国货护肤品牌新品上线Brief

美白身体乳竞品分析 名称价格主打功效 宣传要点成分 背书差异点 凡士林 烟酰胺焕亮润肤露 半亩花田倍润身体乳 129.9元/250ml•改善暗沉 •改善细纹 89.9元/250ml/ •水润透亮 •7天改善暗沉 •轻盈温润 •香氛情绪 •3重焕亮 •5%烟酰胺 •白藜芦醇 •乙基间苯二酚 •四重植萃 •-丹凤牡丹 •-燕麦仁油 •-乳木果油 •-稻糠油 •消费者调研数据 •乙基间苯二酚-专利成分 •老爸测评 •中国民簇调香师 没有美白特征没有第三方人体检测报告 没有美白特征没有第三方人体检测报告 Olay/玉兰油精华美白身体乳 99元/210g •美白提亮 •保湿滋润 •改善暗沉 •14天有效美白 •3重美白精华复配 •5%烟酰胺 •VC •肌醇 •美白特证 •第三方功效报告 香味一般设计普通 「首款双抗美白身体乳」 熊果苷 2 美白 烟酰胺 3 美白 乳酸 4 阻隔黑色素生成运转 抑制络氨酸酶活性 代谢沉积黑色素 传统单一美白路径 美白款解决方案：双抗五大美白通路 外刺激黑色素 抗自由基，减 抑制AGEs生成 抗糖祛 黄 抗氧祛暗 沉 1 VC 烟酰胺 双重抗糖减黄三重抗氧去暗沉抗糖+抗氧=白到发光 迷迭香叶水 VC 燕麦提取物 5 肤色既要白！也要亮起来！ 软糯奶冻质地 软软糯糯，真想尝一口~ 延展性强，吸收快。 轻薄如奶冻，让你每天用上瘾。 EmotiWaves情感香氛科技 协同芬美意共同完成神经科学实验测评证实产品有限达到身心舒缓的作用 放松/舒缓/安宁/平静 脑电波实时图片 果酸身体乳竞品分析 名称价格 89.9元/250ml 凡士林5号果酸润滑润肤露 239元/180ml HFP乳糖酸身体乳 49.9元/256g 半亩花田 烟酰胺果酸身体乳 159元/340g艾尔法果酸保湿身体乳 销量 10K+ 3K+ 6k+ 7k+ 核心主打 •3天亮滑 •有效去角质 •改善肌肤粗糙 •干皮够水嫩 •油皮够清爽 •轻盈奶冻质地 •三维立体补水 •保湿+去角质 +补充维生素 消费者口碑 •不假白 •闭口少了 •男生用刚好 •黑皮救星 •刺激 •不假滑 •中调很不错 •紧绷很快缓解 •止痒效果不错 •流动性好 •功效不满意 •上身很滋润 •鸡皮有点淡化 •皮屑不痒了 •樱花味特好闻 •痘痘不痛了 •不好用 •鸡皮看不见了 •痘痘好了很多 •适合干皮用 •夏天祛痘效果明显 •没有用 成分 •5.5%果酸 •神经酰胺 •烟酰胺 •乳糖酸 •木瓜蛋白酶 •天然保湿因子NMF •角鲨烷 •米糠油 •神经酰胺NP •小分子玻尿酸 •烟酰胺+VC •甘油+凡士林 •甘醇酸 •维生素 问大家 •去鸡皮有用吗？ •可以去背部痘痘吗？ •可以美白吗？ •可以用在脸上吗？ •夏天用怎样？ •可以去鸡皮吗？ •能去背部痘痘吗？ •哪个味道好闻？ •会美白吗？ •涂完需要避光和防晒吗？ •可以缓解鸡皮吗？ •用久能美白吗？ •好用吗？油不油腻 •去鸡皮效果怎样？ •会不会变白？ •能不能涂脸？ 差异点 刺激价格贵 不是全绿成分有色素 不好吸收味道难闻 「可以每天用！全身用！的身体刷酸产品」 28天唤醒肌肤嫩活力 黄金PH值4.8更适合易敏脆弱肌 「适合长效使用，完美解决肌肤问题」 2重验证人体斑贴美修全绿 耐受力强的肌肤日常常规使用 真实消费者调研数据报告 数据来源内部数据，由32名20-39岁肌肤暗沉、粗糙的健康女性，每天使用1次，使用4周后反馈，受试者主观反馈，不代表产品功效，实际效果因人而异。 迎合年轻人对香味的追求 爆发型香+留香久：一款可以当香水的身体乳 「高品质，专为高要求精致人群而生」 博士 膏体创新形成冲撞感 通过多方检测报告实力证明 紧致功效报告抗皱功效报告舒缓功效报告 46.88%59.86% 为精致人群专调高级香 ￥99.9 身体油喷雾竞品分析 名称价格 宣传要点成分 消费者口碑 问大家 差异点 chillmore角鲨烷香氛身体精华油 CN益生菌腿精华 freiol/福来抚纹紧实精华油 209元/120ml 139元/95ml 228元/125ml •7油3水 •润养水感油 •自然植萃能量 •特调香氛 •4油6水 •水润呵护腿部肌肤 •全油 •柔润肌底 •增弹肌肤 •舒缓干痒 •角鲨烷 •霍霍巴籽油 •澳洲坚果籽油 •柳杉芽提取物 •VC-IP •传明酸 •红没药醇 •山茶籽油 •库拉索芦荟叶水 •油橄榄果油 •燕麦仁油 •稻糠油 •维E •小麦胚芽油 •荷荷巴油 •蓖麻籽油 •气味好闻 •用上去很好用 •会回购 •很顺滑 •不容易干燥 •很油不好吸收 •吸收很快 •味道好闻 •皮肤白了很多 •可用性特别强 •轻盈度还好 •使用效果差 •正品 •没有过敏反应 •没有妊娠纹 •不容易干燥 •浓度很高 •没有用 •是否可以用在脸上 •会不会很油腻 •鸡皮肤有用吗 •用了会变白吗 •适合夏天用吗 •怎么使用 •对腿部掉屑有用吗 •有没有香味 •用了能真的不长纹吗 •味道怎么样 •是否容易过敏 •对纹和橘皮是否有效 油腻不好吸收价格贵 使用不方便 功效单一价格贵 油腻不好吸收价格贵 使用不方便 重新定义身体油 可以喷的身体油，多用途，雾感细润，即刻吸收不粘腻。 5% 转运因子烟酰胺，抗氧盔甲白池花籽油，光速焕亮VCIP 3A醇黑科技 1+1+1＞3 抗老黄金视黄醇衍生物复配双重"植物维A"复配，更安全稳定抹走身体细纹，掐出水的紧弹肌 抗老黄金视黄醇衍生物复配双重"植物维A"复配，抹走身体细纹，掐出水的紧弹肌 •①视黄醇棕榈酸酯：促进角质细胞活性，增加表皮层厚度，使表皮层更强韧 •②双重"植物维A"（海茴香提取物+乌头叶豇豆籽提取物）： •海茴香提取物：改善表皮厚度促进新胶原蛋白合成。皮肤完全耐受，即使每天使用两次，也不会引起炎症。 •乌头叶豇豆籽提取物：BASF植物维A，促进表皮胶原蛋白合成，促进细胞更新和细胞信息传达。 通过人体斑贴认证安全无压力 3:7黄金比例 水油配比3：7，科学满足肌肤所需油脂和精华 9重天然油脂+3效水感精华 •3:7水油双相，先补油再补水，皮肤一喷水嫩紧弹 •★【精华油】（视黄醇棕榈酸酯+海茴香）+9重天然油脂（刺阿干树仁油、猴面包树籽油、葡 萄籽油、白池花籽油、山茶花籽油、甜扁桃油、油橄榄果油、伯尔硬胡桃籽油、毛瑞榈果油）： 以油养肤，深层改善干纹死皮、秋冬蛇皮等顽固肌肤问题 近似人体皮脂，深层滋润，改善干燥引起的死皮、干纹、蛇皮等。 •★【精华水】（乌头叶）水感精华，协同激活肌肤青春弹嫩 •5%二裂酵母发酵产物滤液：来源于可食用级别的益生菌——长双歧杆菌，降低经皮水分流失 •麦角硫因：具有极强抗光老化保护DNA和线粒体提高皮肤弹性 •肌肽：防止胶原蛋白流失，细腻肌肤，清透有活力 通过多方检测报告实力证明 紧致功效报告抗皱功效报告舒缓功效报告 橘落茶歇治愈晚橘茶香调 •携手全球TOP10香料公司芬美意共创 •应用SCENTMOVE®情感香氛科技，舒缓愉悦嗅觉与身心。 •清新爆汁的橘子与温暖馥郁的红茶香气交织，舒适治愈弥漫全身，嗅觉带动身心沉浸慵懒之中。 前调：香柠檬柑橘甜橙 中调：橙花柠檬红茶百合 后调：麝香 焕肤净澈沐浴油300ml 专研DehytonML温感乳化技术 打造专为洗卸而生的沐浴油 使用前 享受SPA级洗护体验 会发热的温感沐浴油，舒展毛孔轻呼吸 •温感原理:配方采用多元醇甘油+温和表活的黄金配比。 •1.沐浴使用时与水分子结合，分子间运动产生热量并释放，触肤间可提升2-4℃。可以有效舒缓打开毛孔，洁净肌肤，给消费者SPA级的体验。 使用后对比 2.特研乳化配比，实现智能临界乳化，可干湿两用，一冲即净，不伤皮脂膜。 •使用时安全合理升温，以油溶油，让乳化更快速，更温和，深层净卸身体污垢，洗感更舒适。 轻微的升温感，能够更好地打开毛孔，不仅轻松卸净防水防晒霜、身体素 颜霜还能软化溶掉身体污垢（死皮、白屑、灰尘）。 卸防晒测试 三大亲肤植物油脂+两重果酸 平衡清洁与润护力，边沐浴边护肤 洗后更水润不干痒，改善粗糙，重现嫩滑肌 三大亲肤植物油脂： 刺阿干树仁油：含有2倍于橄榄油的维他命E，恢复天然脂质屏障 猴面包树籽油：天然来源油脂，软化干燥肌肤和角质层，修护表皮并给表皮补水 植物角鲨烷：保湿面霜级护肤成分，形成肌肤保湿养护膜 两重果酸： 乳酸：促进老化的角质层很好的脱落,还能够防止毛孔发生堵塞 柠檬酸：加快人体角质更新,有助于人体皮肤中的黑色素脱落,改善毛孔,还可以在一定程度上对皮肤起到保湿 产品优势：三大亲肤油脂为肌肤补充滋润度/两重果酸改善鸡皮肤痘痘问题 2大专利胎酯素+抗刺激因子龙胆提取物 呵护脆弱易敏肌+晒后人群，舒缓干敏肌，不易起皮屑 •仿生胎酯素： 优选天然脂质成分，缓解干敏，再现平滑健康baby肌（专利） •抗刺激因子龙胆提取物： 源于西藏青藏高原海拔4800m的林周县，蕴含强大抗氧和修复力，提升皮肤耐受力。 仿生胎酯素专利证书 龙胆提取物专利证书 深茉白兰雨后白花香调（蒂普提克杜桑晚香玉同款香） •携手美国IFF特调香调，舒缓愉悦嗅觉与身心 •像雨后水汽中氤氲着茉莉的清新与白兰的淡雅，轻柔洗褪一天的疲惫，享受最放松的沐浴时刻。 前调：当归柑橘柠檬 中调：晚香玉兰花茶香茉莉后调：琥珀麝香橡木苔 沐浴油竞品PK 贝德玛沐浴油 VS优色林ph5沐浴油VS 水之蔻焕肤净澈沐浴油 1.修护：法国肌肤屏障修护专利：SkinBarrierTherapy+水溶性油脂+ 成分烟酰胺 2.低敏表活：葡糖苷表活 3.卸妆：月桂基葡糖苷+椰油基葡糖 技术/ 焕肤：ph5柠檬酸钠滋润：大豆油 亮肤：VC修护：B5 / 滋润：刺阿干树仁油、猴面包树籽油、角鲨烷 舒缓：两重专利龙胆根提取物、甘草酸二钾 保湿：萌脂素、锁水磁石（糖类同分异构体）、神经酰胺NP 焕肤去鸡皮：乳酸、柠檬酸、海茴香提取物 DehytonML温感乳化技术 背书 1）法国药房沐浴油no.1 2）消费者测试保湿力+22% 1）德国百年护肤品牌 2）消费者97%认同皮肤光滑柔软 1)中国专研身体个护14年品牌 2）消费者测试认同（正在进行） 3）首创温感沐浴油 4）澳大利亚新南威儿大学菲利普博士监制 香味// 美国IFF特调香氛—深茉白兰 ￥169/ ￥159/ 10g 抗皱效果实力报告 眼霜级唇部精华熨出发光漫画唇 •定制45°弧面冰感按摩头--精准涂抹唇面、唇周，促进精华快速吸收冰感金属按摩头，镇定舒缓，促进精华更好吸收 45°弧面，人体工学设计，涂抹卫生方便 •丝滑奶霜，配合按摩头霜转水 清爽不粘腻，双唇即刻喝饱水，重现婴儿嘟嘟唇 •日间滋润-薄涂，急救抚平干裂适用场景：口红打底、日常润唇 •夜间修护-厚涂，修护唇纹/淡唇周黑适用场景：卸妆急救、当唇膜滋护 •美修全绿+五大不添加，易敏肌安心用 无酒精、无色素、无香精、无荧光剂，无重金属等 唇部修护人体报告（9月出） 唇部精华竞品PK 毕生之研咖啡淡纹唇霜VS 菜鸟和配方师B5胚芽唇部美容液 VS肤见蜜养唇部精华油 VS水之蔻淡纹沁润唇部精华霜 价格/规格 69元/10g 99元/5ml69元/1.5g/ 拯救唇部干裂 卖点一抹化水，淡纹淡唇色SPA级精华， 告别沙漠唇 一支重塑唇部屏障的唇部精华 成分 淡纹：二棕榈酰羟脯氨酸淡唇色：小果咖啡籽油舒缓：油橄榄叶提取物滋润：角鲨烷、牛油果脂 美修全绿4.9 背书 第三方实验验证淡化、长效保湿验证 急性径口毒性测试-安全入口六大无添加：无香精、色素等 淡纹：肌醇、稻米发酵产物滤液、水解胎盘(猪)蛋白弹润：泛醇、糖鞘脂类、可溶性蛋白多糖 美修全绿4.5 滋润：3重油脂（向日葵、霍霍巴、野大豆油）、蜂蜜、氨基酸依克多因、神经酰胺 美修全绿4.5 【更有效成分，非概念添加】淡纹：二棕榈酰羟脯氨酸 滋润：15%非洲牛油果脂、3%霍霍巴籽油、2%海藻糖 唇周