adidas post SBD PR Plan 合营营销方案

19Q12月 [SBD公关计划后] 更新：EDELMAN 议程 PR路线图新运行消息媒体合作亮点 -CBNData/TrendHealth/Runner'sWorldKPI摘要 Appendix 关键信息 公关活动 媒体推荐N 成本和KPI 商业行业生活方式垂直 •阿迪达斯作为领先的运动品牌，鼓励更多 人们加入NEW 奔跑的生活方式 •介绍UB进化 历史记录和UB19RTB •介绍NR趋势 •阿迪达斯鼓励加入NR 生活方式 •阿迪达斯作为领先品牌：的运行类别 •UB19作为高科技潜行样本 •白皮书发布：跑鞋在线：购买洞察 •白皮书分布 •专题故事和视频 •邀请运行 社区加入AR，一起跑到 插图NR概念 •专题故事 •社交媒体合作 •新运行为新趋势 EST。成本：340K EST。印象：5, 0ES0T0.,M0E0D0IAVALUE:510KEST。成本：300K EST。印象：3, 0ES0T0.,M0E0D0IAVALUE:450K EST。成本：200KEST。印象：2,0ES0T0.,M0E0D0IAVALUE: KICKSTART&OWN新运行与UB19 提升新的运行方式 新运行 迸发新跑法，迸发新跑道 通过UB19，将鼓励跑步者不仅用脚测量地球，而且在欣赏沿途风景的同时最大程度地发挥跑步的意义。 新运行，提升新的运行方式 新的运行方式 主题：提高新的运行方式 新运行新的运行趋势 Meaning : 更多运行方法 荧光运行 宠物跑婴儿奔跑 保持酒吧体验 世界莫利比reroeadblryg 。u。nnin : 给运行更多的意义 不仅仅是健身，旅行，减压,时尚 给自己一个新的轨道以不同的方式跑出 确定品牌价值和定义你的“新运行”加强连接 妈妈与世界同乐 克市beaut 品牌角色 消费者外卖 合作背景： 数字化是阿迪达斯在CTN战略下的重点。带来 最好的产品和服务数字化，阿迪达斯需要更好的理解在线消费者计算见解和行为，尤其是在跑步类别. 天猫的超级品牌日活动是众多合作伙伴中的第一个，联合白皮书可以以下联合营销步骤巩固阿迪达斯在跑步甚至运动类别的领先品牌地位。 CBNDataxadidasx天猫白 皮书 释放《2019中国选手白皮书 》 EST.COST:340K EST.IMPRESSION:5,000,000EST.MEDIAVALUE:510K 内容OUTLINE •联合释放《2019中国跑步者白皮书》 •主要内容: •运行市场状态和概述 •跑鞋在线 Dcosumtioeptendoutlok CBNData工作 SCOP •Datacollection&analysis •报告和信息图开发 分布 •白皮书发布& DistributionChannels •CBNData拥有自己的媒体渠道 •大众和商业媒体分发 7 阿里巴巴天猫BigData 基本信息和行为数据 •6亿+消费者，1000万+ 商人和10亿+商品 •全面洞察消费 接头白色纸张 天猫独家数据： 天猫提供独家数据： •跑鞋类的消费趋势 •对相关产品属性的消费偏好，如鞋面和鞋底材料、技术、颜色 特点和行业趋势，以及促进业务决策 分类、价格段、流行元素和其他标签 •对不同世代和性别的人进行交叉分析，并进行分析 阿迪达斯产品作为领先的例子: CBNData •专业的数据分析能力 •阿里巴巴集团投资 •优点: 阿里巴巴大数据（专网） CBN媒体资源。 •专用于： 探索大数据商业化， 智能商业研究和咨询， 综合数据驱动营销 •消Ul耗tr量aBOOST19以高品质跑鞋为例，分析其USP对消费者消费偏好的共鸣 •UB19蝙蝠兰花验证造型趋势 •阿迪达斯4D以高新技术为例； •阿迪达斯“为海洋奔跑”作为说明NEWRUNNING的示例 8 宣传员和招聘视频拍摄NR视频发布功能故事 3月4日 3月4日-3 时间表 • • 新跑步者微博招募 事” “告诉你的新运行的故 告诉你的新跑步者的故事，加入我 •拍摄新的跑步者故事， /泥泞 •检查AR 例如，拯救海洋 月中旬 3月中旬发行日期 •新运行视频发布 •专题故事 通过社交媒体 •专题故事 发表在杂志上发行日期 2019开年新跑法，阿迪带你突破 EST.COST:300K EST。印象：3,000,000EST.MEDIAVALUE:450K 寻常路#这个跑法有点溜# 视频主题： 普通运行的异常 让平凡之路不平凡 每个人生下来的初衷都是探索未知，探索大自然，探索自己的内心，我们路过的每个山河湖海，荆棘沼泽，让我们成为了一个个鲜活的，个性分明的，与众不同的个体，在跑步的过程中，我们一次次的探索极限，唤醒本能，重新认识自己，或许偶然的一天我们惊喜地发现，在日复一日的过程中，我们早就已经跑出了属于自己的非凡人生。 A:跑，创不凡。 视频时长：1-2分钟 视频主题：每个平凡的人都可以重新定义不平凡的意义。视频阐述：都市跑者群像广告片，由几个与跑步相关的场景将都市跑者串联起来 ，每个平凡的人都因为跑步变得不凡，为每位看似平凡的跑者设定一个有趣的，有创意的内心戏，呼吁每个人都可以用跑步创造非凡人生 。 B:你也许只是个平凡的人，但在跑步中，你可以创造不平凡的人生！ 视频时长：1-2分钟视频阐述 此次视频拍摄的灵感来源于《阿甘正装》这部让人一提起来就能想到跑步的电影。在影片的后半部分，珍妮再次离开之后，阿甘坐在长椅上深思，然后突然开始奔跑 ，一路上她跑步穿越了美国，并且在这一路上不停地有人加入，这一场景就是此次创意来源。 视频开篇为一个人孤独但坚定的在城市中跑步，画面采用多画面切换，在画面中这个人跑过了多个城市的地标建筑，例如北京地坛、上海外滩，拉萨的布达拉宫等；这一设置一方面展示出这就是你日常生活的城市中的场景，另一方面地标建筑的存在也能激发人们的热情以及接下来的探究心理。 第二部分则为更广阔的视角，画面角度升高，此时有人从城市各个角落涌出，向领跑者汇合。在这过程中，人们不止是在跑步而已，这其中有公益跑的跑团，也有环保跑团等，不同意义的人们都奔跑在城市里，马路上。 视频结尾部分，人群汇集起来，达到强烈的画面视觉冲击力。 画外音：跑步是为了什么？你可以为了很多事情，公益、健康，为无家adidas,让跑步有更多可性功能。 10 SBD维持新运行& UB19 功能故事 3月初3月中发行日期 PLATFORMESSAGEM •阿迪达斯SBD战役成果总结 •介绍adidasxCBNDatax天猫白皮书 微博和微信 •引入新的运行趋势 •告诉NEWRUNNER故事 •通过信息图的UB进化史 微博和微信 •关于新运行的专题故事 •带有测试数据的UB演变历史 杂志 EST.COST:200KEST.IMPRESSION:2,000,000 EST.MEDIAVALUE:300K Est.Cost:1000K Est.Impression:31,000,000 媒体价值：150w adidasXCBNDATAXTMALL RUNNER的世界 趋势健康 合作 COOPERIATION EST.IMP:1000KEST.COST:340kEST.MEDIAVALUE:510K EST.IMP:1000KEST.COST:300kEST.MEDIAVALUE:450K EST.IMP:1000KEST.COST:200kEST.MEDIAVALUE:300K PRINT+社交帖子 APPENDIX 1 媒体列表 不。媒体 1 新浪 2 网易 3 腾讯 4 伊丰 5 搜狐 6 头条 7 伊甸子训 8 Jemian 9 百度百佳 10 公共网络 11 UC头条 12 zaker 13 Eastday 14 Ctoutiao 15 Kuaizix 16 Pintu360 17 埃布伦 18 尚优金融 19 建书 20 知乎 21 Digitaling 22 QQKandian 23 Btime 24 单声道 25 曲头条 26 Ccidnet 27 Donews 28 Cctime 29 91 30 DOIT 31 dbw 32 Beareyes 33 Hc360 34 Kejixun 35 techweb 36 IT家 37 Imobile 38 Yite 39 Hexun 40 Lanjinger 分发媒体列表 CBNDATA自媒体频道 平台 名称 用户编号(W) 平均视图 微信 CBNData 7 3500 DT财务 10 6000 微博 CBNData 11.3 60000 DT财务 1.3 50000 网站 CBNData报告 - 30000 CBNData信息 5000 Total154500 EST.COST:340K EST.IMPRESSION:5,000,000EST.MEDIAVALUE:510K 媒体 不。 Form 数量 发布时间 材料供应时间 详细信息 资源 内容形式(单 choice) RUNNER的 世界 1 微博 原始帖子 1 3月初 提前2天 •阿迪达斯SBD战役成果总结•介绍adidasxCBNDatax 天猫白paper 客户提供技术相关资料 RW重新编辑 A文本+图像B视频 C长图形 2 微博 原始帖子 1 3月中旬 提前2天 •引入新的运行趋势 •告诉NEWRUNNER故事 •UB演变历史通过信息图 白皮书要点+RW观点和故事 A文本+图像B长图形 3 微信 英雄帖 1 3月初 提前4天 •阿迪达斯SBD战役成果总结•介绍adidasxCBNDatax 天猫白paper 白皮书要点+UB19产品信息+RW 观点和故事 A文本+图像B长图形 （客户端提供视频，如果需要） 4 微信 英雄帖 1 3月中旬 提前4天 •引入新的运行趋势 •告诉NEWRUNNER故事 •UB演变历史通过信息图 白皮书要点+UB19产品信息+RW 观点和故事 A文本+图像B长图形 （客户端提供视频，如果需要） 5 整页广告 杂志的前半部分 e 4 发行日期 提前7天 •关于新运行的专题故事•UB演变历史与测试数据 白皮书要点+UB19产品信息+RW 观点和故事 文本+图像 EST.COST:200K EST.IMPRESSION:2,000,000 EST.媒体价值：300K 平台 Content 详细信息 Price 数量 Est.exposure（w） 趋势健康 广告 2P广告制作包括 拍摄和编辑 ￥420,000 2P 80 新媒体 60年代的视频制作，包括拍摄和编辑 ￥300,000 1 —— 新媒体 趋势健康微信 ￥80,000 1 35 新媒体 趋势健康微博 ￥60,000 1 118 第三方 跑步圈子帖子相关内容包括跑步圈的射击 ￥50,000 1 1 第三方 快保（趋势健康账户） ￥50,000 1 19 第三方 今日头条（趋势健康账户） ￥50,000 1 17 第三方 搜狐新闻（趋势健康账户） ￥50,000 1 16 第三方 Zaker（趋势健康账户） ￥50,000 1 3 第三方 腾讯视频（趋势健康账号） ￥100,000 1 30 总计： ￥300,000.00 带税价格300 EST.COST:300K EST。印象：3,000,000EST.MEDIAVALUE:450K