智利 10 2024

智利 10 delasmarcasmásvaliosasyfuertesdeChileSeptiembrede2024 2024 Informe ñndicedeContenidos Sobre品牌金融3Prólogo4 DavidHaigh，品牌金融总裁y首席执行官 Prólogo5 PilarAlonsoUlloa,Iberia品牌财务董事总经理(葡萄牙西班牙)ySudamérica AniálisisdelValordeMarca8 排名deValordeMarca(USDM)16 Metodologia17 NuestrosServicios23 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融智利102024brandirectory.com/智利2 Sobre 品牌金融 Lídermundialenconsultatoríavaloracióndemarca Creamospuentesentrelasáreasdemarketingyfinanzas BrandFinance成立于1996年，旨在“搭建营销与财务之间的桥梁”。在这25年间 ，我们一直帮助各类企业与组织将品牌与财务业绩相连。 Cuantificamoselvalorfinancierodelasmarcas 我们每年发布近100份年度报告，每年分析来自全球各个行业和国家的超过6,000个最重要的品牌。 Ofrecemosunacombinaciónúnicadeexperiencia 我们的团队由来自各个领域的专家组成，包括市场营销与市场研究、设计 、品牌战略与视觉识别，以及税务顾问和会计专家。 Paraconsultascomerciales,porfavorpóngaseencontactcon: PilarAlonsoUlloa 伊比利亚品牌财务董事总经理(葡萄牙西班牙)ySudaméricap.alonso@brandfinance.com Paraconsultasdemedios,porfavorpóngaseencontactcon: PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 品牌金融： inquiries@brandfinance.com+4420738 99400www.brandfinance.com Orgullososdenuestro严谨técnico BrandFinance是一家经英国和威尔士皇家特许测量师协会监管的会计师公司，并且是第一家加入国际评估标准委员会的咨询公司。我们的专家遵循（ISO10668和ISO20671）标准，而我们经过奥地利标准认证的方法论已正式获得市场营销问责制标准委员会的认可。 Prólogo 品牌评估帮助企业理解其品牌的价值以及品牌如何贡献于企业的整体价值。这种重要的知识可以作为制定营销和品牌策略决策的基础，并为未来的表现提供参考基准 。此外，它还可以用于吸引投资者并确保融资，因为强大的品牌可以成为有价值的资产。另外，在合并或收购的情况下，品牌评估有助于确定所购品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值所在、潜在价值以及如何融入其全球企业战略中。 DavidHaigh 品牌金融总裁y首席执行官 另一方面，一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的绩效。首先，一个强大的品牌可以帮助企业在竞争中脱颖而出，建立独特的市场身份，从而可能带来更高的客户忠诚度和留存率。这反过来又可能导致销售额和收入的增长。一个强大的品牌还可以帮助企业在其产品或服务上获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量且值得信赖的品牌支付更多的费用。此外，一个强大的品牌有助于吸引顶尖人才，因为员工可能会更倾向于为知名且声誉良好的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其克服经济衰退或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和理解全球客户对品牌的感知方面投入了前所未有的资源。我们的市场研究自行开展，在全球超过38个国家进行。本报告基于这些研究 ，其结论将成为未来讨论的催化剂。 如果您想强化品牌或希望更深入地了解其价值，请随时联系BrandFinance团队或我。我很希望能与您交流，并帮助您构建一个更为盈利的未来品牌。 品牌金融智利102024 brandirectory.com/智利4 Prólogo 购买决策日益关键：购买什么、投资何处、信任谁？价格因素固然重要，但在许多情况下已不再决定性。消费者和投资者越来越重视ESG政策和策略对所购产品和服务以及所投产品的影响。 在我们的研究中，我们展示了最具价值的品牌之所以脱颖而出，不仅因为其自身的强大，还因为消费者对其可持续性的感知。BrandFinance可持续性感知指数展示了在可持续性感知价值方面排名最高的品牌。作为分析的一部分，BrandFinance确定了可持续性作为品牌价值驱动因素的相关重要性。 PilarAlonsoUlloa伊比利亚品牌财务董事总经理(葡萄牙西 班牙)ySudamérica 消费者通常对品牌的可持续性沟通抱有较高的信任度。62%的消费者相信品牌关于可持续性的声明。然而，根据我们内部的研究，79%的消费者也表示，在发现品牌行为不可持续后，他们减少了对该品牌的消费，这进一步强调了企业需要以清晰、真实和准确的方式进行沟通的重要性。 在ESG的三大支柱中，近年来对第一大支柱即环境（Environmental）的关注尤为突出。企业已经将可持续发展目标（如2030年可持续发展议程）纳入自身目标，并且立法重点也集中在环境保护方面。在这一较新的阶段，社会（Social）支柱也占据了重要地位，主要涉及性别平等、多样性和包容性等政策在企业界的应用。但是，治理（Governance）支柱——其目标是减少和管理包括声誉风险在内的各种风险——又处于何种地位呢？ 在BrandFinance，我们谈论声誉作为一种跨领域的战略资产，能够在中长期创造价值，并将企业声誉管理视为差异化竞争因素。通过我们的经验证据，我们展示了有效管理声誉如何影响品牌价值，进而影响企业的整体价值。以下图表展示了声誉对不同业务指标和品牌的各种影响： Impactosdelareputaciónennegocio Elecciondelconsumidor 市场营销 Lasmarcasconocidasatraenmás客户潜在客户， 眼镜蛇 difrutandeuna市长lealtad Elecciondelconsumidor 12,7% UnAumentorelativode1punto(/10)enlareputación普德将军 认为德尔12,7%。 Rentabilidadycrecimiento Corporacion LasmarcasfuertesayudanaGenerarrentabilidadyelvalordelasempresasconmarcasfuertescrecemásrápidoque eldeotrasempresas Retornoalosaccionistas +68% Lasretornosparalosaccionistasdelasmarcasconcalificacionesfuertessuperan 拉斯·马尔卡斯·萨斯·德比莱斯恩un68%. 菜单成本Financieros Finanzas Lasmarcasfuertesreducenelriesgoy,porlo坦托，降低洛斯成本 Financieros.Los证明一个菜单 quierentrabajarparamarcasfuertes. CostesFinancieros 2,4% Lasmarcasfuertespuedenpedirprestadodineroaunatasapromedio2.4%menor 凯拉斯马尔卡斯A-。 Atractivomarcampleador RR.HH Lagentequieretrabajarparamarcasconocidas,esperasalariosmásba.josyesmásprobablequesequedemástiempo. 菜单成本实验室 NumerososestudiosdemuestranquelasmarcasmásfuertesSufrenMenorrotación, Loquerepercute阳性 ENsusresultados。 MenorRiesgoregulatorio Riesgos Lasmarcasfuertes ： reguladoresestenmenosexpiestosalriesgo. Riesgoregulatorio Lasmarcasconuna sólidareputacióntienenmás概率 去obtener违反规定gubernamentales yevitaraccioneslegalesyboicots. SolicitatuValoracióndeMarca ObtencióndePerspectiva 促进金融时代的发展。 东方Estratégica Estrategiasefficacespossiionarsumarcacomolíderdelmercado. 评估结果 比较sumarcaconestandaressectorialesparaobtenerunaventajacompetitiva. UnInformedeValoracióndeMarca提供计算品牌价值时所依据的所有假设、数据获取方法以及 所进行的计算。 FortaleceralosEquiposdeMarketing Proporcioneasuequipodemarcainformataciónrelevantesobreelvalorfinancierodesumarca . 每份报告包含专家建议，旨在提升品牌价值、增强绩效并了解其相对于竞争对手的位置。 MejorarlaComunicación 金融时代的最佳战略和重要组成部分。 ProfundizarenelEntendimiento 金融和决策信息组织。 询问@brandfinance.com Obtengaaccesocompletoan uestrosdatosentodoelmundo ElestudioMonitorGlobaldePatrimoniodeMarcadeBrandFinance使用综合框架 来识别和衡量构成强大品牌的關鍵元素，并提供指导建议以制定策略、理解、维持并增强品牌的力量。 品牌及其与品牌的客户关系是复杂的。因此 ，如果要充分发挥其潜力，需要关注、指导和支持。我们提供的品牌评估和品牌评价报告提供了专家的知识和建议，以推动品牌策略和价值的提升。 +6.000marcas 调查梅尔卡多·马卡斯是一个普通的、梅尔卡多和社会的人。 41页 更广泛的市场和sector特性覆盖以支持正确的决策。 31sectores 比较sumarcaconlacompetenciayapprovechelosconocimientosanivel部门paraprobotterciarsuetstrategia. +150.000encuestados Sólidarespresentatidaddelmercadoparalaobtenciondeunaperspectivaglobal 8oaño连续 Visiónalargoplazoparaidentififaryapprenderdelasmarcasquemáscrecen,losdisruptoresylíderesdelmercado. VisiónEstratégica 了解您品牌在市场中的位置，与竞争对手相比