项目背景分析
- 政策导向：响应国家号召，推动旅游业高质量发展，鼓励戏剧节、音乐节等文旅业态融合发展。
- 旅行趋势：“80”“90”后主导旅游市场，00后成为“特种兵旅游”主力，女性游客占比达60%。
- 高歌猛进：江苏旅游热度领先，国庆假期接待游客7118万人次，文旅消费总额175.55亿元，占全国10.62%。
- 乘势跨越：小众城市如淄博、盐城等通过特色文旅项目“出圈”，吸引消费者探索。
项目需求分析
- 客群：外地游客占比不足，中秋国庆假期接待游客46.5万人，其中年轻群体和家庭出游占比超70%。
- 沟通：活动形式丰富但情感联系深度不够，需将“流量”转化为“留量”。
- 品牌：珠溪古镇有底蕴但声量不足，需通过创新活动和持续曝光打造城市名片。
品牌策略
- 流量密码：借鉴淄博经验，通过社交媒体发酵打造“颜值+内涵”的品牌形象。
- 高校乐队：梳理区域高校乐队资源，深耕颜值经济，扩大IP影响力。
- 城市榜样：借助社交平台造星能力，打造盐城城市“青年榜样”。
项目核心内容
- 高校乐队人气争霸赛：招募长三角高校乐队，通过线上线下结合的方式选拔优秀队伍。
- 活动范围：高校地推招募，线上人气投票。
- 海选晋级赛：12月25日-29日，每晚18:00-22:00，珠溪古镇。
- 巅峰对决：10组入围乐队现场竞技，评委、大众评审、线上人气综合评分。
- 巅峰跨年狂欢夜：12月31日，珠溪古镇，顶级选手同台竞技。
- 盐值出片计划：1月1日-2月18日，每周六、日。
- 古镇青年音乐会：每周1支乐队主题音乐会，8周不同主题。
- 青年趣味主题周：白天开展飞盘、猫鼠游戏等户外社交活动。
- citywalk微综艺：8期，青年音乐人视角探索盐城，播出平台风芒+抖音APP。
- 盐城城市礼物音乐EP：收录高校乐队创作的城市歌曲及代表城市声音的旋律。
- 线上歌曲征集：乐队与粉丝共创城市歌曲，专辑上标注共创粉丝名字。
项目价值
- 造星营销：通过高校乐队打造“盐”值珠溪品牌，实现线上线下客流转化。
- 传播效果：线上传播效果爆炸，线下持续客流转化，推动盐城文旅高质量发展。
