运动&户外行业趋势快速报告

Nint任拓 行业势快速报告 运动&户外 让增长清晰可见 GROWTHISPREDICTABLE...WITHNINT 全域数字零售AI大数据专家 https://www.nint.com. 大运动行业概览 政策与赛事双重驱动，2024必为大运动黄金年 重点二级赛道解读 硬核户外普世，城市骑行内卷 细分垂类赛道看点解读 快报一细分垂类趋势紧跟社交风向变化 重点社交热点与社交属性为两大关键 速读其他潜力赛道探索 数据来源：Nint任拓 平台：部分主流货架与内容电商平台行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 01 大运动行业概览 一政策与赛事双重驱动，2024必为大运动黄金年 政策解读丨23年概况|24年运动核心赛事|24年1/2月行业表现 本报告欲据来源于任拓情报通扫搭二维码申请产品免费试用获取更多深度行业电商数据 Nint任拓 大运动中国市场概况 新黄金十年再起，增速有望超预期；24年或为大运动行业关键节点 Nint任拓 2019国务院印发《体育强国建设纲要》2022年全国体育产业状况 总产出增加值 按《纲要》其发展目标或约分类名称总量构成总量构成增速 体育产业增加值在国民生产总值中所占比重 体育产业 体育服务业 (亿元)(%)(亿元）(%)(%) 33008 100.0 13092 100.0 6.9 17779 53.9 9180 70.1 7.0 1143 3.5 669 4.6 16.3 体育竞赛表演活动 388 1.2 145 1.1 11.7 体育健身休闲活动 1921 5.8 962 7.3 7.8 20232035体育管理活动 1%*5% 3046 9.2 1106 8.4 7.2 370 1.1 113 0.9 -4.9 2338 7.1 1888 14.4 5.2 1329 4.0 452 3.5 11.3 5397 16.4 3119 23.8 5.6 1847 5.6 796 6.1 8.7 14259 43.2 3686 28.2 7.3 970 2.9 226 1.7 4.3 体育场地和设施管理体育经纪与代理、广告 与会展、表演与设计服务 体育教育与培训 体育传媒与信息服务体育用品及相关产品销 售、出租与贸易代理 2021国务院印发《全民健身计划（2021一2025年）》其他体育服务 发展目标目标情况 体育用品及相关产品制造体育场地设施建设 2025全国体育产业总规模达2022全国体育产业总规模达 注：1.增速为现价增长速度，未扣除价格固素。 5万亿元3.3万亿元2.若数据分项合计与总计不等，是由于数值修约误差所改。 数据来源：国家体育总局&国家统计层 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 大运动2023电商概况 大运动复苏年，全域电商回暖势头良好 大运动23年全域电商行业总销额超户外体量增速双高骑行进入小阳春，内容平台拉动效果显著 Nint任拓情握通 2300亿元23年销额近700亿 全域同比增长55%+ 同比增长 同比增长近。30% 内容平台同比增长，270% 10%+自行车/骑行装备/零配件 货架与内容平台22-23年销额 250180 2I+ 200 2)+ 60 40 内容 150 20 1000 20222023产外/登山/降益/胎行用品tatnew自行车/调行决/零件运动岛/产外包/配件 平台：部分主流资架与内容电商平台行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 Nat任拓GROWTHSPREDICTABLE...WITHNINT 2024年体育赛事 多大重点赛事全年推动行业热情高峰 Nint任拓 羽毛球4/28-5/5一月二月三月四月五月六月 E59卡8R 汤姆斯杯和尤伯杯E3·1512B2810=83-21282月188[+11038183-4,ISB487图图·5月1085,26日4B·6.R11B6.R16B 世界羽毛球团体锦标赛 Rm+1月14B1R288-1A7B3R10B862-4月9月—4月14月813+581405月19B 03-2/月382月108 特毛球营宾(单) 83-181982,2813+55268(98 EB-6.R14B7R14B E3-4820878148 排球5/14-5/19 883+2A1382月1488:30-181283R178 REEHS8(RB) 83-4/1984月21B B8·*92997821B E3·1.820B2848+5月28三6月28 开法国公量自行车客 世界女排联赛6%*2月14日2月25日E3+11503月178B3+481984R21B8门 足球6/14-7/14 欧洲杯 本3-2/1178/12783-181883R248 9.大8%8 图3-33184月118 863*4月20月5858 043-4/ 网球7/1-7/14 七月八月九月十月十一月十二月 中国用电服公开票 G33-7月187)14B区-82B9CE3+$717890228 温布尔登网球锦标赛R.3E) 8+1082010月13日 849上海 K+11/3B11月1(88-12月6812月88 9. E*78251811日+3R20898t8 B3-5A2)810R6B E3+10月1R8日10/1T20日8:以+11月10111月17月 8表期+12月11812,月)58 中国网排公开客ATPE总究 t国es.a8g+营* 综合7/26-8/11 8中围上册5+11819011824n 图·11月29B12月1B +12月2981月70 巴黎奥运会+1182中品北事 9.中国 E·2 REHZSZ Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 大运动2024年1&2月电商概况 开年即暴涨，全域20%增速打响大运动黄金年第一枪 大运动2024年1&2月电商销额超大运动二级类目基本实现双位上涨 300亿元户外保持行业增长领先骑行小阳春势头更盛 Nint任拓情握通 同比增长近24年1&2月销额超 90亿 24年1&2月销额突破， 10亿 20%同比增长超30%同比增长超（60% 10 32 2)+8 细分垂类运动赛道 此消彼长 总增速持平下 2I+ 27有多条黑马赛道 22 172 120 2023年1&2月2024年1&2月 产外/查山归营,用ttnew自行车/行供备/零件造动么/户外包/配件 数据来源：Nint任拓 平台：部分主流货架与内容电商平台 行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE.-WITHNINT 02 Nint任拓 2024年1&2月 大运动重点二级赛道解读 一硬核户外普世，城市骑行内卷 本报告欲据来源于任拓情报通获取更多深度行业电商数据 大户外：走出城市郊外，开始上山下海 硬核独特户外体验正在成为行业新宠 户外服装销售额与增速户外行业下（除户外服装）高增二级类目销售额与增速 *户外服装体量过大，由独立坐标系呈现 51.2*除户外服装以外，户外行业增速为4% 1硬核独特户外体验项超过行业平均增速 Nint任拓情握通 2I+ 0.8 3118%65%80% 0.6 2 0.425% 10%15%15% 1 0 户外服装 0.2 0 4% 垂钓装备滑雪户外鞋靴军迷服饰/军递用品登山带岩带冰潜水装备 ■2023年1&2月■2024年1&2月■2023年1&2月■2024年1&2月同比增速 ■同比增速 数据来源：Nint任拓 平台：部分主流货架与内容电商平台行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经申计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 滑雪&潜水：品类价格带向普世化倾斜 入门级装备（0-500元）吃香，品牌增加基本款或可为增长促因 滑雪装备分价格带销售额与增速潜水装备分价格带销售额与增速 5000及以上5000及以上 2000~4999.992000~4999.99 1500~1999.991500~1999.99 Nint凭拓情报通 1000~1499.9925%1000~1499.9950% 500~999.9925%500~999.9935% 100~499.9940%100~499.99130% 60% 百万 0~99.99 135% 百万 0 50 100 150 200 0 10 20 30 0~99.99 ■24年1&2月■23年1&2月同比增速■24年1&2月■23年1&2月同比增速 数据来源：Nint任拓 平台：部分主流货架与内容电商平台行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经审计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLEWITHNINT 滑雪&潜水：新玩家=双刃剑 新玩家产品了解不足，以日常服饰标准要求专业装备舒适度或影响品牌形象 2024年1&2月 滑雪装备-消费者评价评论点环比变化 Nint任短倾听 评论点款评论点好评评轮点好停事抢点差评拉评论点差押率 产品-显体 11,519 16.83% 1(,832-3822%1 产品-预量 6,181 9.03%, 5/841.55%± 91.(1%0.0%6/271%5.87%4.8%. 90,77%4.55%1.21%,5.35%- 30-38.43%+ 排名由口详证点款评证点好消率停论点盖评率 (7.9*0.5&2.1%-34.13%/ 1,149 2WTPA55482.13%5.47%1621%138.18号 326394.37%2.45%,5.7)%7L17% 产&-外双组计6,0310.81%5,748-38.13%↓ 3,4074.98,3/48-4.17%; 产品-RB/R寸3,1704.67b;2,162-41.57%1 6.31%-1.23% 86.46%-275% 66.35%4.29%/ 1%NTT-S/c 36)-03.53* 4.%57.84% 16.34%32.99% 30.71%25.85%- 425650.65*-0.92*12.348:51.64%1 5220%557-%11781.27%9.14% 产品-o通t3,0754.4%,1,5/141.24%+ %(67-%5Y0) 1%52a 6.45%8.74%- 155 95.22%-0.4%3.73%3.71* 152 8.03%0.914 (.57%-11.90%1 三级标签差评提及率占比产品舒适度差评率提升116(6.:%-12.35%13.7%32.33%1 不舒适36(18.18%)-12.91%85 52.35%2.73%1.65%13601%1 10(5.05%)+1.42% 差评标签主要集中在 2982.75%8.79%17.)1*36.18%1 舒适度不满在滑雪装备下大多数类目均有所体现 勒脚5(2.53%) +0.97%偏紧、勒脚 数据来源：Nint任拓 平台：部分主流货架与内容电商平台行业分类定义采用平台自有划分基准 本报告为行业快速报告，未经申计，仅供参考 Nint任拓GROWTHISPREDICTABLE..WITHNINT 骑行：玩家盘逐步稳定，外设成增长主力 整车增速放缓，骑行服饰/骑行装备成为下一轮竞争赛道 自行车/骑行装备/零配件三级类目销售额与增速 Nint任拓情握通 700 万600 百 内容赛道极大拉动骑行服饰/骑行装备增长 骑行服饰/骑行装备 货架与内容平台23.1/2-24.1/2销额 500320%骑行赛道持续看好场景化营销650 400 300 200 100 200 百万 150 100 050 骑行服饰/骑行装备白行车整车白行车零/配件白行车/单车装备白行车修车工具 ■2023年1&2月■202