中信仁和科技集团宣传片创意策划方案
策划分析
- 宣传片目的：回顾成就，增强信任，提升企业形象，描绘未来发展方向。
- 目标受众：用户（共同成长，不忘初心）、同行（行业标杆）、资源（相信实力）。
- 核心观点：真正的广告在于让人们讨论品牌，达成广而告之的效果（菲利普·科特勒）。
创意策划
- 用户画像：政界客户资源用户，企业形象，发展目标。
- 宣传内容：展示企业历史脉络、规模业务、社会贡献，塑造有实力、有格局、有活力、有情怀的企业形象。
- 企业定位：美丽中国的建设者，技术钻研先锋，未来历史人文传承担当者。
- 核心业务发展：基建（参与建设国家骨架）、技术（参与建设国家血肉）、文旅（参与建设生命与精神）。
创意概念与调性方向
- 影片调性：自然力量、中国美学、生命力与创造力。
- 创意元素：水（流动汇聚）、土（稳扎稳打）。
- 创意概念方案一：《中信：奔流入海，驾帆行船》
- 元素：水、行船
- 灵感来源：航海探索与抵达
- 影片结构：引子（水、飞鸟）→ 开篇（创始人语录）→ 历史之水（企业历史与影响力）→ 土地之水（业务发展）→ 技术之水（核心技术）→ 文艺之水（社会贡献）→ 结尾（乘帆入海，扛起未来）。
- 创意概念方案二：《中信：地势坤，厚德载物》
- 元素：土、足迹
- 灵感来源：土地厚度与企业厚度
- 影片结构：引子（土地、鼓）→ 开篇（脚踏实地）→ 历史之土（企业历史）→ 技术之土（业务发展）→ 文明之土（文旅与社会关怀）→ 未来之土（未来发展）→ 结尾（如土深沉，凝聚千年）。
分镜执行方案
- 方案一：《中信：奔流入海，驾帆行船》
- 画面蒙太奇：水、风、飞鸟，城市朝阳，水流汇聚，项目发展，暴风雨中的朝阳，文旅项目海风。
- 核心台词：“水利万物而不争，则莫能与之争”“航海是一种探索，更是一种抵达”。
- 方案二：《中信：地势坤，厚德载物》
- 画面蒙太奇：土地、鼓、沙石，基建起家，项目建设，各地风土人情，中国乐器文旅竹笛。
- 核心台词：“土，河流是母亲，文明发源于此，而土地则是深沉的父亲”“土地的厚度，是企业的厚度”。
研究结论
- 核心主题：通过“水”或“土”的意象，展现中信仁和科技集团稳扎稳打的发展历程、多元化业务布局、社会责任与技术创新。
- 调性：自然、厚重、前瞻，体现企业“有责任、有担当、有积淀、有未来”的形象。
- 最终目标：以宣传片为载体，提升企业影响力，吸引资源，推动企业实现更大发展。
