蓝河羊奶粉TVC宣传片创意沟通方案

创意沟通方案 影 片 创 意 方 向 F I L MC R E AT I V E D I R E C T I O N 聚 光 灯 下她 是 汇 聚 万 千 目 光 于 一 身 的 舞 台 宠 儿华 服 褪 去她 是 最 懂 孩 子 需 求 的 好 妈 妈出 于 母 爱她 更 是 每 一 次 选 择 都 专 业 严 谨 的 好 奶 选 品 官 她 ， 就 是 张 雨 绮 借 鉴 时 下 火 热 的歌 舞 剧 形 式通 过 欢 畅 淋 漓 的 音 乐 旋 律 、 热 情 洋 溢 的 舞 蹈 动 作还 有 那 娓 娓 动 听 的阿 拉 贝 拉歌 声 唱 出 蓝 河 羊 奶 粉 ， 如 何 用 全 品 类 优 质 羊 乳— —解 决 年 轻 妈 妈 的 焦 虑 担 忧照 顾 中 国 宝 宝 的 成 长 需 求 通 过 一 出 别 样歌 舞 剧， 将 产 品 亮 点 以阿 卡 贝 拉的 方 式 唱 出 来 对 歌 曲 进 行 重 新 改 编 填 词融 入 产 品 核 心 卖 点让 产 品 植 入 更 加 自 然 和 谐 打 造 好 奶 选 品 官 人 设树 立 张 雨 绮 在 消 费 人 群 中 专 业 形 象提 升 品 牌 与 代 言 人 的 好 感 度 构 建 歌 舞 剧 场 景 剧 情通 过 阿 卡 贝 拉 以 及 轻 快 的 舞 蹈 动 作重 新 演 绎 品 牌 歌 曲 产 品 卖 点 分 析 蓝河绵羊奶粉 高 端 新 一 代顶 配 营 养 ， 更 适 合 宝 宝 肠 胃 吸 收新 西 兰 原 罐 原 箱 ， 全 球 销 量 领 先 成 分— — •选 用1 %珍 稀 绵 羊 奶 ， 天 然 小 分 子•3 5 0 m g活 性 乳 铁 蛋 白 专 利— — •国 际 专 利O P O•黄 金 三 益 组 合 歌 词 示 例 B l u eR i v e r B l u e R i v e r珍 稀 绵 羊 奶乳 铁 蛋 白 ， 如 沐 春 温 暖 画 面— — 1、 居 家 场 景 ， 妈 妈 不 管 递 给 宝 宝 怎 样 的 奶 瓶 ， 宝 宝 全 都 哭 着 推 开2、 妈 妈 怎 么 哄 也 没 有 用3、 俯 拍 镜 头 ， 妈 妈 仰 天 崩 溃 4、 阿 卡 贝 拉 和 声 起V O .B l u e B l u e B l u e~ ~ 5、 镜 头 切 换 ， 舞 台 背 景 效 果 ， 张 雨 绮 与 众 群 演 出 现 *B l u e有 忧 郁 之 意 ， 阿 卡 贝 拉 以 此 开 场 ， 展 现 妈 妈 的 奔 溃 情 绪 画 面— — 1、 伴 随 着 阿 卡 贝 拉 ， 张 雨 绮 化 身 好 奶 选 品 官 ， 边 哼 唱 着 歌 边 翩 翩 起 舞2、 张 雨 绮 和 与 人 等 身 高 的 羊 互 动 起 来 ， 时 而 齐 舞 ， 时 而 斗 舞 V O . B l u e R i v e r B l u e R i v e r蓝 河 羊 奶 粉顶 配 营 养 ， 宝 宝 吸 收 快 B l u e R i v e r B l u e R i v e r珍 稀 绵 羊 奶乳 铁 蛋 白 ， 如 沐 春 温 暖 原 罐 原 箱 ， 漂 洋 过 海国 际 专 利 ， 高 端 新 一 代 画 面— — 1、 舞 蹈结 束 前， 羊 递 给 张 雨 绮 一 瓶 奶 ， 宝 宝 喝 后 停 止 哭 泣 ， 展 露 笑 颜2、 张 雨 绮 和 羊 击 掌 ， 表 示 合 作 愉 快 V O .B l u e R i v e r B l u e R i v e r蓝 河 羊 奶 粉 呵 护 宝 宝 ， 解 放 妈 妈像 那 藏 不 住 的 光温 柔 而 浪 漫 B l u e R i v e r B l u e R i v e r 迈 出 脚 步 ， 成 长 飞 速今 后 的 每 一 天都 有 我 守 护 影 片 创 意 方 向 F I L MC R E AT I V E D I R E C T I O N 不 理 解 宝 宝 的 需 求父 母 们 无 法 做 出 正 确 的 反 馈他 们 也 长 久 为 此 困 扰 ， 甚 至 引 发 争 执在 这 种 情 况 下 ， 多 么 希 望 有 一 位 “ 神 兵 ” 从 天 而 降引 导 父 母 们 走 向 正 确 的 答 案守 护 父 母 对 宝 宝 的 爱 ， 更 为 父 母 之 间 的 感 情 润 色 这 位 天 将 “ 神 兵 ” 即 我 们 的 代 言 人 张 雨 绮她 能 解 读 孩 子 们 的 需 求她 更 能 专 业 、 严 谨 、 负 责 地 为 父 母 们 做 出 奶 粉 选 择 以 微 剧 情 的 形 式 ， 增 加 场 景 的 真 实 感以 生 活 化 的 场 景 ， 道 出 蓝 河 绵 羊 奶 的 “ 超 能 力 ”— — 解 决 年 轻 父 母 的 焦 虑 担 忧照 顾 中 国 宝 宝 的 成 长 需 求 以 接 到 任 务 为 始张 雨 绮 与 小 羊 默 契 配 合共 同 为 宝 爸 宝 妈 们 解 决 难 题蓝 河 小 羊 与 代 言 人 互 为 一 队并 肩 作 战 打 造 好 奶 选 品 官 人 设“ 更 了 解 宝 宝 的 需 求 ， 帮 助 每 一 个 家 庭 ”树 立 张 雨 绮 在 消 费 人 群 中 的 专 业 形 象提 升 品 牌 与 代 言 人 的 好 感 度 结 合 实 际 使 用 场 景突 出 产 品 价 值更 以 父 母 、 亲 子 之 间 的 爱 为 呼 应进 一 步 提 升 产 品 内 涵 内 容 大 纲 张 雨 绮 同 小 绵 羊 在 高 端 办 公 桌 前 互 动 嬉 戏，背 景 有“蓝 河 热 线”、全 新的 蓝 河 商 标，两 人 被 一 通 电 话 中 断，张 雨 绮 接 起 电 话，小 羊 快 乐 地 咩 咩叫，切 换 至 下 一 场 景。 一 对 年 轻 夫 妻 在 争 执 宝 宝 为 什 么 哭 ： 是 饿 了，还 是 肚 子 不 舒 服。张 雨 绮 俏 皮 地 在 小 羊 耳 边 说 悄 悄 话，小 羊 咬 来 一 听 蓝 河 奶 粉，张 雨 绮 为宝 宝 泡 了 一 杯 蓝 河 绵 羊 奶。 V O： 选 用1%珍 稀 绵 羊 奶，天 然 小 分 子，3 5 0m g活 性 乳 铁 蛋 白国 际 专 利O P O，黄 金 三 益 组 合，顶 配 营 养，更 适 合 宝 宝 肠 胃 吸 收新 西 兰 原 罐 原 箱。蓝 河 绵 羊 奶 粉，全 球 销 量 领 先 张 雨 绮 为 宝 宝 递 上 已 泡 好 的 奶 粉，宝 宝 止 住 了 哭 声，夫 妻 俩 和 好 相 拥。 V O：高 端 新 一 代，蓝 河 绵 羊 奶 粉，更 了 解 宝 宝 的 需 求，守 护 更 多 的 爱 感 谢 观 看 ！