这份秋冬趋势报告，揭示了运动户外行业哪些增长点？

行业概览

• 运动户外行业符合长期趋势的消费者生活方式，消费者健康意识提升，多样化、个性化需求激增，推动运动科技与高性能装备成为市场焦点。
• 自然探索兴起、生活品质提升，推动装备与体验升级，行业朝专业化、潮流化方向发展，呈现强劲增长潜力。
• 政策支持户外运动设施建设与服务提升，打造体育旅游精品路线，行业新业态新模式涌现。

聚合·圈层人群图谱

• 运动户外场景多元化，带来消费新需求，国民参与新活动的积极性高涨，超八成受访者踊跃参与新的户外运动项目，并产生新装备、新服饰的购买意愿。
• 用户活动范围从城市内向郊外延伸，各类圈层（即不同的运动户外项目）有各自偏好的人群、商品及风格主题特征。
• 天猫运动户外行业基于站内算法挖掘和站外数据补充，建设圈层人群标签体系，人群运营思路从“基础属性”向“圈层化”转变。

深拓·核心品类趋势

• 冲锋衣：关注热度趋向日常化，全价格带需求持续升温，年轻品质群体引领增长，继续向露营、徒步等多场景渗透，女性将冲锋衣穿着融入通勤、度假等社交休闲场景中。
• 羽绒服：双11成“囤购”季，各价位区间销量均有上涨，年轻群体驱动，渗透横跨室内到野外的多场景，运动羽绒服需求热度保持增长。
• 运动卫衣：女性群体增长发力，驾驭徒步、网球等多场景，运动卫衣消费需求前置，中高价位段有进入机会，女性追求基础舒适，男士追求更专业的功能性防护。
• 运动鞋：运动休闲鞋、跑步鞋向中高价位发力，年轻群体成登山鞋中坚力量，运动休闲鞋、跑步鞋“买得更频繁更贵”，登山鞋新客大量涌入，各类运动鞋性能以舒适度为先，登山鞋尤其强调抓地力。

预见·风格主题迭起

• 多彩山野：现代消费者偏爱亲近自然的生活方式，将和植物有关的色彩、材质和元素融入穿搭中，打造舒适又充满生命力的穿着。
• 新派复古：融合了贵族网球文化和复古时尚，将奢华感与运动风完美结合，网球风通过融合复古与现代的审美风格，在日常生活中不受季节限制自如地切换于运动场与社交场合之间。
• 未来机能：对于参加专业跑步、骑行等高强度运动的消费者来说，他们追求科技与自然的融合，更强调功能性装备的高性能及耐用性，将简洁的都市现代感与机能服装相结合，让始于实用功能的设计，以一种充满装备感、科技感的装饰形式融入休闲服装。
• 街头俱乐部：球类美学为街头混搭注入活力，带来全新的运动俱乐部风潮，足球和街头篮球等团队运动越来越受欢迎。
• 柔和实用：消费者对身心健康的关注不断加深，希望通过穿着舒适、功能性强的运动装，平衡身体与精神的健康，同时展现简约而不简单的时尚风格，运动芭蕾是时尚运动和芭蕾元素的碰撞，这种风格的融合打破了性别的界限，既展现了女性的柔美与性感，又赋予了运动服饰新的活力与魅力。