页面类型对性能的影响 20+ 分类根据LCP影响排名 扩展全新！核心网页重要指标覆盖范围 2023年，电子商务生态系统中响起了对技术栈整合的呼声。这注定是一场清算——品牌和零售商将摒弃大量第三方技术，以实现成本节约。但是，这场清洗从未真正实现。 相反，第三方技术仍然是购物体验的核心，也是电子商务堆栈的关键要素。电子商务平台继续培育其应用生态系统，以支持整个购物旅程中的商家增长，并且网站继续采用第三方技术。与一年前相比，39%的网站在其技术堆栈中拥有相同或更多的第三方技术。平均而言，产品详情页上有51种第三方技术，而分类页和主页上的数量几乎一样多。 39% 的网站拥有相同或更多的第三方技术 尽管承诺可以实现流量和转化率的提升，但应用程序采用的阴暗面也必须考虑。对于每一项集成的技术，第三方都有可能减慢页面加载速度。如果不受控制，第三方技术会阻碍网站性能，而缓慢的页面加载意味着更多的跳出率和更低的转化率。 随着行业的成熟，对站点速度的重视程度不断提高。很大程度上得益于谷歌对Web Vitals的持续强调和支持，我们现在共享一个更广泛接受的性能指标：最大内容渲染时间（LCP）。LCP提供了一种以用户为中心的页面加载和体验度量，也是考虑搜索排名的许多因素之一。 163%的购物者跳过在占用更多页面的内容中4秒内加载。 1来源：网站速度标准 品牌在努力克服流量下降和广告支出上升的挑战时，网站速度和性能比以往任何时候都更加宝贵。没有比缓慢的页面加载更快的浪费访问的方式了。 没有比页面加载缓慢更快的方式浪费访问了。 今年电子商务技术买家指南分析了第三方技术对电子商务网站性能的影响，重点关注广泛采用的页面性能指标——最大内容渲染时间。 里克·肯尼总经理引领之光 关于报告 《电子商务技术购买指南指数》每年发布一次，为电商品牌和商家提供一个客观的视角，了解第三方技术对网站速度和性能的影响。YOTTAA跟踪、监控和优化超过2000个电子商务网站的性能。《电子商务技术购买指南指数》将YOTTAA电子商务网站社区中最广泛采用的第三方技术的优化性能进行基准测试。 这些洞察来自2023年12月期间的电子商务活动。每个第三方在分析期间至少在12个电子商务网站上运营。还考虑了额外的活动最低标准进行汇总。 全面性能影响评级指数 该指数中的每个第三方均获得一个性能影响评级（PIR），该评级衡量第三方对电子商务网站性能的影响。PIR是衡量第三方对网站速度和购物者体验性能影响的真正指标。阅读更多关于PIR评分。 查看个别第三方完整报告 快速发现 以下是我们发现的关键统计数字——我们将在报告中进一步分析这些数据。 类别 对LCP的影响 页面延迟违规 页面延迟违规是指当第三方单方面延长购物者与网站互动所需时间时发生的个别错误。 第三方减少了他们的影响，但仍然造成重大延误。 今年数据的首次分析比较了第三方PIR评分的同比增长。大多数应用程序在2023年获得了略微更好的PIR评分，从红色评分迁移到了黄色评分。 在黄色和红色区域的三方超过一半，但仍有一段很长的路要走。 新追踪的第三方几乎一致避免了可怕的红色评级，大多数被评为绿色。 这一趋势表明电子商务正在成熟——第三方正在变得更好并减轻其对页面性能的影响。 行业数据：4个站点中有3个未达到谷歌LCP基准。 当谷歌引入核心网页重要性指标（Core Web Vitals）时，电子商务团队不得不重新调整其网站性能基准和策略以符合这些新标准。 大多数网站都有显著的改进空间他们的LCP。 一项衡量指标，最大内容绘制时间（LCP），最好地衡量了页面加载所需的时间，从访客的角度来看，已经成为关键站点性能指标。 网站持续努力达到“良好”的基准，但近75%的网站处于“需要改进”或“较差”的类别中。 什么是最大内容渲染时间（LCP）？谷歌的核心Web核心指标之一，LCP衡量最大可见图像或文本块加载所需的时间。 第三方表现在不同类别中存在差异。 第三方性能是LCP（加载性能关键）时间的一个重要影响因素，并且在技术类别之间差异相当大。 此图表揭示了在不同类别中，预期第三方平均影响的范围以及可能的影响范围有多广。较高的影响值——以毫秒为单位——表示页面加载延迟更长。 一些对您的网站产生重大影响的应用程序也是最大的负担。内容管理系统和图片托管是两个例子——它们有影响，但您所提供的服务体验是值得的。 当未进行优化时，较重的第三方可以对LCP产生重大影响。 死亡于成千……应用？ 在携带51个第三方技术的网站上，第三方对页面性能的影响很快就会累积起来。甚至仅仅几个高影响度的第三方就能显著改变您的LCP排名。 第三方获得“绿色”PIR评分对LCP时间（44毫秒）的影响几乎可以忽略不计，但红色应用程序的平均影响时间为115毫秒。 部署具有红色PIR评分的应用程序可能意味着谷歌认为的“良好”和“需要改进”之间的区别。 LCP影响下最具破坏力的第三方 第三方应用若超过75毫秒或LCP时间的3%，则凸显了负载顺序和优化的重要性。LCP性能在整个旅程中有所变化，因此电商团队必须测量和优化每种页面类型，以达到基准并提供一个卓越的购物体验。 页面延迟违规在整个旅程中都在发生。 A页面延迟违规这是一个由第三方造成的重大延误，影响了购物者的体验。Yottaa的数据显示，这些违规行为发生得太频繁。更糟糕的是，第三方可能会完全加载失败，为购物者创造出一个体验差距，并使网站失去潜在的好处。 在每个购物旅程的每个环节都出现延误的情况下，网站给购物者提供了太多的跳出机会。 红色第三方在一个产品详情页上产生的违规行为是绿色第三方的5倍，在主页上则是近10倍。 页面类型违规 不要让颠覆性技术变成破坏性技术。 第三方技术。应用程序。标签。卡式盒。独立软件供应商。我们用许多不同的名字称呼它们，但目标是一致的：让我们的业务更上一层楼。第三方承诺提供更好的体验、增加流量或仅仅是提高运营效率。而且，随着网站流量下滑和每次访问支出增加，引入第三方可以帮助电子商务团队充分利用每一次访问。 但是，未经检查和优化，第三方可能会对网站体验造成破坏。众多第三方累计影响——以及增加更多所带来边际价值的降低——拖累了网站性能，使购物者频繁跳出，并降低了转化率。 优化网站速度的答案不是去除第三方，而是优化它们加载的顺序，以提供更快速、更具吸引力的体验，从而推动更高的数字收益。 电子商务网站性能快照 页面上的数字元素 为什么网站性能如此重要您只有3秒钟的时间来吸引在线购物者的注意力。研究表明：显示，如果页面在3秒内未能加载，57%的购物者将转到其他页面。另一个网站。在8秒后，47%的用户不仅会离开，而且他们永远不会回到你的网站。为什么网站性能如此重要品牌。自3秒加载标志之后的每一秒都使你的转化率降低7%。您只有3秒钟的时间来吸引在线购物者的注意力。研究表明：显示，如果页面在3秒内未能加载，57%的购物者将转到其他页面。另一个网站。在8秒后，47%的用户不仅会离开，而且他们永远不会回到你的网站。品牌。自3秒加载标志之后的每一秒都使你的转化率降低7%。 您的技术堆栈对LCP有何影响？并且，通过优化您将获得哪些性能提升？ 查询 Site Speed Snapshot™ 以获取信息。 网站速度快照™ 第三方绩效影响评级 这组第三方技术，按字母顺序列出，代表了2023年12月期间YOTTAA社区网站中最广泛采用的第三方技术。 代表着对绩效的持续负面影响。 代表不一致的负面绩效影响。