2024/25秋冬天猫女装消费人群洞察知衣数据02

服饰行业发展概况

2023-2024年，我国服饰类商品零售额同比趋势显示稳定增长。同期，规模以上纺织服装、服饰业累积同比趋势也呈现上升趋势。数据显示，2023-2024年我国网上实物商品的零售额占社会消费品零售总额的比重在22%-28%之间浮动，表明线上消费在服饰行业中的占比持续提升。

线上消费趋势与人群洞察

2023年-2024年，我国分消费类型线上零售额同比趋势显示，不同消费群体的线上消费行为存在显著差异。近两年天猫服饰不同价值贡献人群的消费变化表明，线上消费人群可分为以下几类：

• 潮流先锋：接收新事物能力强，愿意挖掘或尝试新潮的风格单品。
• 品牌追随者：对特定品牌有较高忠诚度，持续购买品牌相关产品。
• 高价值悦己：18-39岁群体，高消费能力，偏好奢购悦己、高品质高颜值的产品。
• 精致悦家：30-49岁群体，高消费能力，习惯为家庭成员购买高品质产品。

研究方法与数据来源

知款趋势中心立足于知衣科技旗下，专注于服装领域消费者数据研究。通过多维度大数据趋势发现，该中心致力于赋能品牌爆款挖掘、洞察市场机会、优化营销策略，并利用AI技术助力服装行业发展。

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