「国庆假期」消费趋势报告

「国庆假期」消费趋势报告 艺恩出品2024年9月 随着国庆假期的临近，国内出行再次迎来热潮。北京、成都热度不减，黑悟空带火太原旅游，慢游、宝藏小城、小众景点受到消费者关注，住的舒适、风景好看、玩的实惠成为消费者决策关键。消费者希望借助出行放松身心、去除班味儿，朋友出行、亲子游成热门。 食宿是消费者最为关注的出行要素，成都、北京、重庆成为美食热度最高的出行城市，川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜、街头小吃等成为主要种草美食。此外，交通便利和穿搭出片同样重要。冲锋衣、工装裤、马甲等服饰品牌成为国庆出行穿搭的热门品类，雅丹风穿搭热度提升，品牌可抓住趋势进行出游穿搭种草。 美团平台聚焦中秋国庆双节高爆发场景需求，通过实在的美团福利优惠等玩法触达对美食探店、出行攻略和摄影技巧感兴趣的人群，实现声量高增长。 行 住 食 衣 国庆出行热门城市 国庆住宿需求 国庆热门美食 国庆出行穿搭风格 01行 国庆出行热门城市 4 •「出行」相关内容社媒讨论热度自8月末开始持续看涨，小众旅游地、山西出行等旅行攻略互动热度高； •其中，国庆、中秋等节日相关的出行内容占比贡献达到33.7%。 「出行」相关内容社媒讨论热度趋势 9月「出行」内容中提及国庆的占比 作品数 互动数 中秋、国庆双节纷至沓来 衢州小众旅游地 阿尔山旅行 黑悟空带火山西旅游 万 万 91800 81600 71400 100% 其他,66.3% 中秋,11.6% 国庆,22.1% 75% 61200 51000 50% 4800 3600 25% 2400 1 0 8月1日 8月5日 8月9日 8月13日 8月17日 8月21日 8月25日 8月29日 9月2日 9月6日 9月10日 9月14日 9月18日 200 0% 0 9月声量占比 •从「国庆出行」相关话题热度来看，慢游、宝藏小城、小众景点类话题互动热度高，吸引消费者兴趣； •住的舒适、风景优美好看、玩的优惠有性价比，是消费者做出最终决策的关键。 住的舒适 风景好看 玩的实惠 6 红书「国庆-出行」互动TOP10相关话题「国庆-出行」消费者决策关键 热门话题类型 慢游 宝藏小城 小众地点 小景点 国庆我要慢慢玩 被低估的宝藏小城旅行记忆放映计划国庆划得来逛吃指南 旅行碎碎念大城市里的小景点国庆冷门路线 我的旅行vlog日记 小众旅行地 国庆哪里人少 •从「国庆出行」提及到的同伴出行方式看，朋友出行、亲子游成为大众选择，闺蜜一起出行类内容互动热度高。 「出行同伴」热门种草内容 KOL： 鲨鱼汉堡 朋友出行 预估阅读量：4.0w 互动量：2,296 KOL： 超可爱的旺旺麻麻 亲子游 预估阅读量：4.9w 互动量：1.1w 7 「国庆-出行同伴」相关作品量与互动效果 60% 50% 40% 30% 20% 10% 声量占比互动量占比互动TGI 140 120.2 113.3 111.1 80.5 77.2 46.6 120 100 80 60 40 20 0%0 朋友出行亲子游自驾游情侣出行学生党出行独自旅行 •「国庆出行」相关城市从社媒热度来看，北京、成都、上海、杭州、南京成为热度TOP5； •伴随首款国产3A游戏《黑神话:悟空》爆火，催生山西文旅热，太原互动效果最高。 「出行城市」热门种草内容 KOL： 海鸥薯条的环球蜜月 太原 预估阅读量：67.2w 互动量：3.8w KOL： 吴所胃 成都 预估阅读量：33.1w 互动量：1.2w 8 「国庆-出行」城市社媒热度 100 90 80 平均互动量 70 60 50 大阪吉隆坡 东京 曼谷太原 首尔 高增速城市 平均声量：1.4w 明星城市 州 成都 平均互动均值：49 40 新加坡 30 苏长沙南京北京 杭州上海 武汉 重广庆州 西安 郑州深圳 20 050001000015000200002500030000350004000045000 相关作品量 •8月22日，“跟着悟空游山西”活动正式启动，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，吸引旅客出行； •山西文旅等官方账号联合旅游博主、娱乐博主发布系列内容，延续热度。 1000 作品数 互动数 2000000 800 1500000 600 1000000 400 200 500000 0 8月19日8月22日8月25日8月28日8月31日9月3日 0 9月6日9月9日9月12日9月15日9月18日 传播渠道 微博,13.7% 小红书,36.4% 快手,23.2% 抖音,26.6% 「跟着悟空游山西」社媒热度趋势 「跟着悟空游山西」 8月22日，“2024数字文旅品牌创新大 会”在山西太原举办，会上启动了“跟着悟空游山西”活动，并推出三条主题线路，将相对分散的古建筑串联起来，进一步挖掘文物故事，让游客的“打卡游”变成“深度游”，让“悟空效应”变成长效流量。 「跟着悟空游山西」红书核心传播者「跟着悟空游山西」抖音核心传播者 KOL 互动量 点赞量 粉丝量 内容量 KOL 互动量 点赞量 粉丝量 内容量 山西省文化和旅游厅 13.6w 183.0w 22.0w 91 山西文旅 251.7w 169.3w 138.9w 96 山西日报 9.7w 153.6w 9,314 32 镜头下的长治 75.3w 59.7w 11.0w 5 小相访古 4.3w 101.8w 3.2w 20 印象·长治（山西） 49.7w 39.8w 12.9w 2 海鸥薯条的环球蜜月 4.0w 73.4w 1.8w 4 娱乐喵呜酱 40.1w 25.6w 418.1w 2 大咖说人文旅行 3.4w 19.5w 2.4w 3 有温度的相机 28.9w 22.1w 2.5w 4 余先森Jackson 2.8w 41.3w 6.8w 1 主持人桑桑 27.0w 20.2w 371.2w 2 画画的老张和面包 2.7w 22.7w 97.3w 1 秀才说 22.9w 17.2w 488.8w 1 业余考古家 2.7w 65.4w 5.8w 4 央视网文旅 19.4w 15.1w 83.1w 6 陆马克 2.5w 81.3w 10.6w 7 青青说公考 24.0w 13.3w 2.8w 1 蛋仔在旅行 2.3w 42.4w 6.9w 5 与辉同行 13.8w 12.7w 2,340.9w 1 山西省文化和旅游厅 13.6w 183.0w 22.0w 91 新华社 13.5w 10.5w 6,828.5w 1 9 •在红书平台，围绕国庆出行城市的种草内容主要以震撼的美景、小众的宝藏地以及本地人真实分享为主，通过出行类、摄影类、美食类或摄影类达人进行种草。 10 格子苏 粉丝量中位数 9 8 7 路路瑶 6 5 4 3 2 Dopa Drinky小键键 互动量/粉丝量中位数 克洛伊和老江江备忘璐 1 奈何邓 阳崽 iiiiiiiris呵 土豆有点芒 0 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 互动效率（互动量/粉丝量） 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 路路瑶 出行摄影户外 8.9w 我拍到了真人版玩具屋！！！真的被震撼到了� 2024-08-23 61.1w 6.87 Drinky小键键 出行摄影 生活记录 7.0w 震撼到失语‼不愧是天花板中的天花板 2024-09-08 16.7w 2.39 iiiiiiiris呵 出行美食文化 13.0w 狠狠震撼�终于来到了全世界最大的奥兰多迪士尼‼ 2024-09-04 7.9w 0.61 克洛伊和老邓 出行汽车 5.6w 中国粤A车从广州开到巴黎！夜游巴黎奇遇记 2024-08-12 7.4w 1.32 格子苏 生活 6,894 成都值得反复去的地方（1/100） 2024-08-11 6.6w 9.43 土豆有点芒 出行文化美食 15.5w 迄今为止，我最喜欢的城市出现了！！！ 2024-08-13 6.5w 0.42 江江备忘璐 出行美食 生活记录 11.1w �超松弛版逛香港�原来钱也可以这么经花 2024-08-25 5.4w 0.49 阳崽 出行美食摄影 10.2w 上海其实是一场巨型电影... 2024-09-06 5.1w 0.50 奈何 出行摄影户外 5.8w 国家地理没骗我�我在澳门拍到了赛博世界‼ 2024-09-09 5.1w 0.88 Dopa 出行户外 2.1w 我惊呆了！水下有座城市！！！ 2024-08-14 4.7w 2.24 「国庆-出行城市」相关内容红书平台互动量TO10KOL表现「国庆-出行城市」相关内容红书平台互动量TO10内容 10 粉丝量（单位：万） •在抖音平台，围绕国庆出行城市的种草内容主要以实用性旅行攻略类内容为主，通过生活记录、旅行攻略类达人进行种草。 「国庆-出行城市」相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现 粉丝量中位数 Natasha 到处跑的七七（秌） 伏羲山旅游区 旅行推荐官小樱摄影言祖 十一爱吃玉 丑穷女孩陈浪浪 娱乐课代表孙小寒 互动量/粉丝量中位数 0 50100150 tzu-hsiao米. 咩啊 200250300350400450500 12 10 互动效率（互动量/粉丝量） 8 6 4 2 0 粉丝量（单位：万） 「国庆-出行城市」相关内容抖音平台互动量TO10内容 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 十一爱吃玉米. 人物随拍生活记录 82.2w 穷游富游都不如和好朋友的少年游.#旅行#氛围感#inmyfellings 2024-09-08 14.6w 0.18 Natasha 旅行 1.3w 国庆假期就这样去日本啦#东京#大阪#日本旅游#日本自由行#日本 2024-09-02 12.7w 9.77 丑穷女孩陈浪浪 生活记录旅行攻略 153.8w 所有25+的朋友，都给我去反特种兵旅游！#旅游#周末去哪玩#打麻将#国庆假期被安排明白了 2024-09-12 12.0w 0.08 娱乐课代表孙小寒 健康宠物猫 450.8w 国庆一起去这些小众旅游城市吧#国庆假期被安排明白了#旅行#小众旅游地 2024-09-18 10.0w 0.02 咩啊 生活记录旅行攻略 370.9w 想去香港旅游？这些攻略收好！#广东#戏精 2024-09-10 7.1w 0.02 到处跑的七七（秌） 旅行 1.6w 高铁飞机不告诉你的潜规则！卖不出去空座位怎么处理？ 2024-09-13 6.2w 3.88 摄影言祖 生活记录旅行攻略亲子日常 37.1w 楠子汗好喜欢这里的烟花#广州森林海#森林海嬉水乐园#森林海温泉度假酒店 2024-09-07 3.7w 0.10 旅行推荐官小樱 旅行攻略旅行摄影 12.9w 总结了去北京最容易踩坑的六个注意事项 2024-09-15 3.4w 0.26 伏羲山旅游区 旅行攻略旅行摄影 6.3w 这不是阿勒泰这是河南伏羲山#用一场旅行与夏天告别 2024-09-15 3.3w 0.52 tzu-hsiao 旅行攻略旅行vlog 42.7w 国庆去海岛旅行吧，精心整理的十个旅行地～ 2024-09-08 3.1w 0.07 11 •从「国庆出行」相关的关注要素来看，住宿和美食是消费者出行期间最关注的要点，交通便利和穿搭出片也很重要； •民宿、酒店品牌，网红餐饮品牌等借十一出行热进行种草。 国庆出行关注要素 住宿 57.2% 美食 41.8% 交通 22.3% 穿搭 13.5% 「出行关注要素」相关种草内容 提及品牌：途家民宿 KOL： 住冬冬和37 宿预估阅读量： 28.1w 互动量：2.0w 提及品牌：霸王茶姬 KOL： 美zzxxiao 食 预估阅读量： 2.4w 互动量：3,086 12 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年8月-2024年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道） 02住 国庆住宿需求 1