微短剧行业内容生态搭建的底层应用产业布局

全面支撑，有效运营 —微短剧解决方案分享 王晓月腾讯云智慧传媒行业 目录 1.微短剧市场洞察 2.微短剧小程序落地场景 3.微短剧平台运营场景 微短剧市场洞察 微短剧行业蓬勃发展，用户市场规模不断提升 国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，详细论述了关于支持短剧行业健康稳健发展的各类指导意见，将短剧定义为“通常采用单集时长15-30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集以内的连续剧、周播剧等多种形式，具有篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点，与中长剧集、微短剧、短视频等优势互补。” 数据来源：艾媒数据 2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元 数据来源：艾媒数据 2023年短视频用户数达10.12亿，人均时长超2.5小时 数据来源：艾媒数据 2023年7月~9月网络微短剧发行量达到150部，3311集 2023年短视频用户数达10.12亿，人均时长超2.5小时。 2023年7月~9月网络微短剧发行量达到150部，发行剧集数达到3311集。 2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预估2027年将超1000亿元。 小程序短剧每天付费DAU超过1000万人次，视频平台纷纷“取短”“谋长”，围绕网文爆点元素孵化不同频道短剧，各平台投流覆盖进行转化。 国内短剧行业极速发展，出海主要通过自建APP 国内小程序短剧平均付费可达7000-8000万元左右（峰值超过1亿元），除微信小程序外，重点头部短剧平台方在逐渐提高自建APP的覆盖率；在出海方向上，主要通过自建APP，通过“少量精品剧+大量翻译剧”模式覆盖，海外平台用户付费占比高于广告收入，通过单集解锁与付费订阅的方式盈利。 2023年微短剧行业持续保持高速发展，买量消耗持续增长，市场规模规模达373.9亿元 以ReelShort为代表的出海短剧APP，下载排行榜第一， 15.99美元可以看完一部60集左右的短剧，月营收可达400万美元 微短剧发展要解决的主要问题与对应解决思路 内容分发 内容运营 用户会员 广告投放 电商带货 分发侧——微短剧小程序orAPP 1.如何最大化微短剧的收益？ 数据分析系统 数据上报 热点系统 内容监管系统 分账结算系统 防刷反作弊系统 版权CPSP系统 平台侧——微短剧运营 2.如何运营微短剧？ 微短剧内容 微短剧费用 分析结果 供给侧——微短剧生产创作 内容发布系统 智能生产系统 内容管理系统 3.如何低成本快速制作受欢迎的微短剧？ 微短剧内容 微短剧费用 分析结果 微短剧小程序落地场景 （小程序+智能工具+私域运营） 平台开放服务 应用场景 行业场景 微短剧小程序 H5引流页 微短剧管理后台 代理商分销 … 分发侧：腾讯云微搭低代码平台，快速构建微短剧小程序 团队合作赋能 拖拉拽快速构建小程序、企微应用、PCWeb、移动端H5 链接 支撑 接入 免服务器免运维的Serverless方案 微信自研协议的安全接入方案 云开发网关 云开发云托管 微搭低代码 攻击防护 API流量治理 弱网加速 防盗链 接入层 任意语言 安全稳定 极致弹性 容器部署 连接器 数据源管理 组件/模版 可视化快速配置 轻松起步 服务层 应用开发层 一键生成小程序短剧平台，低成本起步 防盗链 独家安全，防盗链，版权全面保护 无需技术团队，低人力投入可保障业务稳定 免运维 弹性免运维 一套技术架构，支撑从0到N全生命周期 可持续架构 支持灵活定制，二次开发 分发侧：腾讯云微搭低代码平台，快速构建微短剧小程序 供给侧：AI大模型助力选题创作&镜头脚本智能生产 大模型知识更新与幻觉降低 1.通过写好提示词，可极大的激发大模型的潜力，是否能写好提示词，可以很大的影响大模型为我们创作内容的结果； 2.内容的更新可以通过向量数据库和模型本身的迭代两者的结合来完成。通过向量数据库，可以分钟级更新数据，确保模型输出的准确性； 3.以年度为单位完成模型的精调和训练，能保证模型的持续进化； 4.提示词工程、模型精调优化，是未来大模型应用进化的两条路； 供给侧：视频翻译+快速换脸，快速实现出海微短剧的内容转换 大模型ASR+智能翻译+声音复刻+唇形对齐 大模型 ASR 智能翻译 声音复刻 唇形对齐 相对传统ASR，支持混合语种 （普粤英日韩）、嘈杂背景 （音乐、日常背景声）、方言口音等更精准的识别。 针对视频、图片， 提供人脸融合与替换能力 高精度完成人脸替换或融合 一键、准确完成普粤英等语言的翻译。 基于少量录音数据，自动进行模型训练，实现对发音人音色语音合成的音色定制。 改换语言后，让唇形自动对齐所发音的内容。 丰富行业场景 特色AIGC功能 供给侧：海报创意设计，智能化优质创意素材，降本增效 剧集封面 面向微短剧，基于全新混元 大模型，进行独有AI设计美学领域的探索，提供抠图、 风格动漫化等创意玩法 腾讯云智绘（AIDesignCreative）提供素材智能化生产设计，聚焦于泛内容领域，提供用户在线工具以创作各种形态的素材，提供深度定制接口和秒速海量的服务，生产效果稳定可靠的优质创意素材，助力创作者达成降本增效目标。 秒速创作体验 原创版权素材 智能封面 视频内容理解并抽取最佳帧 识别主体信息并做背景分割 匹配优质封面模版 生成封面图 人像抠图 视频抽帧 视频原片 素材批量替换 输入一批原图 指定业务规范 自动批量输出交付 重点信息突出 识别文案中的关键词句，赋予高亮样式， 提升文案吸引力 识别图像主体的颜色分布，智能计算辅助色和 对比色，丰富文案、背景和装饰的表现样式 1:1 3:4 多尺寸扩展 4:3 16:9 9:16 ... 输入任意尺寸的封面图 图片原图 按指定边缘或中心裁剪的方式，将图片分别裁剪为4:3、3:4、16:9、9:16、1:1五种标准尺寸 裁剪成品图 文章封面生成 文本智能断句 识别植入匹配素材 二次编辑 私域运营：构建自有私域流量池，降低投流ROI 私域转化 ①多渠道用户拉新 ②私域承接运营③ROI提升 小程序用户引流 建立用户触点 用户分层，精细化运营持续内容触达 培养用户粘性建立用户信任 用户转化及转介绍 提升用户终生价值 人设运营 1V1运营 社群运营 活跃 服务 信任 人设打造 自动欢迎语引导加好友自动打标朋友圈人设打造 1v1活动触达 新客自动营销SOPMOT关键节点营销用户对话抓取 社群分层 社群常运营社群互动运营社群活动运营 裂变 公域引流 私域运营 裂变活动不断扩大私域流量推送小程序，引导私域用户付费 流量池增大，转化率提高，ROI成本降低 流量增长 反复触达，降低投入成本 微短剧平台运营场景 （多渠道分发+平台运营+内容供给中台+全球业务支撑） 腾讯云微短剧平台整体架构规划 微短剧管理后台 智能分析 其他发布渠道 腾讯视频 视频号 抖音 快手 … 微短剧生产创作 热点 CP UGC 洞察 引入 聚合 内容 智能 内容 制作 生产 审核 内容投放 数据采集 内容管理平台 脚本 管理 内容入库 热点 资讯 数据回收 素材 管理 数据看板 内容创作 内容推送 供给需求 分集 管理 成品 管理 配置信息 分类 管理 内容属性 宣推内容 活动运营 会员管理 微短剧分发管理 剧集 策略 分发 管理 配置 管理 充值 广告 分账 配置 配置 管理 内容分发 转化数据 数据反馈 智能 检索 标签 管理 内容营销 内容访问 版权 管理 分发链接 流量导入 数据分析与运营平台 用户增长 短剧宣推 内容投放 话题造势 矩阵裂变 版权检测 微短剧小程序/APP 短剧 剧集 权限 播放 追踪 控制 内容 活动 系统 推荐 中心 配置 前后台对接 宣推方向：渠道覆盖& 前端 （APP/小程序） 视频播放 流量推动 付费观看 追剧 分发侧：构建自主云原生微短剧小程序+APP渠道 活动任务 互动体验 平台侧：以数据为核心打造运营平台 充值打赏 供给侧：引入智能化生产创作能力与工具 会员 中心 支撑层：高可用高并发公有云底座 积分管理 任务中心 云原生底座 音视频能力 AI处理能力 高安全体系 高并发支撑 公有云基础支撑平台 分发侧：构建“1+2+N模式”的微短剧端口，匹配多种分发场景 1个平台—一体化生产运营分发2个触点—自建App内嵌+微信小程序双布局N个其他平台 其他媒体类App 其他第三方平台 小程序快速嵌入自建短剧App&海外APP拓展 将微短剧快速上 线至已有APP 海外独立APP …… 分发管理 系统管理 互动管理 运营管理 UGC管理 用户管理 发布号管理 审核中心 频道管理 稿件管理 电商管理 直播管理 数据看板 通过持续运营，增强用户全域服务能力 独立微信小程序——拓展外部公域流量 借助微信公域流 量传播 一码多端技术 3个月VIP 6个月VIP 12个月VIP 连续包年 连续包季 连续包月 付费会员 超高清免费 去广告 尊贵身份 生日礼包 抢先看特权 充值优惠券 限量周边 平台侧：构建“会员+积分+等级+权益”运营体系 可配置每个行为得到对应积分奖励：每日签到得1积分 分享链接得2积分 按行为任务产生积分 积分 用户行为 积分用户 等级会员 付费会员 每日签到观看短剧 +1积分 +1积分 分享短剧点赞短剧 +2积分 +1积分 创作视频弹幕评论 +2积分 +2积分 +2成长值 +2成长值 实名认证 +10积分 +5成长值 超高价值行为，获得高 等级和稀缺权益 购买连续包月会员购买观看特权 +50积分 +50积分 +50成长值 +50成长值 恭喜升级钻石会员获得高价值权益 成为付费会员获得专属稀缺权益 在积分商城 兑换权益商品，如：视频会员优惠券 示例 等级 会员 按行为任务获得成长值，如： 创作视频得2个成长值弹幕互动得2个成长值 按成长值档次分会员等级，如： 当成长值积累100，升级白银会员， 当成长值累计300，升级黄金会员 青铜 白银 黄金 钻石 周边衍生品 特色文创 明星周边 限时短剧体验券 平台会员 麦当劳肯德基优惠券 平台侧：热点系统，全网热点发现及挖掘，辅助微短剧业务发展 全网热源采集 热点信号挖掘 热点深度理解 搜推/运营/创辅 C端体验 》覆盖站内外主流内容平台及头部垂类社区 》天级/千万级热源 》事件性判别/事件抽取 》事件判重归并 》垂类/泛化热点话题 》事件热度、等级 》事件关系图谱、脉络 》热点基础属性特征 》推荐热点内容分发 》热点运营提效工具 》热点内容创辅 》热点端内外触达 》热点产品外显感知 热点发现快》早爆率80%；内容拐点在事件发现前1小时左右，事件发现后2小时左右内容增加速度最快热点覆盖全》内容热点识别覆盖率90+%；覆盖事件性热点、影视综/游戏热点、泛热点话题等类型 热点准度高》核心算法能力项例行评测，确保整体准召水准高水位 热点质量高》基于多模态深度学习的事件抽取+热度后验+质量评估+人工巡检，确保热点发掘质量应用输出广》热点能力输出覆盖腾讯主要内容分发平台，应用广泛，收益显著 事件发现——热点事件准确率95.20% 热度等级——中台热点事件等级准确率92.40% 热点内容供给（图文）——热点识别准确率98.50% 热点内容供给（视频）——热点识别覆盖率率95.00% 平台侧：版权CPSP系统，微短剧原创保护、监测维权 站内维权 站外维权 发布原创内容 发布原创内容 站内侵权检测 站外全网侵权检测 检测结果反馈 检测结果反馈 授权平台自动维权或 CP自主发起维权 授权平台自动维权或 CP自主发起维权 维权审核 站外发函 在线固证