太原方特十二花神活动策划方案

太原方特 4月活动策划案 节点背景 APR 冬去春来，花开便是四月 从刺骨寒风到春风扑面，从岁暮天寒到人间四月伴随着气温上涨万象更新 天地一片绿意，柳枝也在春风中摇曳起舞人们出门踏青春游的热情也就随之到来 ... 活动思路 APR 十二花神作为四月主题如何将其延伸赋予其生命力和传播性是本次活动成功与否的关键；我们需把3-4月5场周末性活动与十二花神相结合，串成一条春日链供用户体验。 十二花神起源于民间百花传说，刨开岁月的神秘外衣，是出淤泥而不染的文墨巨匠，是回眸笑百媚生的绝代佳人，时过境迁，我们需用五彩斑斓的画笔将人物的“斑斑锈迹”抹去，为“驱壳”注入魂魄，打造其独有的标签属性，制造人物话题，披露人物特性，塑造一个有血有肉的花神形象，跳脱刻板印象，以独树一帜灵动诙谐的人物风格呈现露出，形成“喜神”文化。 目录 APR acti春ve日di唤re醒ct季ory 花神游园会 壹贰叁肆伍 活动概述 营销策略 活动内容 氛围营造 协助事项 壹活动概述 Ⅰ 活动概述 Overviewoftheactivity 活动主题：太原方特主题四月·十二花神游园会 活动时间：2023.4.5-2023.4.9 活动调性：国风/沉浸/互娱/欢乐 活动对象：亲子/情侣/高校学子/社会青年活动地点：上古之源/华夏风云/清韵小镇 活动目的purposeofactivity 1、以花神活动为介多点位触达目标客群，引起广泛关注，聚焦大众 2、增进品客粘性，培养品牌感知，传递乐园价值，塑造口碑深度 3、给用户除项目外的沉浸体验，催化客群自主发声，圈层二次传播发酵 贰营销策略 Ⅱ 前宣·十二花神浇绿计海报（一级页面） 大标题：十二花神@你 小标题：踏青浇绿啦！ 来太原方特 寻本命花神抽浇绿盲盒得花神赐福 - 对暗号/系赏红/坐花车/放纸鸢这里有数不尽的惊喜在等你！ 扫码一键Get接头暗号@ 底部小标： 用行动浇绿，改变环境焦虑， 举手之劳做环保，世界因你更美好。 单帧配文 扫描下方二维码查看你的本命花神截图保存专属暗号 3.25-4.23（每周末） 你的花神都在那里等你yo！ 标题备选 大标题：浇绿在方特小标题：欢乐任翱翔 标语：将美好种进春意里，所有愿望都作“树” 前宣·十二花神浇绿计海报（二级页面） 大标题：四月牡丹花神小标题：杨贵妃 特长：舞学奇才性格：温婉可人 喜好：牵圆润异性的手口头禅：大可不必 暗号：云想衣裳花想容赐福：牵手跳舞 配图：实景模卡 - 底部小标： 用行动浇绿，改变环境焦虑， 举手之劳做环保，世界因你更美好。 大标题：七月荷花神小标题：周敦颐 特长：易经八卦性格：调皮善思 喜好：蒙接头人的眼睛口头禅：朽木不可雕也暗号：出淤泥而不染赐福：占卜算卦 配图：实景模卡 - 底部小标： 用行动浇绿，改变环境焦虑， 举手之劳做环保，世界因你更美好。 前宣·小红书 小红书笔记/打卡攻略 吸睛标题+活动素材+打卡文案+品牌/地址/路线为基点传播发酵。 示例： 标题：十二花神个个绝绝子，史上最强打卡攻略来袭！文案：花神互动/网红打卡/祈福为逻辑基点延展撰写素材：体验官/造景/NPC/互动环节/赏红/纸鸢等 快闪短视频 吸睛标题+视频脚本+话题勾选+活动内容为基点拍摄传播。 - 邀请网红/行业KOL入镜以用户视角全程体验活动，重点突出十二花神 （合体SHOW/暗号/盲盒/赐福/赏红）制作快闪短视频传播引流视觉聚焦（脚本） 前宣·微博 话题发起 #杨贵妃拉起胖男孩当众跳舞# ·凹造型/凸性格/营造欢乐氛围/传递情绪价值#十二花神合体同框美哭路人# ·塑造有颜有品/亲和诙谐的人物形象，制造悬念，传播引流 微博手记 标题：十二花神@你结伴浇绿告别焦虑 文案：十二花神互动体验/浇绿信息释放/网红打卡点/纸鸢放飞/赏红为输出点撰写内容素材：十二花神/互动环节/花神礼/赏红/打卡点 前宣·抖音 推荐短视频 第三人称视角+活动内容 ·头部网红/探店达人/带货主播/行业KOL 第一人称视角+脚本自述 ·新媒体大V/本土营销号/热点资讯/自媒体 抖音社区 营销海报+场景花絮+打卡配文+亮点体验 ·穿搭潮人/网红/探店达人 推荐图文 ·十二花神合体秀/祈福秀/花车秀/打卡文案 前宣·微信 朋友圈公众号视频号 十二花神营销海报 ·朋友圈配文+一级海报页面 15S快闪短视频 ·十二花神合体/祈福悬念/环节互动 行业KOL/ 十二花神四月活动推文 ·围绕亮点/内容/操作方式/花神展开 网红/带货达 30S十二花神营销短视频 ·突出十二花神性格形象/涵盖内容 以花神视角入镜与同伴接头互动，演绎用户操作场景，镜头语言叙述花神性格，用生动形象的拍摄手法制造祈福悬念，催使用户自主行动 人/高管员工 前宣·活动排期 纸鸢春日会&十二花神游园会活动排期 方案敲定及提单阶段前宣/活动物料美陈落地阶段活动落地后期活动延伸及二次传播 3月份3月份3月份4月份 宣发平台 四五六日一二三四五六日一二五六日一三四五 910111213141516171819202124252627192021 海报推送 微信朋友圈四月营销 四月营销海报推送 推文发布 微信公众号纸鸢春日 花神活动推文推送 收尾推文 频发布 微信视频号花神快闪视 花神快闪视频发布 微博 宣传头部大V 超前体验 抖音 网红达人超前体验 小红书 活动海报 体验官超前体验 大V快闪短视频推送 流量网红短视频推送 KOL体验官短视频推送 行业KOL话题发起 探店达人图文推送 网红博主图文推送 博主达人图文推送 大V快闪短视频推送 图文 流量网红视频推送 网红博主图文推送 官媒 视频录制官媒传播 活动预告快闪视频 活动海报快闪视频 宣传物料 纸鸢活动海报制作 推文（四月主题） 十二花神主K制作 浇绿盲盒封面设计 浇绿牌样设计采买 四月活动海报一级页面设计 四月活动模卡二级页面设计 H5制作 媒体渠道渠道筛选供应商对接渠道确认行业KOL/网红/短视频博主/时尚达人/探店G 美陈造景美陈提单美陈选点美陈制作 物料测验纸鸢手作测试 活动人员 活动 活动物料 竹笺红绳笔墨纸鸢采买 部门内部审核敲定 十二花神围炉煮茶演员筛选 阵容敲定演员彩排服装采买 活动互通模卡拍摄视频录制 活动物料提单 花蕊种子采买浇绿盲盒采买 花车鲜花装饰采买 纸鸢物料到位 浇绿牌样 到位 抖音网红现场直播 活动方案初稿结束修改完善 活动执行应知应会纸鸢活动落地执行十二花神活动落地执行 市场政策 园区太原方特东方神画 活动主题 活动日期 团队类型/票种 门市价 各渠道统一售价 电商佣金 抖音团购达人佣金比例 团队结算价 备注 方特花神游园会 2023年3月25 日-4月23日合计30天 标准票 标准票：280元/人 未知 / / / 叁活动内容 Ⅲ 春日唤醒季 3.18 ~4.16 3.25 ~4.23 纸鸢春日会 •围绕清明时分踏青野游的传统习俗，将纸鸢融入园中增添春日氛围，吸引游客入园游玩。 十二花神游园会 •以十二花神为题，结合浇绿盲盒、围炉煮茶、赏红等活动营造园区氛围，吸引游客入园打卡。 营销活动-十二花神线上 一级页面二级页面暗号释义 大标题：四月牡丹花神小标题：杨贵妃 特长：舞学奇才性格：温婉可人 喜好：牵圆润异性的手口头禅：大可不必 暗号：云想衣裳花想容赐福：牵手跳舞 配图：实景模卡 - 底部小标： 用行动浇绿，改变环境焦虑， 举手之劳做环保，世界因你更美好。 大标题：十二花神@你小标题：踏青浇绿啦！ 来太原方特寻本命花神抽浇绿盲盒得花神赐福 - 对暗号/系赏红/坐花车/放纸鸢这里有数不尽的惊喜在等你！扫码一键Get接头暗号@ 底部小标： 用行动浇绿，改变环境焦虑， 举手之劳做环保，世界因你更美好。 用户视角只有上联暗号，NPC需谨记上下联暗号 若用户给出暗号与内容不符，NPC以口头禅内容给予回复若用户给出暗号与内容相符，NPC以喜好内容与用户互动 以杨贵妃暗号举例：云想衣裳花想容/本宫姿色赛苍穹 赐福释义 赐福内容不体现在二级海报页面中（保留悬念）赐福环节是用户与花神互动的收尾 根据人物属性的不同，每位花神的赐福行为也大不相同 图中二维码可扫，为简易二级海报页，可供参考。 营销活动-十二花神线下 互动流程 对暗号接头领浇绿盲盒指定点播种领取浇绿牌赐福获竹笺 操作方式 用户线上获取暗号，线下寻找花神接头，接头成功由身后花童记录这一时刻并给予用户浇绿盲盒前往指定地点（节庆广场/神兽部落/华夏风云桃花林）浇绿播种。浇绿尾声用户获得现场NPC赠与的浇绿牌（浇绿牌可寻找任意花神求得赐福，浇绿牌拥有三次赐福机会）花神赐福仪式结束后将五色竹笺赠与用户（赏红祈福），用户与花神互动宣告结束。 花神名单/十女二男 •一月梅花花神—梅妃 •二月杏花花神—道觐 •三月桃花花神—皮日休 •四月牡丹花神—杨贵妃 •五月石榴花神—潘淑 •六月莲花花神—西施 •七月荷花花神—周敦颐 •八月桂花花神—张丽华 •九月菊花花神—贾佩兰 •十月芙蓉花神—花蕊夫人 •十一月山茶花花神—袁宝儿 •十二月水仙花神—甄夫人 十二花神人物列表-性格塑造（原始版） 大标题：一月梅花花神小标题：江采萍 特长：琴棋书画性格：孤傲清高 喜好：与接头人翻花绳 口头禅：栓Q（我真的会谢）暗号：黄莺出谷音绕梁 下联：我自寒梅独自芳赐福：脸上画梅 配图：实景模卡 大标题：二月杏花花神小标题：道觐 特长：过目不忘性格：可爱娇气 喜好：与接头人猜拳口头禅：退！退！退！暗号：柔似浅云初照水下联：淡似微风屹枝头赐福：比心拥抱 配图：实景模卡 大标题：三月桃花花神小标题：皮日休 特长：七步成诗性格：忧国忧民 喜好：与接头人对诗口头禅：简直一塌糊涂 暗号：才高八斗快意人间下联：学富五车皮日休是也赐福：墨客对拜 配图：实景模卡 大标题：四月牡丹花神小标题：杨贵妃 特长：舞学奇才性格：温婉可人 喜好：牵圆润异性的手口头禅：大可不必 暗号：云想衣裳花想容下联：本宫姿色赛苍穹赐福：牵手跳舞 配图：实景模卡 大标题：五月石榴花神小标题：潘淑 特长：聪明才织性格：知书达理 喜好：喂接头人石榴口头禅：也是醉了 暗号：神女之姿惊为天人下联：后世之谬愧不敢当赐福：击鼓传花 配图：实景模卡 大标题：六月莲花花神小标题：西施 特长：莺歌燕舞性格：情绪多变 喜好：冲接头人吐舌头口头禅：没爱了是淡了暗号：迹高尘外功成处下联：一叶翩翩在五湖赐福：美人留影 配图：实景模卡 大标题：七月荷花花神小标题：周敦颐 特长：易经八卦性格：调皮善思 喜好：蒙接头人的眼睛口头禅：朽木不可雕也暗号：出淤泥而不染 下联：只可远观不要亵玩哟赐福：占卜算卦 配图：实景模卡 大标题：八月桂花花神小标题：张丽华 特长：能观善辩性格：聪慧风趣 喜好：与接头人讨论谁最美口头禅：涨姿势了呢 暗号：自谓朝朝兼暮暮下联：往事茫茫堕烟雾赐福：天机赐福 配图：实景模卡 大标题：九月菊花花神小标题：贾佩兰 特长：能观善辩性格：聪慧风趣 喜好：与接头人讨论谁最美口头禅：涨姿势了呢 暗号：自谓朝朝兼暮暮下联：往事茫茫堕烟雾赐福：天机赐福 配图：实景模卡 大标题：七月荷花花神 小标题：周敦颐 特长：易经八卦 性格：调皮善思喜好：占卜算卦 口头禅：朽木不可雕也暗号：出淤泥而不染 下联：只可远观不要亵玩哟 配图：实景模卡 大标题：四月牡丹花神 小标题：杨贵妃 特长：舞学奇才 性格：温婉可人 喜好：牵圆润异性的手口头禅：大可不必 暗号：云想衣裳花想容下联：本宫姿色赛苍穹 配图：实景模卡 大标题：十月芙蓉花神 小标题：花蕊夫人 特长：妙手丹青 性格：成熟稳重喜好：我比划你猜 口头禅：你品，你细品暗号：举头望明月 下联：明月照沟渠 配图：实景模卡 大标题：五月石榴花神 小标题：潘淑 特长：出口成章 性格：知书达理喜好：击鼓传花口头禅：也是醉了暗号：春眠不觉晓下联：花落知多少 配图：实景模卡 标题：十一月山茶花神 小标题：袁宝儿 特长：