家电行业报告：行业趋势快速报告

Nint任拓 行业趋势快速报告 家电行业报告 让增长清晰可见 GROWTHISPREDICTABLE...WITHNINT 全域数字零售AI大数据专家 https://www.nint.com/ 本报告亮点页速览 行业大盘销售情况研究平台/行业/时间周期拉通对比细分类目深度下拆多维解读增长动因 家电行业概况一一流水的小电，铁打的大电家电行业平促结构一一抓紧平销，静待机遇扫地机器人一一在“三高”产业周边找金矿高堆速，高售中国，高客单价 2013-2023全域电费家电一国处目2023全证电高原电送费口仅部分主流电商链据 5/4 扫用一体现为行业绝对主治扫施机配件解材增速您人同比超行业总体增理 扫地机器人（高配件） 24H1销额 24H版：同比进24HI频新占比：同比增速 1亿+60%+80%+25%+ 3643元 NinttEl6wNin任 70亿+ 同比增速超 15% 3300+价格带更受背 2000-3000陷入“8 买的强品降全果值见事胶着整体行业已量强主新态 24H1品牌集中国 CR4=80% 高增小类集中研究消费者评价-认知洞察消费者评价-差评根因解析 【内客电商部分高增小类目洗烘套装消费者认知 末进行资四/澳合开，均为单费消光目 喝房小电消费者差评一装 正面认知TOP3负面认知 好看|服务好【静音噪音 24H1某主流货架电商消费者负面磁知重点维度 厨房小电评论点情况最强：哚音次强：质量差 好评率94.15%差浮点TOP3晶类差评点TOP3品类 环比增长-0.05%em机:425 差评率5.71%电热水感：2724BRR:579CTBEYEE 环比增长0.05% SHURRTETR NintanNintas Nint任拓ROWTHISPREDICTABLE-WITHNINT 快报01整体家电行业 重点在确定性重回下，家电行业冲击高端与品类拓张双线并行 速读0224H1大家电部分类目趋势 消费流量严重前置，大家电以品牌力与一体化对抗外部截流 0324H1小家电部分类目趋势 消泡期阵痛，三净二苦成为小电中流砥柱 04全域高增小类目一览 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 01 整体家电行业 家电行业逐渐试探新格局大家电积极冲击高端 小家电平缓消泡|内容电商是家电新常态增长点 本报告数据来源于任拓情报通 日描二维码关注任拓公众号 申请免费试用，或快取更多深度行业电商数据 家电行业地图一一万物皆可家电 行业认知新消费十年引爆家电行业升级潮，懒人经济驱动全品类井喷，中国家庭用品全面家电化 大家电厨房小电生活小电 空调 热水器 电饭煲 电压力锅 电风扇 挂烫机/熨斗 冰箱 洗碗机 微波炉 电磁炉/电陶炉 剃须刀 理发器 洗衣机 集成灶 电热水壶 电烤箱 电吹风 足浴盆 电视 油烟机 榨汁机/料理机 豆浆机 取暖器 饮水机 传统概念 2015 新兴概念 烘干机 衣物护理机 破壁机 果蔬清洗机 空气净化器 电暖桌 恒温柜 嵌入式微蒸烤 厨师机/和面机 刀筷砖板消毒机 电动牙刷 剃/脱毛器 冰吧 冷柜/便携冷热箱 面包机 电蒸锅 除湿机 毛球修剪器 三明治机/早餐机 酸奶机/冰淇淋机 干衣机 洗手机 消毒柜雪茄柜空气炸锅家用制冰机按摩椅加湿器全屋供暖洗鞋机咖啡机打蛋器净水器冲牙器 数据来源：Nint任汇 平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经申计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 家电行业概况一一流水的小电，铁打的大电 行业认知小电集中尝新试水期缓褪，大家电强势夺回销售份额，家电行业逐渐试探新格局WHY 2013-2023全域电商家电一级类目 2023全域电商家电一级类目 2024H1全域电商家电一级类目 市场份额占比变化 销售额及市场份额占比 销售额及市场份额占比 80% 505:5 404 917亿元 30 3643亿元 10% 804亿元398亿元 587亿元1608亿元 201325142015201720182:193025252120222123 ■大家电■厨房电器生活电器■大家电厨房电器生活电器 厨房电器 生活电器 大家电 数捷来源：Nint任拓 平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经中计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 家电行业基本面一一与其闲置累赞，不如一“部”到位 行业认知大家电不断升级走向高端；新兴小家电进入消泡期；消费者或重回消费冷静期审慎小电需求 2020-2023全域电商大/小家电2021H2-2024H1全域电商小家电 成交均价变化宝贝数量变化（逐半年） 1,500 1900000 大家电成交均价不断上探1850000小家电宝贝数量于22年进入冷静期 1,400高端化趋势迅猛大家电 1800000 目前呈平缓消泡趋势 1,3001750000 1700000 1,200 250 2020 2021 2022 2023 245 小家电成交均价整体下行 240 235230 225 220 1650000 1600000 1550000 1500000 小家电1450000 小电需求退潮，部分常青品类稳定市场 21H222H122H223H123H224H1 数捷来源：Nint任拓 平台：部分主流货荣与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经中计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 家电行业平促结构一一抓紧平销，静待机遇 行业认知行业普遍平销趋势显著，然而由于近年大促前置严重，或仍存大促爆发机遇 2021-2023全域电商家电行业一级类目平促销售结构变化2023平促销售结构V2 平：除6月&11月1促：6月、11月11月大促记为10&11月 平：除6月&10月&11月 厨房小电生活小电大家电 100%100%100%100% 90%%0690%90% 80%80%80%%08 60% 60% 60% 50% 50% 50% 40% 40% 40% 30% 30% 30% 20% 20% 20% 10% 10% 10% 0% 0% 0% 2021 2022 2023 2021 2022 2023 2021 2022 2023 70%70%70%70% 新视角？ 23年开始：双十一大促前置至10月中 对生活小电及大电平促结构影响明显 10% %0 厨房小电生活小电大家电 ■平时■6月■11月平时■6月■11月平时■6月■11月平时■6月■10月+11月 数捷来源：Nint任拓 平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经中计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLEWITHNINT 家电行业内容电商份额变化一一“内”向生长 行业认知内容电商持续赢下家电市场，大小家电全面发力抢占份额WHY 2024H1电商家电行业一级类自|内容VS货架平台销售份额变化 厨房小电大家电生活小电 8%-14%5%→12%15%→23% 外圈外图外圈 24H1销售份额24H1销售份额24H1销售份额 内圈内圈内圈 23H1销售份额23H1销售份额23H1销售份额 ■货架内容■货架■内容货架内容 数捷来源：Nin在拓 平台：部分主流货架与内容电商 行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经申计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 内容电商对家电行业的正影响一一种草是电商新常态下增长原点 行业认知新品类+新场景+新人群，消费者在内容端打开家电购买想象力 耐消品 传统需求降低 新场景新场景 年轻人少卡点+ 家电增长的不利因素 结婚率低 对抗措施 增加新兴需求 新人群消费者如何得知？新人群 + 内容种草 游牧式租房新品类新品类 数据来源：Nint在任托 平台：部分主流煲保与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经申计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE.WITHNINT 02 24H1大家电部分类自趋势 行业严重流量前置化 一部到位成为产品研发关键厂品牌增长抓手重归品牌力 本报告数据来源于任拓情报通 日描二维码关注任拓公众号 申请免费试用，或快取更多深度行业电商数据 大家电全域电商主要品类结构 其他398亿 外 24H1销售份额 内圈 空调486亿 23H1-24H1 大家电主要类目销售份额变化 口空调32%→30% 23H1销售份额口冰箱17%-16% 口电视14%-→16% 洗衣机213亿口洗衣机13% 冰箱258亿口其他24%→25% 电视253亿 本图类目进行合并处理，如空调、移动空调、厨房空调均归为空调 数据来源：Nint任见 平台：部分主流货架与内容电商行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经申计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 大家电消费者差评一览 行业认知大家电退货难，消费者规避差评心态强，商家需确保参照物合理，描述清晰，避免差评恶性循环 24H1某主流货架电商消费者负面感知重点维度 大家电评论点情况最强：噪音次强：偏小 好评率94.76% 差评点TOP3品类差评点TOP3品类 环比增长0.34% 洗衣机：2089洗衣机：826 “甩干声音略大，卧室都能听到“价格到是优惠就是内桶有点小没有按国标来做内 桶7公斤的内桶比旧款5.5公斤的内桶看上去还小 油烟机：1755 点无语 差评率5.13%“铁皮很薄，噪音太大了！冰箱：712 “确实是没想到，太小了，网图是照骗。 环比增长-0.32% 冰箱：1273 “用了几天才发的评论，制冷效果还可以就是机器太吵，总的来讲一般吧！ 冷柜：390 “和照片相比，比想象的小” 数来源：任无倾所 平台：某主流货架电商 本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 洗碗机一一还在冰洗空？“冰空双洗”时代来了！ 行业认知洗碗机正在成为追求一步到位的家装式家电，家庭化趋势显著 仅部分主流电商数据随家庭渗透率加深 洗碗机正在成为家装考虑要素之一 洗碗机（不含配件）24H1【嵌入式】销额24H1某货架电商 24H1销额超*不含独嵌/台嵌两用及水槽式洗碗机按套数划分销额占比 12亿+12套-16套 28亿大套数洗碗机为市场主流选择 同比增速超 20% 10套12套13套14套15套16套 4套■5套■6套以下6套7套8套9套10套10套以上■11套12套13套14套■15套16套17套■18套20毫 数据来源：Nint在任托 平台：部分主流货架与内容电商 行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经中计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 洗碗机消费者认知 行业认知颜值先行，功能跟上，管理期待，淘汰劣币 正面认知TOP3负面认知TOP3 好看丨服务好丨大容量声音大|烘干差｜洗涤不净 作为厨房的外露面，洗碗机的颜值是消费者关注重点当今消费者对噪音普遍容忍度低，即使在厨房中，也要尽量减少噪音感知作为大家电，其上门安装也是电商消费的重要考核环节烘于作为洗碗机次要功能，或可适当降低消费者期待以避免差评 实际使用中，容量越大，性价比越高，符合常规家庭使用场景认知另外，任拓倾听显示，【洗涤不净】差评多出现于非主流低价品牌 物有所佰包装产实 大气容量适中熊色好看无异味玻膜无洗健用急脸水滴弱留 用心小型 认真强烈推荐节能物滚服务好价格适中大小活中及时安装 可接受态度好安装好推荐购买 家庭适用西门子好服务专业 轻量包装好材瞬好物流快 佛工轩负走专业安装方便好看大容量 值得推荐耐心技术