2025秋冬欧洲站女装趋势洞察

女装趋势洞察 2025年秋冬 卖家选品指导手册 由WGSN为Amazon制作|2024年12月 WGSN工作成果–仅供参考 目录 本文档包含可跳转到其他章节及探索拓展阅读内容的链接。 01 方法论 02 2025年秋冬趋势指南 03 品类洞察 03.1战略概览 03.2行业预测 03.3色彩洞察 03.4印花与图案（连衣裙和上装） 03.5面料洞察 03.6主要和新兴款式 03.7区域重点 03.8关键细节 04 款式精选 05 附录 2 2025年秋冬女装趋势洞察货架数据 预测性分析 WGSN独家洞察 定制化二手数据研究 所有数据均来自于从英国、德国和西班牙地区选定零售商网站收集的电商零售数据。分析基于2022年8月1日至2023年2月28日及2023年8月1日至2024年2月29日期间收集的产品数据。类别和子类别基于WGSN货架数据分类法。 WGSN的预测性分析模型由WGSN专有数据集（包括货架数据和社交媒体数据）提供支持，用于对趋势进行分类和预测，平均预测准确率超过90%。该模型应用统计技术对5年的历史数据进行分析，从总产品组合中提取潜在趋势，并用于预测未来12至24个月的价值。 来自wgsn.com的洞察包括：2025/2026年秋冬主打单品报告，2025/2026年秋冬核心单品报告，2025/2026年秋冬设计胶囊，2025/2026年秋冬色彩方向，2025/2026年秋冬产品预测，2025/2026年秋冬材料报告欧洲贸易展会及全球时装秀分析 品牌和零售商的营销、社交媒体和产品计划审核欧洲地区产品评审针对趋势美学、产品、细节和材料的定制图像研究 WGSN图像、印花和CAD资料库WGSN时尚专家观点和未来洞察 WGSN方法论：小结 3 如何解读预测性分类 WGSN的预测性分析模型应用尖端的机器学习算法，结合独有数据库，能够对趋势进行分类和预测，准确率超过90%。 平稳(Flat) WGSN预测性分析分类图表 缓慢增长(Slowriser)预测趋势将趋于平稳，对增加产品组合投入要保持谨慎 迅速崛起和持续增长(RisingStar andSustainedriser) 预测趋势预计将增长，建议优先增加 该类别/风格的产品组合 平稳 (Flat) 逐渐衰落(Fallingstar) 趋势预计将快速下降，需密切监控该趋势并对进一步增长保持谨慎 持续下降(Sustaineddecliner) 趋势在下降，考虑在你的产品组合中优先考虑 其他品类 缓慢下降(Slowdecliner) 平稳 (Flat) 维持当前产品组合，因为预测趋势趋向平稳，而不是快速下降 平稳(Flat) 4 预测趋势预计不会有足够显著的变化来改变方向，预计变化最小 预测性分析的数据定义 行业信号 关键定义 行业与社交属性 新品组合(%) 每周新品总数占每周产品总数的比例。此指标在一段时间内跟踪，用以衡量被视为“新品”的款式比例 折扣力度(%) 每周计算出的平均折扣百分比，并与基准相对照。如果记录的折扣值高于基准，则表示折扣力度高于总体基准。如果记录的折扣值低于基准，则表示折扣力度低于总体基准 全价缺货组合(%) 每周全价SKU销售率达到50%或以上的产品总数与总产品数量的比例。缺货情况与基准进行对照，以跟踪库存水平和销售情况的过度或不足 置信区间 代表预测准确度，显示趋势落入一对值之间的概率(90%)。它表明我们对预测的信心程度 产品组合(%) 基础总量中的产品数量占比 全库存指数（FSI，FullStockIndex） 预测（平滑和趋势化）基础内品类组合的衡量标准 Ppt 百分点 YoY 同比 SoS 5 季节与季节同比 针对被追踪的社交媒体账号及各电商零售商，根据其对潮流趋势的敏锐程度划分为以下三大类别：Innovator （创新派）、Mass（大众派），及Conservative（保守派） Innovator（创新派）：率先采纳新兴潮流趋势。通常引领趋势讨论并展示创新 Mass（大众派）：在具有广泛商业吸引力的潮流趋势上进行拓展。代表了对时装秀主导趋势的可接近和可负担的解读 货架数据定义 产品范围指标 关键定义 表现信号 产品组合(%) 每个类别的产品数量与指定期间内可用的整体服装产品数量之比 新品组合(%) 指定期间内，每个给定部门或品类中新品与可用整体产品的比例 新品 在选定时间范围内新添加到零售网站的产品 新品折扣力度 在指定期间，在线提供的折扣新品，按零售商、部门或品类划分 产品数量 任意一种款式或商品，可以有多种颜色或尺寸 （称为SKU） YoY 同比 百分点(ppt) 百分比是指一个细分类目产品在更大类目中的比例；例如，新进靴子占新进鞋类的比例 百分点用于计算百分比之间的算数差异；从40%到 44%为增长了4个百分点 折扣力度(%) 指定期间内，每个给定部门或品类中折扣产品与可用整体产品的比例 缺货(%) 一种或多种SKU缺货(OOS)的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货率超过50%的产品，以表明高需求 新品缺货(%) 在指定时间内，SKU缺货率超过50%的新品 全价缺货(%) 在全零售售价下，具有一个或多个SKU缺货的产品所占的比例。在此分析中，我们参考了那些SKU缺货率超过50%的产品，以表明高需求 全价新品缺货(%) 在指定期间内，在全零售售价下SKU缺货率超过50%的新品 行业零售商类别 品牌和零售商还根据对潮流趋势或价格点的反应进行了分类。 €€€€€€ 奢侈品(Luxury) 类别代表设计师品牌例如：Gucci、Burberry €€€€€ 轻奢(Premium)类别代表高端零售商例如：Sandro、TedBaker €€-€€€€ 快时尚(Trend-led)类别代表最先响应趋势的品牌例如：&OtherStories、Zara €€-€€€€ 运动/技术(Sport/Technical)类别包含运动服、鞋类、户外服装和休闲运动服装类品牌例如：Adidas、Nike €€ 大众(Mass)类别 代表不引领趋势但跟随趋势的零售商例如：Gap、Very € 平价(Value)类别 代表超市和其他高性价比品牌例如：Matalan、Primark 品类细分 连衣裙 所有连衣裙款式 上装 针织上装 所有针织衫及运动衫款式 （例如：T恤、连帽衫） 梭织衬衫 所有衬衫和罩衫款式 （例如：扣领衬衫、裹身衬衫） 针织品 所有套头毛衣、运动衫和针织款式 下装 梭织裤子 所有非牛仔裤、非针织的长裤款式 针织下装 所有棉毛针织长裤款式（例如：紧身裤、运动裤和阔腿针织裤） 半裙 所有款式 外套 所有夹克、外套和外套背心 鞋类 鞋子 所有封闭式鞋头、非运动鞋、非靴子款式 （例如：乐福鞋、平底鞋） 运动鞋 所有运动鞋和运动凉鞋 （例如：高帮运动鞋、训练鞋） 靴子 所有靴子款式 配饰 珠宝 所有珠宝，包括项链、耳环、手链、胸针、吊饰等，以及腕表：石英腕表、电子腕表和运动腕表 包袋 所有包袋，包括手提包、旅行包以及小包或化妆包 2025年秋冬女装趋势洞察 趋势指南 展示2025年秋冬领先的社会、风格和美学趋势，重点介绍按零售商类别划分的产品、色彩和细节。 新兴社会趋势 多功能实用性 随着“买家懊悔”风潮的出现，在经历了社交媒体主导的冲动购物期后，消费者开始优先考虑更实用的购物。因此，人们开始追求简约平衡的风格，现代感的印花和色彩、返璞归真的设计以及功能的多样性成为了新的潮流。 GanniXBarbour联名|悠闲购物|冲动购物 球场运动风 随着网球运动的风靡，运动美学也开始向奢华方向发展：将低调奢华的极简主义与轻松实用的休闲装相结合。 时尚网球明星|#TennisCore|《Vogue》的观点 品味独特的单品 个性化配饰是凸显个人魅力的便捷方式。超大的手袋和鞋子缀饰以及DIY缀饰项链在社交媒体上持续受到追捧。 #BagCharm|#charmnecklace|奢侈品入门 独立摇滚派对风格 仿皮和皮草材质一直经久不衰。随着社交媒体的流行和复古购物热潮的兴起，消费者也开始显露出叛逆心态，他们受到复古风格和当代音乐家的启发，通过怀旧、“凌乱”的造型来迎接派对生活方式。 #Brat|庸俗风格|#FurCoat 办公室海妖风 “办公室海妖风”是日益多样化的生活方式和消费者对日常单品追求的产物。办公室着装的Y2K风格标志着时尚风格渐成趋势。 AtCPHFW|#OfficeSiren|Z时代与工装 新兴品牌 主打单品 Ganni 荷叶边罩衫 “Ganni荷叶边罩衫”成为全球谷歌热门搜索词。 TheFrankieShop 超大号西装外套 “TheFrankieShop”成为全球谷歌热门搜索词。 Sporty&Rich Adidas合作款|图案T恤“Sporty&Rich”的全球谷歌搜索量同比增长60%。 Gimaguas 铆钉包 “Gimaguas包”的全球谷歌搜索量同比增长120%。 Aligne 马甲|战壕风衣 “AligneFashion”的全球谷歌搜索量同比增长300%。 快时尚上装起价£85/€102 奢侈品外套起价£99/€119 运动单品起价£48/€57 快时尚包袋起价£70/€85 轻奢外套起价£119/€99 150万关注者 150万关注者 71.1万关注者 28.2万关注者 13.9万关注者 8.9万关注者 10.1万关注者 1.3万关注者 9500名关注者 5000名关注者 主打品类 上装连衣裙鞋类 下装外套 上装下装 连衣裙下装配饰 上装下装外套 美学理念 清新前卫 午夜奢华淑女叛逆 清新前卫 午夜奢华 淑女叛逆 2025年秋冬女装趋势洞察 美学趋势 “清新前卫”的美学理念将户外功能性与欢快的派对元素融为一体，满足日常穿搭需求，稍显叛逆又不失亮眼。 欢快的马戏团条纹、绿色底色和闪光亮片等充满活力的色调营造出超凡脱俗的女性气质。 关键色彩关键印花 马戏团条纹 潮流材质 毛绒针织 设计细节 贴花图案 徒步鞋带 15-0544TCX18-3949TCX16-1359TCX16-1735TCX18-0529TCX 抽象感中性色调斑斓条纹 亮眼格纹 拼接格纹 高亮闪片靛蓝牛仔布水洗无纺布 茧型绗缝高对比度边饰 心智设计 亮眼细节 柔软运动服 通过精巧、周到或实用的细节设计提升日常穿着体验。 隐藏式口袋、隔热材料或套索扣增强了衣服的功能性，而慈善图案的添加或使用天丝或蜡面棉等环保耐用材料，则最大限度地提升了积极向上的高级感。 出人意料的流行色和不拘一格的边饰为基础单品注入活力。 将鲜艳的亮片运用到长裙、T恤和包袋上，从日装到晚装均能彰显派对魅力。趣味十足的小饰物用途多样，把它们挂在包袋和鞋子等日常单品上，让这些日常单品个性十足、 焕然一新。 通过轻盈流畅的功能性以及柔和的色调，将运动服装呈现出 更女性化的风格，搭配轻便的褶皱或荷叶边等可爱细节。 关键零售商类别 奢侈品 快时尚 运动轻奢 大众 平价 学院风户外色块环保意识 SEO关键词 时下潮流 #JaneBirkin包袋 AdidasCharmActivation #多巴胺穿搭 PositiveRunClubs#YFR 普通亮片 Baggu迷你包 DamsonMadder派对 SacaixCarhartt联名Veja港湾与潮汐 激发灵感的链接 在对垃圾摇滚风和独立美学的兴趣日益高涨的同时，一种更精致、更浪漫的风格正在悄然兴起，这种风格专注于打造活力十足的经典衣橱必备单品，永不过时。 复古风格的蕾丝与梦幻般的深浆果色和皮革单品相得益彰。镶嵌珠宝的单品提升了造型档次，从日装到晚装，别样奢华。 设计细节 尖头鞋 浪漫荷叶边 19-1109TCX 13-4304TCX 16-1336TCX19-1934TCX 16-1708TCX 关键色彩 关键印花 彩绘花饰 斑驳动物图案模糊迷彩 多彩动物 水彩 潮流材质