北欧 150 2022

北欧150 2022 关于最有价值和最强的北欧品牌的年度报告 August2022 内容。 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 ©2022保留所有权利。BrandFinancePlc. 关于品牌金融。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们弥合了营销和财务之间的差距BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 我们量化品牌的财务价值 我们每年对全球最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布近100份报告。 我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从市场营销和市场研究到广泛学科的经验 品牌战略和视觉识别，税收和会计。 我们以技术信誉为荣 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准-ISO10668和品牌评估-ISO20671。我们的方法已获得全球独立审计师-奥地利标准-认证 营销问责的官方批准标准委员会。 取得联系。 如有业务查询，请联系：AnnaBrolin BrandFinanceNordicsa.brolin@brandfinance.com董事总经理 如有传媒查询，请联络：MichaelJosem 副传讯总监m.josem@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你自己的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所使用的假设、数据源和计算的完整细分 达到你的品牌价值。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值以提高绩效，并提供具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 或电子邮件 Strategy 基准 品牌评估 Summary品牌实力跟踪 版税费率Education 资本成本分析 通信 客户研究结果 理解 竞争对手基准 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌财务排名，报告，白皮书和消费者研究。 +浏览数千个已发布的品牌价值 +跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移 +使用交互式图表比较品牌价值跨国家、行业和全球排名 +购买并立即解锁优质数据，完成品牌排名和研究访问brandirectory.com了解更多信息。 品牌金融研究所 BrandFinanceInstitute是BrandFinance的教育部门，其目的是创建和培育专业环境，以便在市场中的从业者和专家之间进行知识共享和联网。BFI组织活动，公司内部培训和 世界各地的企业教育举措。在追求营销卓越和目的 为了使品牌估值和战略从业者具备必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作，制定了广泛的课程和认证。 品牌对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在开发传播策略，以创建推动品牌价值的对话。品牌对话在为各种客户提供由研究，测量和战略思维驱动的活动方面拥有超过25年的经验，具有强大的地理品牌背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团各公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌标识管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规性、品牌转型和品牌标识管理。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来切实的好处。 品牌金融北欧1502022 brandirectory.com/nordic5 全球品牌 股权监控 Over的原始市场研究5,000个品牌36个国家andover29个部门覆盖 超过100,000受访者每年调查一次 我们现在在我们的6th连续一年进行研究 访问brandirectory.com/consumer-research 或电子邮件 前言. 强大品牌的目的是什么：吸引客户，建立忠诚度，激励员工？没错，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。 在品牌的设计，发布和持续推广方面进行了巨大的投资。鉴于其潜在的财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常是他们最重要的资产的巨大机会。监测品牌表现应该是下一步，但往往是零星的。在确实发生这种情况的地方，它经常缺乏财务上的严谨性，并且严重依赖定性措施，而非营销人员对此知之甚少。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 因此，营销团队很难传达他们的工作和董事会的价值，然后低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们认为是营销杂乱无章的东西，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下进行操作，因此营销支出最终可能会导向不佳。 或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢但稳定的下行螺旋沟通、资源浪费以及对底线的负面影响。 品牌金融在营销和财务之间架起了桥梁。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税收和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和首要目的是赚钱。这就是为什么我们将品牌与底线联系起来。 通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员有能力传达他们所做的事情的重要性，董事会可以使用这些信息来绘制一条最大化利润的路线。不知道资产的确切财务价值，你怎么知道你是否在最大化回报？如果你打算授权一个品牌，你怎么知道你得到了一个公平的价格？如果你打算出售，你怎么知道什么时候是正确的时间？你如何决定哪些品牌应该停止，是否停止。 品牌重塑以及如何安排您的品牌架构？品牌金融已经进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。 BrandFinance的研究揭示了强势品牌与股市表现之间令人信服的联系。研究发现，投资于高品牌公司将带来几乎是标准普尔500指数整体平均水平两倍的回报。 承认和管理公司的无形资产利用了其中的隐藏价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何对其进行估值以及如何利用这些信息为企业带来利益的第一步。 团队和我期待着继续与您的对话。 品牌金融北欧1502022brandirectory.com/nordic7 宜家作为北欧顶级品牌拥有十年的统治地位，是无与伦比的。 +宜家仍然是最具价值的北欧品牌，价值150亿欧元 +乐高仍然是最强的北欧品牌，非常高AAA品牌强度等级： +Viaplay,PhilcoandElisa是增长最快的北欧品牌 +山特维克,SKFandOP银行实现品牌价值快速增长 +北欧国家都出现在今年全球软实力指数的前25名名单中 品牌金融北欧1502022brandirectory.com/nordic8 执行摘要。 品牌价值& 品牌实力分析。 瑞典零售巨头宜家仍然是2022年最具价值的北欧品牌，价值150亿欧元 宜家根据世界领先的品牌估值咨询公司BrandFinance的最新报告 ，（品牌价值下降2％至150亿欧元）已成为北欧地区最有价 值的品牌，实现了长达十年的统治。自2013年首次发布BrandFinance北欧排名以来，宜家一直保持着 每年都在顶部，保持领先的挑战者，如沃尔沃（品牌价值下降 19%至122亿欧元）和H&M（品牌价值增长4%，达到110 亿欧元）。 宜家宜家的品牌价值今年下降了2%，这反映出宜家在疫情期间面临着客户需求下降和供应链中断等挑战。尽管面临这些挑战，宜家 仍然能够连续第十年保持其最具价值的北欧品牌的称号。宜家实施的成功举措，例如新产品创新，品牌合作伙伴关系以及实施“点击并收集”在线服务，在此期间大大促进了其在线销售。宜家还希望通过其循环中心减少浪费，到2030年实现对气候的积极影响，这是其可持续发展议程的大胆愿望。 排名第二沃尔沃(品牌价值下降19%，至122亿欧元)，其广泛的电动汽车正处于 凭借其燃料电池合资企业的推出以及在整个欧洲组建另一个高性能公共充电合资企业的协议，沃尔沃展示了其与其他领先品牌的合作 ，如最近与吉利汽车，很重要。 十年来，宜家的品牌价值一直保持着巨大的价值。尽管最近面临大流行的挑战 ，宜家在向世界各地的人们提供可负担性、设计性和舒适性方面并没有步履蹒跚。北欧品牌正在恢复增长，但还没有达到大流行前的水平。 安娜·布洛林 Nordics品牌财务董事总经理 品牌价值和品牌实力分析。 北欧十大最有价值品牌©BrandFinancePlc2022 101 303 425514 202   150亿欧元 -2%  12.2亿欧元 -19% 110亿欧元 +4% 81亿欧元 +6% 77亿欧元 -3% 62772881692101019 55亿欧元 +15% 52亿欧元 +13% 46亿欧元 -22% 46亿欧元 +31% 44亿欧元 +18% 按部门划分的品牌价值©BrandFinancePlc2022 Sector 品牌价值（十亿欧元） 占总数的百分比 品牌数量 ●ECngoinnseteruricntgio&n 26.6 13.0% 26 ●Retail 25.5 13.0% 17 ●Banking 20.2 10.0% 13 ●Tech 14.9 7.0% 11 ●汽车 14.9 7.0% 2 ●服装 13.3 7.0% 4 ●Other 84.2 42.0% 77 Total 199.7 100.0% 150 品牌价值和品牌实力分析。 2021-2022年品牌价值变化(%)©BrandFinancePlc2022 94% 69% 67% 65% 65% 60% 60% 59% 59% 56% -42% -22% -20% -19% -16% -16% -15% -14% -14% -12% Viaplay，Philco和Elisa是北欧排名中增长最快的品牌 Viaplay(品牌价值增长94%，达到3.78亿欧元)是世界上增长最快的流媒体集团之一，拥有 独特的内容产品。在爱沙尼亚、荷兰、拉脱维亚、立陶宛、波兰和美国成功推出后，其品牌价值几乎翻了一番。Viaplay的愿景是成为最多样化和包容性的讲故事者，即将计划在五个新市场推出其流媒体服务。 Philco增长第二快的北欧品牌（品牌价值增长69％，达到2.35亿欧元）是几代客户所熟知的品牌，他们将其与优质的电器和用户友好性联系在一起。它也是一个以环保而闻名的品牌。它重新进入欧洲市场受到好评。在此期间，Philco品牌价值大幅增长，因为消费者对其可信赖的品牌名称的熟悉程度感到满意。 Elisa(品牌价值增长67%，达到12亿欧元)是第三快的 品牌在排名中，并可能通过其国际投资和收购计划以及在重要的环境问题上处于领先地位，例如在成为北欧国家的第一家碳中和移动运营商时，取得了显着和随后的增长。 山特维克、SKF和OP银行也实现了品牌价值的快速增长 瑞典工程与建筑行业公司山特维克（品牌价值增长59％，达到22亿欧元），由于签署了14项战略收购，品牌价值显着增长。SKF(品牌价值增长56%，达到16亿欧元)也实现了强劲的品牌价值增 长，这表明尽管大流行带来了许多中断，但该行业的反弹仍在进行中。 芬兰的OP银行业务品牌通过以下方式提高了品牌价值 65%至6.6亿欧元，与正复苏相关 芬兰经济的发展，因为这个国家期待着大流行后