2024年智能穿戴设备海外市场报告

SeptemberNewTrendwestwin nsightinto Wearable Technology Going Globa 08:20 BAIX 可穿戴设备新风潮 解码智能穿戴出海的"Glowtime 代AppleWatch系列产品也将亮相。据悉新一代Apple Watch系列将搭载最新S10芯片处理器，为未来的Al功能奠 定基础，该升级或将成为Apple在智能穿戴领域的重要里 程碑。这也代表着以智能手表为首的智能穿戴设备，将逐 渐从“美丽废物”升级成“生活刚需”。 正如Apple秋季发布会的活动主题-"It'sGlowtime （高光时刻）”，智能穿戴设备市场正迎来跨境玩家们不 可错过的“高光时刻”。 智能穿戴成消费新宠海外市场热度正盛 MARKETINSIGHT 104bpm 自身的健康问题，智能穿戴设备因其健康监测、运动追踪 等功能成为炙手可热的产品。 人工智能和物联网等先进技术进一步推动可穿戴设备市场 增长。根据market.us研究报告中数据显示，2032年全 球可穿戴设备市场规模有望从2023年的700亿美金增长到 2310亿美金，2023年-2032年CAGR14.6%。 W 智能穿戴设备市场加速迈向主流 据ParksAssociates的最新消费者研究《可穿戴设备：健 康与安全领域的进步》发现智能穿戴设备在美国的普及率 已接近互联网家庭的一半。智能手表和智能戒指等新形式 产品推动了近期增长。此外，据该公司对8000个美国互联网家庭最新调研显示，32%的可穿戴设备用户有附加订阅，92%的购买意向者愿意为至少具有一项健康相关功能 的设备支付额外费用。而随着越来越多的消费者愿意选择订阅服务及为额外功能付费，可穿戴设备市场预计将迎来新的增长点。 W 智能穿戴设备使用趋于日常化 从亚马逊美国站电子产品大类下的“Smartwatches”关 键词类目产品销售变化来看，智能手表平均价格波动幅度 较大，2024年3月平均单价91.82美元，2022年同期为 120.35美元，销量总体呈现上升趋势，这一增长态势反映 出智能穿戴设备正逐步转变为大众日常生活的必需品。 类目BSRTOP100产品销售变化 以智能手表为代表的智能穿戴设备，通过健康监测、信息提醒、支付功能、运动追踪等功能，提升了用户的便捷性和生活质量，随着潜在消费人群的增加，智能手表正在成 为更加日常化的电子产品。 IW AR、VR设备用户逐年增长 AR眼镜相较于VR更轻薄、日常，提供便捷的增强现实体验 方式，覆盖受众面更广。 VR设备则具备超高的可玩性，令Z世代年轻人欲罢不能。 根据emarketer数据调查显示，美国市场AR设备使用用户 在逐年增加。据PiperSandler的调研显示，自2023年秋季 以来，每周使用VR的美国青少年则从10%升至13%。 2019-2023年美国AR&VR设备用户分布 单位：百万人） 202020212022 ●AR用户·VR用户（头戴式）VR用户（非头戴式） 智能穿戴新风尚 共探智能生活新篇章 PRODUCTTRENDS nil9220i用 DKNY 【最初的智能手表和手环到现今的智能眼镜、智能戒 指、饰品等多样化产品，市场的迅速扩展反映出消费者对于可穿戴智能设备的极大兴趣。智能穿戴设备市场也根据用户需求涌现出了不少新兴产品，但仍有需求驱待满足。 新兴产品W ·智能戒指 智能戒指作为智能穿戴设备的新成员，时尚和尖端技术的无缝融合让其更具吸引力。智能戒指的第一个优势在于独特的外形及精确的数据收集，人的手指比手腕有更多动脉和毛细血管，可收集更全面的数据；第二则是舒适度，智能戒指凭借小而轻便的特点，更适合用户长时间佩戴。据 悉在9月10日的苹果发布会上，苹果很可能会公布Apple Ring智能戒指的最新动态。 AppleRing图源：网络 ·智能首饰 将智能科技与精致首饰结合，用科技的手段来全新演绎时 尚与态度。最具特点的是知名品牌TOTWOO智能手链独有 的“心有灵犀“功能：情侣一方触摸自己的首饰，另一方 佩戴的首饰就会震动并闪光，无论在哪都能感受到彼此的想念。该品牌早在创立之初便提出主打“情感体验”的产 品理念，强调情感社交功能，其首饰内置智能芯片与APP 相连接，通过首饰，可以进行平台交友等情感社交活动。 未来需求 ·血压测量 图源：TOTWOO W 2024年关于“血压”的需求可能成为智能穿戴设备领域的 热门话题。据ParksAssociates的消费者研究，在与健康 相关的可穿戴设备功能中，消费者对血压监测的兴趣最 高。 RARKS 在此之前，GalaxyWatch虽具有血压测量功能，但是除 需要三星手机外，它还需要一个合适的袖带来校准读数。下一代可穿戴设备的血压传感器将绕过校准，让用户更轻松地获得血压读数；还可能会有高血压/低血压指示器功 能，来提醒用户进行血压测试，就像目前已有的一些睡眠 呼吸暂停和AFib检测一样。 ·关注女性健康 今年我们已经看到了很多关于女性健康的话题，这无疑将是开创性的一年，而女性用户对于健康监测的关注度很高，是智能穿戴产品中的重要用户。诸多智能穿戴品牌都 推出了女性健康监测功能。最具代表性的是AppleWatch 的体温传感器，重点为女性生理健康服务，尤其是排卵期 监测。 ！ ycleTra Today,September7 CycleLog Options Period LightFlow Symptoms Spotting Factors Highlights ·数字化心理健康监测 基于智能可穿戴设备和移动应用进行被动式心理健康监测，是当前数字健康领域的热点与趋势。通过智能设备自动采集个体的行为和生理数据，无需受试者主动参与，就可以识别出某些心理健康状态或症状。 主要的被动监测指标包括： 运动与位置数据：使用智能手表、手机等设备的内置传感 器，检测个体的日常活动类型、强度、位置分布等信息，社交交互数据：检测个体的社交网络活跃度、交流频率等数字足迹; 生理信号：如心率、心率变异性等生物标志物； 语音与词汇：分析语音的音调、节奏、词汇选择等语言学 特征; 使用模式：分析个体对App、社交媒体等数字产品的使用模式。 蓝海突围新思路 智能穿戴设备的出海方法论 MarketingCase 逐渐无缝融入日常生活场景中。在智能穿戴设备的“蓝 海”市场中，各大品牌的角逐也将继续上演，未来的竞争将更加激烈。下面跟随西窗科技，一同看一下TOTWOO品牌出海的“高光时刻”。 TOTWOO 全渠道情感沟通，塑造时尚文化 [OTWOO创立于2015年，在创立之初就确立了“情感连接 与科技融合”的品牌定位。与传统珠宝品牌不同， TOTWOO不局限于美观与设计，更强调产品智能和个性化 情感体验。2021年TOTWOO开始做独立站出海，仅两月 就取得了谷歌GMC手链排行榜全美前三，情侣手链第一的 成绩；2022年初开始做亚马逊，1个月成为美国站新品第 ，出海之路可谓拿下了“完美开局” 感”✁设计布局，以纯净✁白色为基调，巧妙搭配高清细腻✁珠宝首饰细节图片，营造出既彰显品牌高雅格调又不失现代创新趣味性✁视觉体验。从品牌文字✁商标设计到产品特色✁外观设计，都突出了珠宝首饰✁精致与奢华 感，还巧妙地将智能科技元素融入其中。 totwoo Alwaysconnecttoyourlove SHOPNOW 运用社媒全方位推广，时尚品牌打法引关注 TOTWOO成为海内外各大社交平台首饰行业情侣类目✁夜 夜者，无疑也在海外社交媒体进行了全方位布局。其品牌 推广和宣传覆盖了海外各大主流社交平台Facebook、 Instagram、TikTok、X（Twitter）等，通过这些平台， TOTWOO与海外用户积极互动，分享产品信息和用户使用 心得，持续不断地提升品牌知名度和用户黏性。 D 时尚化也✁当前与未来智能穿戴设备✁重要营销趋势之 ，在营销推广上，TOTWOO巧妙融入了时尚品牌推广元 素。通过在海外召开发布会，直➓面向国际市场展示其魅力，并借助海外时尚社区曝光，掀起讨论热度，引发消费者关注。此外，TOTWOO积极与时尚博主进行合作或赞助 活动，借助他们✁影响力和受众群体，扩大品牌✁曝光范 围和影响力。 围绕品牌核心“贩➵情感” 在TOTWOO✁产品定位中，“贩➵情感”✁很重要✁➵ 点，这首先需要用户认可这个品牌、知晓品牌故事。 饰”，也可以✁两个特定✁人，也同样意味着无限可能✁ “连➓”，而TOTWOO✁品牌slogan宣扬✁便✁“爱与连 ➓”。根据TOTWOO在TikTok上发布✁视频内容看，重点 围绕品牌✁核心，以“爱”和“连➓”作为创作背景，轻 敲首饰，伴侣✁首饰随之闪光震动。在真实场景✁互动 下，加深了用户对品牌✁印象。 037 stylesfortheuniquey...tapbracelettosayyou....Nevermissamomen... 给产品打造一个令人印象深刻✁故事、➵点，✁很多品牌都在做✁事，而TOTWOO则✁很聪明地✃这种情感表达具象化。相较于国人更看重珠宝首饰✁价值属性，海外用户则更习惯和喜爱通过首饰去表达情感，同时，他们对“爱”✁定义也不局限于爱情，还包含了亲情和友情，这 也✁TOTWOO一直坚持用情感去讲述品牌性格和价值观✁ 由来。 智能穿戴设备本就✁一个与“人”贴合✁更为紧密✁产品，只有真正洞察用户生活方式与所思、所感，才能更将自身产品与人“连➓”在一起。 THEEND 在竞争激烈✁可穿戴设备领域，持续✁技术创新可以帮助头部品牌保持市场领先地位。新兴✁智能穿戴设备出海品牌则更需加强对用户生活态度和生活方式✁关注，寻找新 ✁创新点，挖掘潜在✁市场机会。在营销上，“时尚 化”、“场景化”将成为智能穿戴市场关键词。此外，品 牌还应完善海外渠道建设，讲好品牌故事，从而更好地沟 通海外消费者，在激烈✁市场竞争中脱颖而出。 本文部分配图来源于网络，侵册