bilibili汽车【UP来电交流日】UP主线下交流日暨整合营销栏目

Bilibili汽车区出品|202408 UP主线下交流⽇暨整活(合)营销栏⽬bilibili汽车出品|202408 阿b说- 但情绪价值才是yyds！ B站有最会讲故事的的汽车内容创作者和最活跃的社区⽂化氛围 卷价格！卷技术！卷流量！ ⾏业格局开始洗牌，如何抢占⽤户⼼智？ 借助UP主多元视⾓，讲述品牌“⾛⼼故事” 先进⼊这届年轻⽤户的视野，再培养品牌关注和长期购买⼼智 阿b说- 全是对⽤户有⽤的优点 B站有最硬核的技术科普，最有趣的专业测评的汽车内容⽣态 技术难点冰冷参数产品堆料 传播形式和渠道变⾰，如何破圈传播？ 借助UP主原创能⼒，做好产品“技术转译官” 解构严肃⾼门槛的科技⿊话，打造直⽩动⼈⼜破圈的产品内容! 过去的交流，借助“账⾯数据”彼此琢磨，以后的交流，与UP⾯对⾯碰撞灵感⽕花！ 栏 ⽬概述 UP主线下交流日暨整活(合)营销栏目 ⼀档集B站专业汽车知识+趣味测评整活的汽车品牌UP主交流会暨整合营销内容合作栏⽬ B站官⽅牵头，带领汽车区+跨分区宝藏UP⾛近品牌 来⼀场⾛⼼有料的深度交流，刷新传播思维、发现传播灵感 联合up主发挥创作才华，打造传播整活内容， 不管是品牌故事还是研发技术，都给整的明明⽩⽩！ 与品牌⼀起，在B站这⽚拥有年轻/⾼知/⾼粘性的⽤户⼟壤中培养品牌⼼智～(゜-゜)つロ⼲杯 核⼼玩法 深度交流+出圈内容，达成营销闭环 UP交流会≠常规媒体沟通会 拒绝尬聊、解构沉闷，聊出B站特⾊ 突破单点式交流局限，交流后打造品牌创意传播内容，联合整活出圈 ①UP主探⼚记②UP⼊职记③UP主车先知④UP⾼管Talk 基础资源 UP交流会≠常规媒体沟通会，拒绝尬聊，聊出B站特⾊ 基于B站⽣态特⾊打造创意交流环节，让品牌和UP主交流体验值拉满，灵感爆表+1+1 ①破冰互动环节②品牌宣讲环节③品牌体验环节 ④特⾊交流环节⑤彩蛋互动环节 破冰互动 1.破冰互动环节 2.品牌宣讲环节先给UP种个草 最有B站特⾊的“汽车考试问卷”—10道题快速了解双⽅，打开交流议题 3.品牌体验环节真材实料摸个底 4.特⾊交流环节营销灵感脑暴会 5.彩蛋互动环节UP扫楼送福利 B站考卷 （For品牌核⼼参会⼈员） 1.bilibili名字来源？ 2.汽车区DAU？ 3.站内播放最⾼视频是？ 4.将UP主名与分区连线！ … 品牌考卷 （For参会UP主） 1.品牌logo含义 2.车型全新技术 3.新车上市⽇期 4.新车价位区间 … 1.破冰互动环节 阿B汽车开卷考 品牌宣讲 2.品牌宣讲环节 3.品牌体验环节真材实料摸个底 4.特⾊交流环节营销灵感脑暴会 品牌宣讲环节，不⽌要有⼲货，更要有营销，打动UP主成为“⾸波种⼦车主”！ 5.彩蛋互动环节UP扫楼送福利 品牌理念创始故事 ⽤户画像 … ⾏业前瞻性 ⽤户利益 ⾃研属性 … 公关体系社交沟通 展现品牌对外传播的创意包装 *以上板块仅为建议方向，根据品牌沟通主题选择宣讲重点 1.破冰互动环节 阿B汽车开卷考 品牌体验 2.品牌宣讲环节先给UP种个草 3.品牌体验环节 新车试驾/⼯⼚探秘/技术拆解，把最厉害的实⼒秀出来！ 4.特⾊交流环节营销灵感脑暴会 5.彩蛋互动环节 UP扫楼送福利 *以上板块仅为建议方向，根据品牌沟通主题选择体验重点 1.破冰互动环节 阿B汽车开卷考 脑暴交流 2.品牌宣讲环节先给UP种个草 3.品牌体验环节真材实料摸个底 针对B站⽣态特点和品牌营销重点，设置营销讨论课题，UP与⾼管⾃由交流想法 4.特⾊交流环节 5.彩蛋互动环节UP扫楼送福利 如何把握年轻用户心智？ 产品技术如何生动转译？新车首先以什么作为传播重点？ B站用户爱看什么汽车内容？ 体验新车后觉得最种草的点？ 1.破冰互动环节 彩蛋福利 阿B汽车开卷考 2.品牌宣讲环节先给UP种个草 3.品牌体验环节真材实料摸个底 4.特⾊交流环节营销灵感脑暴会 5.彩蛋互动环节 UP集结扫楼互动，为员⼯送下午茶/B站周边，氛围感拉满！ *根据品牌办公楼实际情况选择执行及拍摄 升级资源 突破单点式交流局限，UP基于项⽬传播重点， 打造有趣有料的创意传播内容，联合整活出圈，触达⽤户⼼智 内容⽅向① 内容⽅向② 内容⽅向③ 内容⽅向④ 内容⽅向① UP深⼊造车腹地，⼤⽩话解密品牌研发⿊科技！ 什么是⼀体铸压？ 如何45秒下线⼀辆车？ 擅长“⽆线管理”的电池？ … 整车下线 智能⼯⼚ 造车⼯艺 内容⽅向② UP⼊职汽车⼤⼚，品牌⽂化沉浸体验，营销任务花式整活！ ⼀⽇vlog式记录上班体验，参与脑暴会议 采访同事开什么车？展现品牌年轻化⽂化氛围 可设置⼊职后接到营销任务，针对产品营销⼩课题 （⾳响、座舱、智能等），UP主完成任务，产出创意内容 内容⽅向③ UP⽆实车体验前，抢先制作新车技术知识科普内容，全⽹⾸发！ 智能座舱 电池技术 电动安全 UP主发挥知识科普技能，把难懂的技术点掰开揉碎教给⽤户。没有车，也能种草！ 内容⽅向④ UP对谈品牌⾼管，深度分享「创业」故事，聊出品牌⼈⽂与理想！ 关于传奇创始⼈的故事？聊聊创业⼼路历程？ 犀利QA在线拷问？品牌那些⾼光时刻？… 创业故事 传奇创始⼈ 品牌理念 交流⽇核⼼⽇程Day1 10:00-10:30 1.破冰互动环节阿B汽车开卷考 签到并参与B站和品牌双⽅打造的问卷考试 10:30-12:30 2.品牌宣讲环节 先给UP种个草 品牌“公开课”种草【品牌/科技/营销】 12:30-14:00 午休 14:00-15:30 3.品牌体验环节真材实料摸个底 汽车体验课（试乘试驾/⼯⼚探场） 15:30-17:00 4.特⾊交流环节营销灵感脑暴会 UP主&品牌⽅根据活动环节交流【例如：在以B站为代表的内容平台上，品牌应该如何讲好技术产品？】 17:00-17:30 5.活动集体合影（可安排扫楼环节） 交流⽇核⼼⽇程Day2 10:00-17:00 根据实际拍摄需求安排拍摄时间 *以上日程仅为建议，以实际执行日程规划为准 浏览场内容场 内容专题页活动话题页 闪屏 APP 点击跳转 进行内容预告和互动抽奖 首页焦点图 APP &PC 点击跳转 UP内容 官号内容 点击话题tag UGC内容 分区焦点图 点击跳转 点击跳转 点击话题tag点击话题tag 分区版头 PC 点击跳转 互动规则/内容/用户互动承载页 收录品牌相关内容（UP主/UGC） *权益仅做示意，具体以资源权益包为准 ⾸页 开机（仅APP） 闪屏⾸页⾸焦推荐池 汽车分区⾸焦推荐池 官号 分区 汽车分区官号品牌动态 分区（仅PC） 汽车分区版头 资源包梯度UP主交流会⼈数产出物资源评级资源曝光预估 基础合作 100w 标准合作 UP主 封顶10位 UP主 价值30w花⽕商单 活动花絮视频、活动云相册1组 汽车区官号动态1条 活动专题页*1、话题定制*1 联合宣推资源（基础版） 价值90w花⽕商单 活动花絮视频、活动云相册1组 A级0.5-1E 250w 深度共创 500w 封顶15位 UP主 封顶20位 汽车区官号动态2条 活动专题页*1、话题定制*1联合宣推资源（标准版）价值160w花⽕商单 活动花絮视频、活动云相册1组 汽车区官号动态2条 活动专题页*1、话题定制*1 价值85w共创tvc⼀条or定制线下快闪活动⼀场 联合宣推资源（升级版） A级 A+级 0.8-1.5E 2-2.5E Bilibili汽车区出品|202408 UP主线下交流⽇暨整活(合)营销栏⽬bilibili汽车出品|欢迎咨询，⼀起来电！