消费品行业人才市场趋势报告

市场人才趋势在中国消费品行业（2024）

关键词

• 本地化
• 跨行业合作
• 战略收购
• 注重健康
• 中国美妆品牌崛起

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渠道分析

• 线上平台
• 线下渠道

人才市场

• 当前就业市场
• 高需求岗位
• 薪资指南

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本地化

• 任命本地执行官
  多数跨国公司选择任命本地执行官来领导其在中国的项目。这些团队深入了解当地文化、消费者行为和市场动态，有助于快速抓住机遇。此外，本地人员能够与国内客户、合作伙伴和政府机构建立更紧密的关系，为公司在华扩张奠定坚实基础。

• 打造本土品牌
  波尔德里克（Pernod Ricard）于2023年12月推出了《川》，标志着其在中国市场本地化的重大里程碑。波尔德里克投资10亿元人民币建设川麦芽威士忌酒厂，将先进技术与珍贵的本地水源相结合，创造出独具中国特色的麦芽威士忌。

跨行业合作

• 跨行业合作
  新兴消费品品牌正逐步形成跨行业的合作关系，涵盖电影、动画、游戏、收藏品和奢侈品等领域。成功的关键在于精明的选择合作伙伴，并有效利用合作方的独特文化叙事和品牌形象。

• 案例研究

  • Heytea与FENDI的合作
    Heytea与FENDI推出“FENDI欢乐黄”，这一成功的合作引发了广泛的积极反响。该合作通过融入FENDI标志性的黄色设计，体现了“奢侈品对当代年轻人的可及性”。通过品牌影响力和潮流消费者的吸引力，Heytea和FENDI共同激发了网络上的兴奋情绪，提升了双方的品牌可见度。

  • Maotai与Luckin Coffee的合作
    马太酒与中国新兴的咖啡连锁品牌 Luckin Coffee 合作，推出了“马太酱油拿铁”——一款独特的饮料产品，在网上引起了广泛关注。这种创新的产品不仅为马太酒注入了新的活力，还帮助Luckin Coffee在竞争激烈的咖啡和茶市场脱颖而出。

战略收购

• 扩大产品组合
  格兰仕继续巩固其在宠物行业的地位，通过战略收购和产品线扩展。2021年收购泰森食品旗下的宠物零食品牌Nudges、True Chews和Top Chews，以补充现有产品组合并增加宠物零食市场份额。2023年11月在中国推出高端宠物食品品牌Blue Ridge，强化了其在高端宠物食品市场的地位。同年11月收购领先的宠物保健品公司Fera Pets，以应对宠物保健产品的市场需求增长。

产品创新

• 跨行业合作推动产品创新
  消费品公司之间的合作扩大了创意想法的范围，带来了关键的竞争优势——独特的商品供应。这种合作带来了一系列好处，包括通过共享资源和专业知识简化研发流程。最终，这些合作促进了产品创新，为参与的公司及其客户提供了许多新的机会。

• 案例研究

  • Mondelez与Evirth的合作
    Mondelez国际公司与中国的低温烘焙专家Evirth合作，进入健康食品市场。这一合作使Mondelez获得了专门的知识和技术，而Evirth则通过联合品牌营销活动扩大了市场影响力。双方的第一个重大项目是推出“奥利奥（冷冻）蛋糕”，这是Mondelez进入中国市场未开发烘焙产品领域的举措。

运营转型

• Baozun收购GAP中国业务
  电子商务公司Baozun于2022年11月收购了GAP中国的业务。此次战略举措涉及两个关键方面：Baozun推出了新的“品牌管理”业务线，这表明公司正在向技术驱动型公司转变，能够管理和运营多个品牌，覆盖线上线下渠道（全渠道）。GAP在中国的品牌存在为其提供了强大的基础，使Baozun能够进一步整合在线和实体销售渠道。

注重健康

• 农夫山泉引领健康茶饮料市场
  农夫山泉占据了国内无糖茶市场50%以上的份额。过去一年，农夫山泉的销量激增114%，年增长率超过整体即饮茶行业的九倍。

未来趋势

• 健康生活方式
  消费者越来越关注日常生活中的健康习惯，包括睡眠、饮食、锻炼、呼吸健康和头皮护理。新的报告显示，中国消费者越来越重视个性化健康解决方案，将健康习惯融入日常生活的各个方面。