高校宣传片创意内容规划

高校宣传片创意内容规划 PART01 视频创意规划及脚本内容示意 Creativeideas 宣传片目的 TRAILERAIM 对外树立形象 通过视频宣传XX中学的教学理念、师资队伍、智慧校园等各方面优势，以提高家长对X中的自信心与信任感，树立X中优秀学校形象，XX学校，值得更多家长选择。 对内凝聚合力 通过宣传片展示XX中学的办学理念和优势，特色创新课程与师资队伍，教学成果累累，以提高XX学校教师与学子的自信心与自豪感，凝聚师生核心力，XX师生皆以XX学校为荣，从而为学校的进一步发展注 入源源不断的动力。 学校优势分析 BENEFITANALYSIS 文化底蕴 XX学校创建于19XX年，XX年教学历史，文化底蕴深厚，培养出大批人才，是省示范性普通高中，拥有省现代教育技术实验学校、XX市德育工作单位等众多荣誉称号； 师资力量 现有教职工409人，其中特级教师1名，高级教师93余名，市级学科带头人、骨干教师 40余人。已取得或正在攻读硕士学位教师140余人，市级学科带头人、骨干教师40余人； 科教氛围 学校位于“中国声谷、量子中心”合肥高新区，毗邻中科大先研院、中科院创新研究院、电子三十八所新区、中安创谷，科教氛围浓郁； 智慧校园 用技术赋能解锁育人数字密码，构建“七雅”校本化课程，开设包含科技创新、科学素养拓展、人文素养拓展、心理健康教育、体育竞技等百余门课程，助力学生全面成长； 校园环境 简约的欧派与淡雅的徽派融合，叠水流觞，绿草如茵，风格典雅，环境优美。 宣传片主题 CORECONCEPT 主题释义; 乘风起 “大鹏一日同风起，扶摇直上九万里”，如果说XX学校的莘莘学子是即将展翅腾飞的大 鹏，那XX学校就是助力“大鹏”扶摇直上的那阵“风”。 XX的学子因XX学校乘风起，学校也因这些优秀学子乘风起。 宣传片策略 COMMUNICATIONSTRATEGY 乘风起 学风 乘奋进学风 笃志好学，做有志之士 新风 乘科教新风 与时俱进，领时代先声 校风 乘雅正校风 立德育人，育国之栋梁 内容结构 CONTENTSTRUCTURE 开篇—倒叙毕业时刻 （学校初印象、校园环境、硬件设施展示） 乘奋进学风 笃志好学，做有志之士 （学习生活、智慧校园、七雅课程、实验室、学生荣誉等） 乘雅正校风 立德育人，育国之栋梁 （教学理念、学校荣誉、知名校友/优秀学生、未来展望等） 乘科教新风 与时俱进，领时代先声 （科教氛围、师资力量、学情分析、家校共育等） 创意思路 CREATIVEIDEAS 创意核心阐述： 在艺术构思与表现手法上突破传统宣传片的形式桎梏，在大气张扬的结构中巧妙串联起各个部分； 在硬性的宣传视频框架内融入软性情感元素，拉进与学生、家长的距离，令其深刻感受到学校魅力。 视频创意 VIDEOCREATIVITY 01.影片以相机的视角展开，从毕业开始倒叙学子的成长故事，以电影手法将故事娓娓道来，增强观众共鸣； 02.运用大量航拍、特写技术，多角度展示学生丰富的校园生活、智慧校园、科技校园、教学特色、师资力量、学校文化、优秀校友、学校在整个行业的影响等内容，做足“文化”文章； 03.抛却说教形式，与学生、家长平等对话，用年轻、激情、浪漫的镜头语言来传达学校的核心竞争力，传达学校对学生成长的助力； 04.用学生+老师为配音解说、人物采访同期声+符合场景的音效设计 +背景音乐，为影片声音构成，使影片更加丰富丰满；05.整个影片采用明亮清新色调，充分展示学校魅力。 视频规格VIDEOSPECIFICATIONS 视频主题：《乘风起》 影片规格：1920X1080HD 视频时长：建议时长6分钟 服务项目：创意文案+解说稿撰写 前期拍摄：实地拍摄后期制作：线性剪辑动画包装：创意片头 特效包装：文字定制特效+画面包装+Davichi色彩包装声音包装：配音+配乐+混音 视频调性：生动、激情、积极向上、大气磅礴 影片实现：实景拍摄+素材包装+影视包装 视频画面风格 VIDEOSTYLE 视频文案 VIDEOCOPY 开篇 有人说 少年的时光像风呼啸而来 又呼啸而去 云来万壑平而风起千山动 《乘风起》 视频文案 VIDEOCOPY 学风篇（部分示意） 1000天漫长的看不到尽头 1000天短暂的像昨日恍惚蛰伏的种子像顽石 日复一日积蓄着向上的力量遇风则野蛮生长 穿过山峰料峭掀起大浪滔滔 ...... 视频文案 VIDEOCOPY 新风篇（部分示意） 山有顶峰海有彼岸前行的路虽漫漫 但吹拂大江南北的风会涌起五湖四海的云你当相信 挣扎破茧的碟能飞跃大洋的彼岸 ...... 视频文案 VIDEOCOPY 校风篇（部分示意） 不以山海为远不以天涯为边知我来时路方有心归处 传承五千年文明薪火培育新时代领军栋才 ....... 视频文案 VIDEOCOPY 结尾 乘风好去长空万里直下看山河 你比群山峰更高你比河海水更长 心怀热望扶摇直上 XX学校送你乘风起 影片画面 FILMSCREEN 开篇|学子的收获时刻 以摄像机视角记录高三学子三年苦读收获成果的时刻，时间回溯在学校的难忘时刻 画面：开篇以摄像机镜头内画面展开，镜头里毕业生正在和老师合照，镜头外学生们彼此合照，一双双满含喜悦的眼睛快速闪过 影片画面 FILMSCREEN 画面：照片定格，时间回溯过场动画，学生们从捧着花变成捧着书本走在校园里 影片画面 FILMSCREEN 画面：女生走进广播室放广播，开启XX人的一天，窗外风吹动树叶，阳光洒满学校，国旗迎风飘扬。 影片画面 FILMSCREEN 画面：女生走进广播室放广播，开启学生的一天。同一时间，早读的学生压下被风卷起课本，图书馆里学生抽出想要的书，操场上学生跑完一圈，多个画面同时出现，人物一同看向天空，片名《乘风起》出现 影片画面 FILMSCREEN 学风篇|乘奋进学风笃志好学，做有志之士 从学生的第一视角传递学校的学习氛围，展示智慧校园、七雅课程、多彩生活等内容 画面：学生上课场景、问答、团队作业、与老师互动等场景，展现奋进、认真的学习氛围 影片画面 FILMSCREEN 画面：智慧校园在实际课堂的应用展示，穿插学生与教师的面部特写、动作特写等画面 影片画面 FILMSCREEN 画面：七雅校本化课程，学生参与科技创新、科学素养拓展、人文素养拓展、心理健康教育、体育竞技等不同课程。 影片画面 FILMSCREEN 画面：学生参与丰富多样的课外活动，团队协作，克服各种困难，并取得优异成绩。 影片画面 FILMSCREEN 新风篇|乘科技新风与时俱进，领时代先声 展示学校浓厚的科教氛围、强大的师资团队、更具创意的教育方式、创新“家校共育”教育模式等 画面：用学生视角展示课堂，老师独具创意的上课方式，让课堂活泼有生气，学生在欢快的氛围中获取知识。 影片画面 FILMSCREEN 画面：学校特色家校共育教育模式，学生学习情况出现波动，老师主动与家长沟通，课后学情分析关怀学生身心健康，双方达成共识学生欢笑离开。 影片画面 FILMSCREEN 校风篇|乘雅正校风立德育人，育国之栋梁 展现学校的办学理念、取得的荣誉以及所培养的大批优秀学子，他们乘着学校的风在各个领域皆取得优异成就 画面：用日升日落、光影变迁，学生穿越图书馆长廊，翻阅校史的镜头语言来展示学校的文化底蕴。 影片画面 FILMSCREEN 画面：优秀毕业生风采展示，一句话寄语（3-4人），后面静态照片合集展示，需在画面标注第XX届学子XX，现就读于XX大学。 影片画面 FILMSCREEN 片尾、落幕 画面：学子们奋斗后收获喜悦的画面合集，一群学子在操场上奔跑，做出向上跃的动作，最后出现学校 logo。 PART02 项目服务及进度时间计划 Scheduledevelopment 视频内容生产流程 需求响应 根据意见，后期调整/补拍 策略制定 创意方向、垂直内容、热点话题、活动宣发、软硬植入 创意脚本 分镜脚本、演员、场景、道具、拍摄计划等 客户审核 确认脚本及拍摄计划，启动场地、人员协调 执行评估 难度、时间、成本、各方面资源评估 项目排期 明确分工、预算和交付时间 拍摄执行 场地、摄影、灯光、演员、服化道等 初稿提交 初稿送审，收集反馈意见 后期制作 剪辑、调色、配音、特效包装、字幕等 三方审核 确认最终成片交付 需求方确认 预会员算权、益等需级求确认及 deadline最终确认 会员积分兑换 项目立项 项目经理牵头立项内部流程 根据意见，脚本修改、调整 项目交付 视频进度时间规划 项目阶段 时间（天） 工作内容 工作导向 项目需求 开始 《客户信息单》《合作流程》《简报》 帮助客户深度梳理影片诉求 项目分级 1 简报判断会、项目立项、创意组成立 内部梳理让创意更精准 营销创意 2-3 《创意方向》沟通会、《创意方案》沟通会、初步《预算》 客户决策领导深度参与并把控方向 商务合同 1 《项目预算表》《合同》、预付款 保障双方后续工作开展 项目分配 0.5 建立导演组《项目进度表》《项目分工表》 客户知晓工作内容及相应时间安排 脚本分镜 1-2 《创意脚本》《导演分镜》《勘景单》 结合客户实地场景、更精准执行 拍前筹备 2-3 《拍摄计划》《演员表》《服装表》《器材单》《道具表》《后期沟通脚本》 客户提前知晓拍摄的相应配合工作 拍前确定 0.5 PPM（拍前确认会议）、《通告单》 客户决策领导参与，演员服装场地美术等拍前最终确认 拍摄执行 1-3 正式拍摄、《场记表》、花絮 保障影片每一个画面的精准拍摄 后期制作 3-5 配音、配乐、粗剪、三维制作、渲染、包装、合成、精剪、调色 多重流程分工，再度提升影片品质 样片审片 1 内部审片会、Acopy 客户决策领导参与、对样片进行审阅及指导，让后续的调整更精准 成品尾款 1 内部审片会、Bcopy、《验收单》、尾款、成品 成品验收 后期服务 / 项目整理、素材保管、宣传推广、客户回访、售后服务 为客户提供专业、持续的服务 PART03 项目质量及控制措施 Projectprotetion 项目人员保障-专业服务团队 配备专门的项目组团队，每位成员至少XX年以上相关岗位经验，一对一服务，质量有保障 组别 岗位 负责事项说明 项目组长项目经理负责与采购方对接工作，传达信息，内部工作的对接和实施，与项目成员配合完成本项管理，协调内部研发资源和推广渠道，各分项工作的推进。 创意组 CG设计 负责本项目片头及片尾的动画设计。 平面设计 负责项目封面及相关设计物料的制作。 编剧 负责本项目视频脚本撰写、视频主题策划。 导演 负责视频选题及策划、指挥现场拍摄。 视频组 摄影师 负责项目创意视频拍摄和后期制作。 录音师/配音师 负责所需视频出境拍摄、视频音频等配音工作。 后期制作 负责视频剪辑、特效工作。 策划组 策划 负责专题片整体策划、组织与实施执行推进，对接视频组/创意组完成视频制作设计等。 法务组 法律顾问 监督落实视频发布内容，规避潜在风险。 目；整体运营统筹，服务团队的监督、 视频品控流程 字幕画面同期声动效分镜脚本 标题、人名、职务、断句、遮盖等； 黑场、夹帧、偏色、曝光、虚焦、严重的摇晃、画面运用不当、画面遗漏、构图； 同期声缺失、不完整、模糊不清、大小不一； 转场、细节处理、拟音、特效； 转场、细节处理、拟音、特效； 项目服务保障-响应式服务 1.专项小组成立 运营项目小组进行专业服务，包含项目经理、策划团队/视频团队 /设计师等。 2.7*24小时响应式服务 24小时响应式服务，第一时间收到反馈,及时提出解决方案。设置AB岗，保障及时响应及准时行动。 3.有效沟通设置 设立专项小组执行微信群、QQ群，项目执行期间定期发布日报、周报、总结，针对每天的执行实现实时反馈和监督、检查，形成良性有效的沟通环境。 4.数据管理