东方甄选2024年度报告

EastBuyHoldingLimited 东方甄选控股有限公司 (于开曼群岛注册成立的有限公司) (股份代码:1797) 美 东方 2024 学 年度报告 高性价比 能量 营养丰富 健康之选 目录 2公司资料 4财务摘要 6业务概览及展望 13管理层讨论及分析 21董事及高级管理层 25董事会报告 41其他资料 54企业管治报告 70环境、社会及管治报告 144独立核数师报告 148综合损益及其他全面收入表 150综合财务状况表 152综合权益变动表 154综合现金流量表 156综合财务报表附注 242释义 公司资料 董事会 执行董事 俞敏洪先生，主席兼行政总裁 （于2023年12月16日获委任为行政总裁并调任为执行董事） 尹强先生，首席财务官孙东旭先生，行政总裁 （于2023年12月16日不再担任行政总裁 并调任为非执行董事，并于2023年12月22日辞任非执行董事） 非执行董事 孙畅女士 独立非执行董事 董瑞豹先生邝伟信先生林哲莹先生 董事委员会 审核委员会 董瑞豹先生，委员会主席邝伟信先生 林哲莹先生 薪酬委员会 林哲莹先生，委员会主席孙畅女士 董瑞豹先生 提名委员会 俞敏洪先生，委员会主席董瑞豹先生 林哲莹先生 公司秘书 张启昌先生(FCPA,FCCA) 授权代表 尹强先生张启昌先生 核数师 德勤•关黄陈方会计师行 执业会计师 注册公共利益实体核数师 注册办事处 CricketSquareHutchinsDrive P.O.Box2681 GrandCaymanKY1-1111CaymanIslands 总部 中国北京市海淀区 海淀东三街2号南楼18层 香港主要营业地点 香港湾仔 皇后大道东248号大新金融中心40楼 公司资料（续） 法律顾问 有关香港法律及美国法律 世达国际律师事务所及联属公司 有关中国法律 天元律师事务所 有关开曼群岛法律 ConyersDill&Pearman 香港证券登记处 香港中央证券登记有限公司 股份过户登记总处 ConyersTrustCompany(Cayman)Limited 主要往来银行 中国银行（香港）有限公司 股份代号 1797 网站 ir.eastbuy.com 财务摘要 财务表现摘要 持续经营业务人民币千元 2024财年 已终止(1) 经营业务人民币千元 合并总计人民币千元 持续经营业务人民币千元 2023财年 已终止经营业务人民币千元 合并总计人民币千元 总营收 6,525,551 547,013 7,072,564 3,880,909 628,940 4,509,849 除税前利润(2) 433,725 1,588,354(2) 2,022,079 1,056,469 116,245 1,172,714 年╱期内溢利 249,145 1,470,363(2) 1,719,508 799,199 172,087 971,286 以下人士应占年内溢利： —本公司拥有人 249,140 1,470,363(2) 1,719,503 799,199 172,087 971,286 —非控制性权益 5 – 5 – – – 每股盈利 —基本（人民币元） 0.24 1.44 1.68 0.80 0.17 0.97 —摊薄（人民币元） 0.23 1.38 1.61 0.75 0.16 0.91 按非国际财务报告准则计量： 年内经调整溢利(3（)未经审核） 709,394 1,471,316(2) 2,180,710 916,107 173,226 1,089,333 按非国际财务报告准则计量： 经调整EBITDA(4（)未经审核） 773,760 130,830 904,590 1,080,776 126,678 1,207,454 简明综合全面收入表 2024财年 2023财年 人民币千元 2022财年 2021财年 2020财年 总营收 7,072,564 4,509,849 898,535 1,418,655 1,080,587 毛利 2,119,008 1,954,769 413,491 412,208 493,086 经营利润╱（亏损） 419,948 1,070,815 (579,571) (1,480,227) (881,185) 年内利润╱（亏损） 1,719,508 971,286 (533,964) (1,658,392) (758,239) 本公司拥有人应占利润╱（亏损） 1,719,503 971,286 (533,954) (1,658,392) (742,005) 按非国际财务报告准则计量： 经调整净利润╱（亏损）（未经审核）(1) 2,180,710 1,089,333 (363,725) (1,322,557) (658,022) 财务摘要（续） 简明综合资产负债表 2024财年 2023财年 人民币千元 2022财年 2021财年 2020财年 资产：非流动资产 377,632 416,022 367,912 738,572 707,832 流动资产 6,163,887 3,436,916 1,691,481 2,546,746 2,341,412 总资产 6,541,519 3,852,938 2,059,393 3,285,318 3,049,244 权益及负债：本公司拥有人应占权益 4,969,216 2,803,808 1,641,008 2,008,872 1,863,700 非控股权益 405 – – – – 总权益 4,969,621 2,803,808 1,641,008 2,008,872 1,863,700 非流动负债 58,999 20,301 25,058 233,604 273,868 流动负债 1,512,899 1,028,829 393,327 1,042,842 911,676 总负债 1,571,898 1,049,130 418,385 1,276,446 1,185,544 总权益及负债 6,541,519 3,852,938 2,059,393 3,285,318 3,049,244 附注： (1)2024财年已终止经营业务的数据均为从2023年6月1日至2024年2月29日。教育业务的出售已于2024年3月1日完成，于该日，教育业务的控制权转移给了收购方新东方集团。 (2)该数据包括于2024财年出售教育业务的收益。出售教育业务的税后收益为人民币13亿元。 (3)年内经调整溢利指年内溢利减按公平值计入损益的金融资产公平值变动亏损，再加上于财政年度股份酬金开支，和出售按公平值计入损益的金融资产（非流动）的亏损。 (4)经调整EBITDA（或未计利息、税项、折旧及摊销前的盈利）指年内溢利加所得税开支、股份酬金开支、财务费用、预期信贷亏损模式下确认的减值亏损净额、物业及设备折旧、使用权资产折旧减于财政年度的其他收入、收益及亏损。 业务概览及展望 我们的业务 我们的定位是做一个专注于为客户细心甄选优质产品的自营产品及直播电商平台；一家以持续提供“东方甄选”自营农产品为核心产品的优秀产品和科技公司；以及一家为客户提供愉快体验的文化传播公司。通过提供优质产品及服务，弘扬中华传统文化及积极价值观，我们希望为每一名客户及观众贡献与提供更加美好、健康且高质量的生活。 自2021年以来，我们已拓展自营产品及直播电商业务并成立了东方甄选，其已成为销售高品质、高性价比的农业及其他产品的知名在线平台。该平台不仅为农民及当地企业向更广泛客户群销售优质农业及其他产品提供了替代渠道，而且还为向消费者提供众多价格透明的优质产品提供了平台。凭藉对客户需求的深刻理解，我们通过统一的供应链管理及与不同第三方的多元化合作，为我们的客户选择优质农业及其他产品。我们通过提供东方甄选品牌下的多种自营产品为客户创造价值，这些产品健康、高品质且高性价比，包括生鲜食品、果汁、咖啡、茶、床上用品等。通过与生产商及当地企业直接合作，我们志在推广原本缺少销售渠道的优质产品并提升产业供应链的经营效率，从而加速乡村振兴并长期为中国相关产业上下游提供有价值的贡献。 与本公司初心保持一致，我们继续遵循“以客户为中心”的长远发展战略。通过创新的直播活动及提供优质服务，我们分享知识、智慧及中国文化与历史，为客户提供独特而愉悦的购物体验。我们拥有一支成熟的优秀直播团队，并已采用多渠道战略覆盖更广泛客户群。我们在抖音上开设了包括东方甄选美丽生活及东方甄选自营产品等不同直播账号，专注于不同产品类别，持续创造积极、独特和有趣的内容，以吸引并保持用户观看，同时弘扬中华传统文化并与消费者分享知识。于2024财年，我们采取多平台战略，在淘宝、微信小程序及自有应用程序等多个平台销售我们的自有品牌产品。本公司亦设立会员制度，为会员提供独特的专属会员服务，自2023年10月起，在自有应用程序上以更低的价格向会员提供种类繁多的全国品牌及自有品牌限量商品。东方甄选品牌在行业中的地位日益突出，迅速在中国成为“品质、便捷及文化生活方式”的代名词，特别是农业及其他日用品产品，我们的品牌从而获得了数百万的忠实观众╱粉丝及回头客。 直播电商业务的主要经营指标概述如下： 2024财年 2023财年 主要经营数据GMV（人民币10亿元）(1) 14.3 10.0 抖音上关注人数（百万）(2) 65.0 41.8 抖音上已付订单数量（百万） 181.1 136.3 附注： (1)包括来自抖音、淘宝及我们的自有应用程序等所有销售渠道的已付GMV。 (2)包括抖音上与辉同行的关注人数。 于2023年11月21日，本公司出售其在中国提供在线课外教育服务的教育业务（“教育业务”，凭藉优质内容，于在线语言学习及备考方面拥有突出的专长的知名品牌组合）（包括大学教育及机构客户）（“出售事项”）。于出售事项后，我们目前并无经营在线教育业务服务的计划。更多资料，请参阅我们日期为2023年11月21日的公告（我们首次公布出售事项）及于2024年1月18日（举行股东特别大会以考虑出售事项的投票结果）的公告及我们日期为2023年12月28日的通函 （“出售通函”）。因此，于报告期间，我们的教育业务占本集团整体业务之百分比较小。 业务发展 财务表现 我们的GMV及总营收于2024财年收官时取得强劲增长，这证明了我们业务模式的韧性以及我们自营产品及直播电商业务的潜力。持续经营业务及已终止经营业务的净营收总额从2023财年的人民币45亿元增加56.8%至2024财年的人民币71亿元。自营产品及直播电商分部的净营收从2023财年的人民币39亿元增加68.1%至2024财年的人民币65亿元。持续经营业务及已终止经营业务于2024财年的调整后净利润为人民币22亿元，而2023财年为人民币11亿元。持续经营业务的调整后净利润为人民币709.4百万元，而2023财年为人民币916.1百万元。 本公司持续采取多平台、多矩阵的策略，扩大其覆盖范围以触达更广泛的消费群体及提升品牌知名度及影响力。在持续丰富直播渠道产品与服务的同时，我们亦于不同平台开设网店，例如天猫、京东、拼多多及小红书。本公司的多渠道策略已推动自营产品快速增长。直播渠道方面，“东方甄选自营产品”抖音账号的GMV连续几个月超过人民币1亿元。我们将在抖音上增加10个以上垂直账号，并在未来几年逐步推出更多直播渠道。货架电商方面，东方甄选于天猫、京东、拼多多、小红书等平台的店铺亦实现稳步增长。 我们的自有应用程序亦成为自营产品的核心渠道。于报告期内，本公司推出同时具备直播模式和货架模式的应用程序。会员折扣、推出应用程序独家新品、会员返现等营销活动增加了用户黏性及客户忠诚度。东方甄选应用程序上一些最受欢迎的自营产品GMV已占这些自营品全网GMV的40%以上。 我们已经在应用程序创建并将持续提升我们的会员体系。伴随着客户增加及复购率持续提升，我们的会员计划切实为顾客提供了更加优惠的产品及更全