Ipsos全球趋势_2023年11月更新

目录 持续的多重危机所引发的极化和悲观情绪。 今天的危机在你思考时可能会觉得压倒性十足。我们从数据中看到，这些危机正在导致人们撤退，更多地关注自己的内心世界和他们所处的环境，而不是他们周围的广泛问题： 随着2023年的结束，多方面的危机仍在持续。每个组成部分——政治不确定性、气候变化和战争——无疑都有所恶化。这反映在我们的更新数据中，也反映在我们撰写结果时感受到的日益增长的悲观情绪之中。 我们可以看到一些迹象导致人们更加关注于他们自身和他们的世界，而不是比更广泛的问题。” •随着经济降温，人们是更注重价格确保他们的品牌选择与他们的价值观保持一致。•许多人仍然认为，如果我们继续这样下去，将会走向灾难。我们不对气候变化采取行动，尽管如此强度有所减弱。. 在爆炸性增长背景下，这是这种情况。人工智能（AI），它可能会对我们生活、工作、经商和治理社会的方式造成重大颠覆。 今年早些时候，我们发布了我们最雄心勃勃的Ipsos全球趋势1自2013年以来的更新。在此，更新我们的分析，使用10个关键数据点。 •市场拥有更发达的医疗体系最不可能声称“最终所有医疗状况和疾病都将可治愈”。或许这是对科学信任度下降的遗产。我们去年观察到的情况。 我们发现了一些令人不安的负面转变。不到一半的人认为他们未来五年的生活质量将有所提高。我们发现了一种渴望……国家数量回归“如何事情……”曾经是”。 在多重危机中，我们如何在其中找到积极的因素？ 一些危机是具有全球性的，例如气候变化。其他危机则更为区域性或地方性，如不同市场中经济不确定性以各种方式显现。区域冲突最初可能看似范围有限，但它们具有升级为涉及众多国家和非国家行为者的更广泛对抗的能力。此在乌克兰战争和战争中已经明显。在以色列和哈马斯之间，以及在全球目前由该组织监控的110场其他武装冲突中。日内瓦学院关于国际人道法和人权。2 持续在多危机中航行意味着我们需要保持对趋势是如何以及如何没有改变的最新了解。在这份报告中，我们讨论了结合在一起造成更严重问题的宏观力量，以及自2013年以来我们一直跟踪的一些关键问题的演变情况。我们希望您会发现这份报告是有用的更新。 尽管这一地缘政治环境不断恶化，全球公众尚未放弃合作。我们看不到任何趋势表明，大多数国家的大多数人持有的观点有所改变，即全球化是一个…… 积极的对其国家产生的影响。并且，在最近Ipsos调查, 三分之二的受访者（73%）表示他们感到满意。3 宏观图景 我们的六个全球宏观力量 在广泛层面运作，宏观力量具有深远的影响。国家内部的影响及跨国界，影响社会、市场与人们世界各地。 一份关于每个宏观力量及其潜在主题的详细分解可在此处找到：A full breakdown of each of the Macro Forces and their underlying themes can be found here:https://www.ipsos.com/en/global-trends/macro-forces 更新到宏观图景 在我们的2023年《Ipsos全球趋势》完整版中，为了生动展示这一内容，我们确定了六个影响世界的宏观力量和主题。这些是全球规模的力，随着时间的推移而发展，对所有人，包括公民、企业、政府和组织，都具有重要意义，有助于解释我们所处的状况。在数据中从人类、态度层面进行观察。 由于通货膨胀、更频繁的地缘政治冲突，以及人工智能的超高速发展背景下，单方面的规划是不足够的。 一种全面考虑更广泛生态系统的方法是必需的。 在多危机的背景下，这些力量相互作用，放大了正面和负面的结果。 三个宏观挑战提供了更深入的了解视角2050年预测的复杂相互关系： 1. 首先，技术是一把双刃剑，既为社会、市场和人们提供机遇，同时也加剧了……不等性。尽管预料到普遍情况下的……互联网接入至2050年，今天，全球三分之一的人口仍然无法接入互联网。4这个数字鸿沟正在加深社会和经济差距，因为技术进步，例如：AI和电子商务，S-commerce， 极端天气事件的发生频率和严重程度不断增加——从香港的暴雨，加拿大的森林火灾，到近期利比亚沿海城镇遭受的洪水灾害——凸显了气候紧急情况的迫在眉睫。然而，在充斥着危机的世界中，包括心理健康问题日益严重，增幅增加。 电子商务和快速电子商务，迅猛发展。联合国经济社会事务副秘书长的呼吁，李军华。包容性及公平的数字未来5强调了解决这一挑战的必要性。 受气候变化驱动的迁徙，或政治环境，正推动环境及先进技术解决方案，而同时加剧不平等。 其次，由气候变化或政治环境驱动的移民正在推动环境及先进技术解决方案，如智慧城市的发展，同时也在加剧不平等。全球大约三分之二的人口预计到2050年将居住在城市地区，6基础设施、住房、服务交付和就业的压力正在加剧——尤其是在因环境原因导致紧急社区迁移的地区。紧急情况与冲突。 3. 最后，到2050年，全球中位数年龄将为36年,7自今日起，上升至30。这人口结构变化加剧了世界两极分化。与此同时，西方和一些亚洲国家正面临着老龄化人口和由此引起的劳动力流失问题，社会和健康问题也日益凸显。服务压力，以及经济停滞，非洲、中东及亚洲部分地区，因其年轻的人口，可能见证显著的经济增长和转型。 鉴于这些宏观力量之间的相互联系和复杂性，系统思维方法和协作性的预见对于未来规划至关重要。目标是平衡现在的需求与未来的需求：确保数字战略不排除世界三分之一的人口，满足城市住房需求。 解决多危机的方案不在于单一行为者，而在于协调努力以导航复杂的变化生态系统中内在的动态。 不加剧环境和不平等问题问题，以及在没有忽视年轻人口的情况下为老龄化社会做准备。解决多重危机的方案不是单一行为者的责任，而是在合作努力中导航错综复杂的动态变化的环境系统。 五个关键故事 品牌价值在竞争中失去优势。价值品牌 2. 气候行动与现实碰撞 发酵 全球化：一个本地故事 绿色转型正在推进中，各国正在立法承诺实现碳中和。应对气候变化是仍然对大型组织很重要全球范围内多数人。然而，人们在对待气候变化的态度上变得更加谨慎，因为他们也在应对不断上升的生活成本——生活压力。 科学和科学职业在全世界范围内仍然受到高度信任，但情绪稳定或下降而不是尽管科学不断取得许多重大发现，但总体上呈现增长。在各个地区，人们对科学的乐观情绪呈下降趋势。 品牌与价值的一致性持续上升是更艰难经济时期的一个牺牲品。消费者正在变得更加谨慎。在他们的消费中，并且不太可能购买反映他们个人价值观的品牌。这一趋势在发达市场和低收入及以下人群中更为明显。受过教育的消费者。 全球化的提升一直是过去十年Ipsos全球的关键故事之一。 2023年是一个充满挑战的年份，标志着多次全球危机。这导致了人们对未来的乐观情绪下降。未来，仅有三分之一的增长。 趋势。今年，如同全球化面临不断增大的压力，我们观察到这一价值保持稳定——但显示出局部性的紧张迹象，这些迹象指向未来几年将会有进一步的变化。 31个国家相信他们的生活质量将在未来五年内显著提高。此外，国家层面的差异很大，反映了极为不同的全球现实。 阅读更多 1.多危机磨损持续，滋养怀旧与悲观主义 持续的多重危机 怎样经历2023年的生活感觉？ 有一种观点认为，对这个问题的回答是由对现状的不满所驱动的。对一些人来说，这似乎是一个因对现状不满而引发的案例。事情只会变得更好。61%的人阿根廷人和54%的南非人同意，五年后他们的生活水平将大大提高——或许是因为这两个国家都经历了显著的经济和社会变革。2023年的问题。 生活中在多危机时期似乎已经耗尽了长期乐观情绪遍布全球许多人群。 着眼于我们的衡量指标：消费者信心,8仅有35%的31个国家的公众认为他们的生活质量在五年后将大大提高。 与今天相比，时间。虽然这高于25%不同意的人，但这远不能算是对未来的热情支持，反而暗示了许多人的犹豫。此外，在国家层面上，差异很大。差异性反映出了非常不同的现实全球范围内：三分之二的印度人预期未来的生活标准将大幅提高，而相比之下，仅有4%的日本公民持此预期。 但其他国家，我们观察到许多新兴市场中的强大乐观情绪——61%的哥伦比亚人、54%的智利人和53%的印尼公民期待着巨大的变化。生活水平提高。 持续的多重危机 对未来的信心丧失？ 存在广泛的国家级差异，反映了极其复杂的情况。不同现实全球：与印度人相比，三 分别在过去十年间。最引人注目的是，中国的增长全部发生在后COVID时期：在2020年底，仅有18%的人表示同意，与现在的59%相比。 其他人，尤其是在欧洲，更加悲观。在日本之后，仅有14%的比利时人和15%的法国人预期在五年后生活质量会更高。 本年度末期更新揭示了所发生的情况在公众对未来失去信心的情况下：上升趋势怀旧。 紧随其后的是印度尼西亚。尽管该国自2016年才成为Ipsos Global Trends的一部分，但在那段时间里，怀旧者的比例上升了34个百分点。 Ipsos询问全球公民是否希望他们的国家过去十年“恢复原状”。尽管一些国家如英国始终怀有怀旧之情，我们也是如此。看到一些新成员加入这个俱乐部。 圆满结束前五名的是巴西（+24ppt）和德国（+23ppt）——这两个国家，过去的意义与十年前相比，有所不同，且更加积极。 在这项衡量标准中，前五名涨幅最大的国家揭示了一个充满活力的社会变迁的有趣混合。位居榜首的是中国和瑞典，这两个国家回顾自己国家时的“玫瑰色眼镜”比例分别上升了37和35个百分点。 尽管这种怀旧情绪存在，但尚未出现真正的全球认为当今世界变化太快的人数变化（2013年为75%，2023年为76%）。无论宏观经济环境如何不稳定，变化的速度始终是人们关注的焦点。 持久的多重危机：来自我们各地区的观点 并非所有地区都持悲观态度，根据我们区域和当地市场专家的分析。至少并非全部地区都以相同的方式。例如，尽管大多数（61%）的中国消费者表示他们将在2023年维持或增加整体消费，但对大额购买仍持谨慎态度。怀旧营销在这些地区具有吸引力。中国但是活在当下是首选。因此，支出将集中在日常必需品和体验，如国内旅游。 尽管他们对未来持悲观态度，但他们并不一定怀念过去。 存在一种感觉...绝望与南非民众的失望情绪， 因为后民主彩虹国的承诺在很大程度上仍未实现。 意大利同时，正面临一场完美的风暴，各种危机交织，为意大利公民的未来展望蒙上了一层阴影。只有28%的人预计五年后的生活品质会改善，而57%的人怀旧地怀念着意大利的过去，这一趋势在过去十年中保持不变。 拉丁美洲展现出总体上的乐观，期待着生活质量的提高，但在一些国家如……经济和政治不稳定引发了一些怀旧情绪。阿根廷并且巴西。 与之相反，人们普遍感到一种绝望和无助的情绪。南非人然而，后民主彩虹之国的承诺仍然普遍未实现。在作为南非总统的就职演说中，西里尔·拉马福萨承诺带来“新的一天”，激发了乐观情绪的激增。但现在，只有51%的南非人对其国家感到自豪（相比之下，全球有70%的人自豪）。然而，由于南非的历史， 最后，美国消费者在通货膨胀的背景下，在消费和旅行方面表现出非凡的韧性，部分得益于疫情期间的储蓄。他们的预期似乎比大多数其他情况更为乐观。地区 不到一半的人预期生活质量会更好五年之后未来——尤其是在欧洲和日本 问题： 我预计五年后的整体生活质量将远优于现在。 同意（6-7票中）%，不同意（7票中1-3票）%。 各国拥有最大的增长怀旧情绪在过去十年 问题： 我希望我的国家能回归到过去的样子。%同意 2.气候行动相撞现实 气候优先，而非优先级。前言 过渡的现实 荷兰人在这一点上最为乐观，但仍有60%的人同意这一点。在新兴市场中，同意这一观点的比例上升至九成左右。更易受到我们日益不可预测的环境的影响 世界范围内：93%在印度尼西亚，87%在泰国。 绿色转型的辛勤工作已开始。温暖的言辞和对绿色聚会的意向，如COP26和27，现