2024贵阳文旅宣传片策划案

全案概括
2024年，贵阳凭借“爽爽贵阳”品牌持续升温，荣登全国旅游十大热门城市榜单。本次文旅宣传片以创新为驱动，通过新形象、新场景、新玩法、新体验，打造耳目一新的视觉盛宴，向全球游客发出热情邀约，塑造贵阳为全球向往的目的地。

营销背景及目标
“爽爽贵阳”历经十余年建设，从气候特质升华为城市生活方式与文化自信的象征。本次目标是将“爽”升华为贵阳精神标识，传递美好生活的价值追求，通过影像呈现挖掘城市文化，让“爽爽贵阳”成为全球向往的美好生活目的地。

营销策略与创意

• 超级符号创意：将“爽”字拆解为乘号，打造“爽爽文旅公式”，突破语言文化限制，形成易记的品牌符号。
• 六维爽体验：从爽身、爽心、爽眼、爽口、爽购、爽游六大维度展现贵阳魅力，构建感官到精神升华的完整叙述路径。
• 多视角叙事：结合游客体验视角与航拍、穿越机镜头，创造沉浸式叙事风格，强化情感共鸣。
• 幸福密码传递：以“爽”为名传递美好生活普世追求，激发全球游客向往与认同。

传播与执行

• 多平台推广：在官方账号、政府平台、贵州卫视黄金时段播出，覆盖核心受众。
• 多语种传播：翻译为英语、越南语、韩语等，结合海外市场特点精准推介，如携程集团海外平台专题页面。

传播效果

• 年轻化视角：影片以松弛感叙事引发年轻观众共鸣，成为社交媒体热议话题，网友表示刷新认知并激发兴趣。
• 全球化布局：30s版本在多国城市媒体大屏播出，打响“爽爽贵阳”全球知名度，奠定文旅品牌走向世界的坚实基础。
• 关键数据：宣传片成功触达年轻观众，提升品牌认知度，推动海外市场传播。