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2022中国文旅露营产业融合发展研究报告
休闲服务
2022-12-26
-
劲旅咨询
绿***
AI智能总结
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中国露营市场发展概况与趋势总结
市场规模与增长
总体规模
:劲旅咨询预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元,同比增长46.3%。2022年露营经济增速达到峰值后呈回落趋势,但整体增长速度仍较高。
帐篷营地市场规模
:预计2023年国内帐篷营地市场规模可达522.5亿元,截至2022年未达376.9亿元,同比增长45.5%。
房车营地市场规模
:预计2023年国内房车营地市场规模可达123.5亿元,截至2022年10月国内已认证房车营地总量600+。
房车市场规模
:预计2023年底我国房车新增销量可超过2万辆,整体市场规模可超80亿元。
露营装备市场规模
:预计2022年全国露营装备市场销售规模可达350亿元,未来1-2年内仍会继续上涨但增速放缓。细分品类中,头部品牌受益最大。
木屋及营地装配式建筑市场规模
:预计2023年国内整体市场规模可超过500亿元。
产业链与经营状况
产业图谱
:涵盖资源开发、设备供应、资源方/开发建设方、设备/装备供应、运营、用户、景区景点/度假村、房车、装配式建筑、CLAMPING、还居露营、SUNdON、财品营地、TOJOURNEY、Tuyuan速运、内容生产、流星隔光/产品销售、KOLKOC、露营硬件设备、酒店/民宿、营销社交内容平台、露营垂直平台、华住SHERATON、露营鞋服体验反馈、首旅如家、小抖音、小红书、露营之家、GTOREAD、好物种草、文旅集团/地产商、OTA平台、玩乐指南、生活服务平台、美团、美团大众点评、霜M、马蜂窝、普通消费者、sunac融文、GARMIN、BHCnav、电商平台、绿城中国、vankessky、@Wecingtose、京东、原东旅行、飞猪旅行等环节。
上市企业
:露营市场相关上市企业屈指可数,已上市企业均为老牌户外品牌。2022年前三季度主营收入均呈增长态势,但除牧高笛外归母净利润均同比下降。
投融资事件
:2021年以来仅4家露营品牌获得资本青睐,均为天使轮融资,其中1家为户外装备品牌,3家为户外生活方式品牌。
企业注册趋势
:2020-2021年注册数量成倍增长,2022年增长趋势趋于平缓,广东、山东、四川和浙江热度最高。
发展痛点
禁止使用明火
:多数营地禁止使用明火烧烤,降低出行体验。
土地性质受限
:营地开发面临土地性质限制,合规开发难度大。
经营时间短,管理严格
:季节性强,经营期短,淡季成本高,管理严格。
地理位置要求高
:短途游客对交通、基建设施和风景要求较高,满足条件的物业少。
运营人才短缺
:优质露营地对运营团队配置要求高,但营地经营期短导致团队以临时人才为主,难以持续提供高标准服务。
发展趋势
“+露营”与文旅体娱教融合
:露营与文旅体娱教结合能发挥更大效果,如露营+文化、景区、体育、音乐娱乐、教育等。
“小而美”的露营微度假综合体
:开发成本低,建设周期短,可与其他场景相互融合,打造独特的户外生活方式微度假综合体。
营地与成熟文旅业态结合
:借助周边成熟的度假服务基础设施,专注内容生产和产品打造。
解决灵活就业
:带动营地周边相关产业发展,解决营地周边人员灵活就业问题,预计可提供10万以上就业岗位。
为乡村振兴增加亮点
:具备优质自然资源的乡村能够率先受益,通过“营地+周边”的管理和运营带动周边区域内村民增收。
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