2024年内卷加剧下的家居行业新红利——室外生活空间，发展趋势与商业机遇洞察报告

核心观点

• 隐形红利出现：在户外生活方式兴起的背景下，家居行业催生了“室外生活空间”这一新机遇，形成室外家居领域的巨大商业潜力。
• 用户需求转变：室外生活空间并非户外家具的简单延续，而是家居与户外生活理念的深度融合与创新，本质是用户需求转变的结果。
• 品牌延展与转型：传统室内家居品牌凭借现有能力可进行轻度延展，实现新红利变现；户外家具品牌需升级系统竞争力，才更有可能实现长久健康发展。
• 生活方式提案者：企业需对家居消费者进行更具吸引力的生活方式提案，提供包括空间规划设计、家具家电、软装乃至生活方式理念等多元素融合的生活空间解决方案。

关键数据

• 2023年全行业平均增速达到有史以来的最低点，家居行业进入存量市场周期。
• 2024年1-7月份，房屋新开工面积下降23.2%，其中住宅新开工面积下降23.7%。
• 新一代消费人群中50%的消费者将阳台列为最满意花心思的空间。

研究结论

• 室外生活空间是家居行业的新赛道，其产生的本质是需求的转变，要求功能、场景、体验上的升级，刺激原有产品、模式、设计等一系列配套的变化。
• 室外生活空间红利的意涵不仅在于用户数量增多，更在于创造出新的作业空间。
• 室内家居品牌拓展室外生活空间更有先天优势，可快速入场并发挥品牌核心优势。
• 户外家具/用品品牌需要跨界的视野和能力，构建系统竞争力，才能在新赛道中取得成功。
• 生活方式落地需要产品承载，设计师群体、装企等角色作为生态构建者亦有可能更快地享受红利的变现。
• 能接住行业新红利并领衔下一波增长的，将是有能力围绕用户生活、交付解决方案的生活方式品牌。