2024/25秋冬天猫女装消费人群洞察知衣数据02

AL天！ 知衣知衣 V 知衣知衣 2024/25秋冬天猫女装消费人群洞察 知衣 知衣天衣知衣 知衣 知衣 潮流型追随型 高价值型实在型 自在型 7Y 特色人群 潜力趋势/ 消费人群 知衣 A7Y 知衣知衣知衣 知知衣 知衣24/25秋冬天猫女装白皮书 知衣知衣 知衣 PART01 知衣衣 知衣服饰行业 知衣发展消费机会 知衣 知衣知衣 天！ 服饰花费快速增长 增多2023-2024年我国服饰类商品2023-2024年我国规模以上 零售额同比超势纺织服装，服饰业累积同比趋势衣 社会消费品零售总额同比服装类商品零售额同比服饰鞋幅针纺织品类零售额-累积同比 1-2月3月4月5月6月7月6月9月10月11月12月1-2月3月4月5月 2023年2024年2023年2024年 线上服饰 快速发展2023年-2024年我国分消费类型 快速增长 2023-2024年我国网上实物商品 衣线上零售额同比趋势的零售额占社会消费零售额总额的比 重在22%-28%上下浮动 服饰鞋韬针纺织品类零售额-紫积同比网上商品零售额-穿-累案积同比 实物商品网上零售额占社会消费品零售额总额的比重 况 服饰行业发展概 1-2月1-3月1-4月1-5月1-6月1-7月1-8月1-9月1-10月1-11月1-12月1-2月1-3月1-4月1-5月 2023年2024年2023年2024年 K！天心 秋冬服装消费增多 天！ 近2年天猫描服装行业消费趋势近年天猫秋冬服装消费趋势衣 销售额同比■销售额 衣 知 MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024 花费增多近1年线上购买服饰鞋包的两头增长 线上服饰服饰消费 衣频次变化 高一低消费市场新机遇 况 服饰行业发展概 21% （相比之前，没有什么变化 25% % 相比之前，买的更多 增速 超高端性价比 中高端中低端 相比之前，买的更少价格段 天！ 高消群体高标准 持续增长 近2年天猫服饰不同价值 贡献人群的消费变化 高价值群体中等价值群体中等价值群体 高服务 高价值人群消费观念衣 情绪 周期内消费贡献处于周期内消费责献处于周期内消费责款处于场景 头部20%的人群中段50%的人群价值 ■MAT2023MAT2023+ 功能品质 客单价 多元化细分 服饰行业变革趋势 知衣人均件数 服饰行业发 时尚认知时尚消费时尚需求 展3大阶段启蒙升级升级 服饰行业发展概 件单价 高价值群体 2000-20102010-20202020-2030 衣量价齐升量稳价升量稳质升 服饰行业发 买的更精了饰消费数量及价格均#起，但消费总量增人买的更多了 客单价与数量中价值群体低价值群体展关键词品牌化起步，时尚服消费升级提速，重者 持续增长快速增长 更加细分多元化以及追求个性表达 况 天心 知衣知衣知衣 知知衣 24/25秋冬天猫白皮书 知衣知衣 衣 PART02 知衣 线上服饰行业特色人群洞察 知衣 知衣知衣 AL天！ 18-24岁 各年龄段人群的线上服饰购买理念偏好度 衣 O追随型+潮流型实在型●高价值型自在型 潮流型 接收新事物能力强，和周围同龄人相比，愿意挖掘或尝试消肿新潮的风格单品。 追随型 25-29岁乐于追随当下热门的流行款式 30-34岁 高价值型 和周围同龄人相比，会购买更贵的商品，或奢侈品或工艺品 35-39岁更在乎服饰本身的功能性、质感、耐用度 去购买 衣实在型 40-49岁自在型 与潮流相比，更注重自我个性化的表达 50岁++ 线上消费人群洞察 低偏好度高偏好度 天！九 2024天猫服饰特色潜力人群画像 衣 知潮流先锋品牌追随者高价值悦己知大精致悦家 18-29岁 中高消费能力 18-29岁 中高消费能力 18-39岁 高消费能力 30-49岁 中高消费能力 时壁精/先锌 潮流优先 质量/价格精打细算 低价有额 奢购悦己/高品质/高颜值 品质简奢 奢购悦已/高品质悦家 品质简奢 客单价 购物频次 T TT 件单价 夫夫夫 夫夫 夫夫夫夫 夫夫夫夫 服饰追新偏好 高追新偏好 低追新偏好 中高追新偏好 中高追新偏好 服饰商家类型偏好 设计师品牌 潮流品牌 TOP集团品牌 潮流品牌 国际TOP品牌 奢侈品牌 国内TOP品牌 奢侈品牌 基础画像 衣 新锐品牌风格品牌国际设计师品牌国际TOP品牌 生活方式偏好全妆爱好者有宠一族运动美体 高质量育儿 (非服装)造型配饰搭配文娱爱好者 美容养发珠宝饰品 精致膳食 线上消费人群洞察 知衣 天！衣 024天猫描服饰特色人群消费趋势衣 2023.3-2024.2天猫服饰特色人群消费者趋势分布 纵轴：较上一周期的消费增速（YOY)气泡大小：市场渗透率 潮流先锋精致悦家高价值悦己 18-29岁GenZ30-49岁轻熟龄 18-39岁GenZ&轻熟龄 潮流型消费 实在型&高价值型消费 高价值型消费 银发一族 品牌追随者 18-29岁Genz 50岁+熟龄 自我型消费 追随型消费 横轴：消费金额 衣四大特色人群消费者需求分析 高价值悦己 个体化 高价值悦己 线上消费人群洞察 自信、独立性、效率追求、享受个性表达、追求独特、探索快 过程、品味表达、生活高品质乐、社交认同、品味先锋 驱 消费行为动 跟随主流前沿探索 品质追随者精致悦家 安全感、丛中心里、满足感、保家庭责任感、关怀体现、实用 守性、依赖性性、经济性、安全与舒适 社会化 【人群标签】18-29岁中高消费能力/先锋时腾精&潮流优先 天！ 潮流先锋衣 消费特征消费宽度 2023-2024天猫服饰潮流先锋」消费者趋势变化2024天猫服饰「潮流先锋」的服饰叶子类目偏好 连衣裙 毛针织衫 毛呢外套 休闲鞋 青心吊带靴子 汉服 休闲裤 牛仔裤 夹克 女装 女鞋 金额人敌客单价频次件单价男装 知衣决策链路 潮流先锋种草方式偏好潮流先锋购买方式偏好 低偏好高信好站内 素人po图反馈 明✁/KOL追威 请你喜欢 TGI=90 TGI=113 线下路人穿短时间决策长时间决策 线上消费人群洞察 短视频/直播需出 图文穿搭笔记站外 TGI=95 天之 天！ 品牌追随者衣 【人群标签】18-29岁/中高消费能力/质量、价格精打细算&低价有颜 消费特征消费宽度 2023-2024天猫服饰品牌追随者」消费者趋势变化2024天猫服饰【品牌追随者」的服饰叶子类目偏好 女装时尚防晒服连衣裙毛针织衫 男装绒服卫衣针织衫 西服套装毛呢大衣 家居服 金额人敌客单价频次件单价内衣无 文胸打底袜男士内裤乳贴 知衣决策链路 品牌追随者种草方式偏好品牌追随者购买方式偏好 任偏好高偏好站内 素人po压反馈TGle151 TGI=64 明✁/KOL追随 请你喜欢 线下路人穿基短时间决策长时间决策 TGl173 线上消费人群洞察 短视频/直播露出 图文穿搭笔记站外 天！ 高价值悦己衣 【人群标签】18-39岁/高消费能力/奢购悦已、高品质高颜值&品质简害 消费特征消费宽度 2023-2024天猫服饰高价值悦已」消费者趋势变化2024天猫服饰【高价值悦己」的服饰叶子类目偏好 女装连衣裙毛针织衫毛呢外套 女鞋休闲鞋凉鞋时装单鞋 手表瑞士晚表欧美睫表金额人敌客单价频次件单价箱包女士包袋 知衣决策链路 高价值悦己种草方式偏好高价值悦己购买方式偏好 低偏好高偏好站内 素人po压反馈TGl148 TGI=58 明✁/KOL追随 请你喜欢 线下路人穿基短时间决策长时间决策 TGI=128 线上消费人群洞察 短视频/直播露出 图文穿搭笔记站外 天之 天！ 精致悦家衣 【人群标签】30-49岁/高消费能力/习惯为家庭成员购买&品质简害 消费特征消费宽度 2023-2024天猫服饰精致悦家」消费者趋势变化2024天猫服饰「精致悦家」的服饰叶子类目偏好 女装羽绒服毛针织衫毛呢外套 衬衫半身裙连衣裙 内衣 家居服 睡衣/家居服保暖内衣套装睡裙 金额人敌客单价频次件单价女鞋休闲鞋靴子 知衣消费习惯 精致悦家服饰消费类型的【家庭购买偏好」精致悦家集中购买的时间节点 高价值型潮流型追随型 线上消费人群洞察 实在型 自在型想买 天之 关于知款趋势中心米 知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究，从多维度出发，结合大数 据趋势发现，赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、以及优化营销策略，致力于用AI助力服装行业。 免责本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权或发布方存在任何商业上的 条款承诺或保证。 本数据报告页面所含的全部内容（包括但不限于文字、数据、图片、图表、标志、标识、商标、商号 等)知识产权等权益均归杭州知衣科技有限公司(以下简称"我司")所有。凡未经我司书面授权，任何知识 单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修产权 改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯我司知声明 识产权等合法权益，我司将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 联系电话400-11-2618塘产知衣 官网网址https://data.zhiyitech.cn/home