市场规模与增长
2023-2024年，餐具清洁用品市场规模稳步上涨。2024年1-7月，线上渠道销售额为82097.9万元，同比增长4.1%，销量2830.7万件，同比增长19.7%。
价格分布
餐具清洁产品注重性价比，50元以下主流产品。0-30元产品销售额占比32.02%，销量占比70.51%；30-50元和50-100元档次次之。洗洁精市场以0-100元为主力，100元以上仅占9.7%。
品牌表现
市场集中度高，TOP10品牌市场份额67.7%。Finish占16.7%，立白占13.9%。头部品牌市场份额下降，中游品牌如白猫销售额同比增长69%。高端清洁品类市场有增长空间，Finishi、Axe/斧头、蔬果园均价40元以上，销售额均同比增长。
品类表现
洗洁精占市场71%，洗碗机清洁剂占28%。浓缩型和套装型产品潜力大。洗洁精市场销售平稳提升，2024年1-7月销售额58558万元，销量2541万件。洗碗机清洁剂市场发展稳定，二季度销售额环比提高54%。
消费者画像
女性群体为主（69.1%），全职家庭主妇占35.3%，中青年群体（31-35岁）占38.2%。37.3%的家庭1-2个月购买一次家清用品，36.8%的家庭3-4个月购买一次。
消费者驱动因素
关注成分安全性（57.4%）、气味（47.4%）、环保（46.4%）和清洁效果（42.5%）。希望改进除菌能力（52.8%）、清洁效果（51.8%）和减少有害化学物质（47.3%）。
洗洁精购买驱动因素
产品功能性、实惠性、安全性。关注洗洁精、家用、洗碗、去油等特性。
洗洁精购买偏好
产品功能性、安全性和温和不伤手。主流柠檬香，更多果香、花香接受度上升。
洗碗机清洁剂购买驱动因素
清洁力、专用性和品牌。注重产品形式（液状、块状、凝珠）和品牌信任。
洗碗机清洁剂购买偏好
清洁、去油去污、除菌、防水垢、除异味。市场主流香型为柠檬香、橙香和无香。
新品趋势
- 配方趋势：自然成分、温和无害配方、安全除菌、天然成分添加。
- 功效趋势：高效清洁、节能减排、温和配方。
- 香味趋势：多样化，花香、果香、草本香等。
- 包装趋势：环保材料、可替换或可回收包装。
功能趋势
- 强力清洁、高效去油污。
- 更节水、更省量，节约家居清洁成本。
- 抑菌除菌，保护健康。
- 温和配方，滋润护手。
- 安全性和天然配方更受青睐。
- 香型更丰富，天然成分提取的花果香型被更多消费者接受。
- 环保理念兴起，环保材料、可替换或可回收包装兴起。
