文旅景区春季花朝节系列“春暖祥源 咏颂花神”主题活动策划方案【古风】【汉服】【市集】

春暖祥源咏颂花神 2022花朝节活动方案 04 活动宣传 03 氛围装饰 02 活动内容 目 录 01 活动背景 第一章活动背景 花朝节 花朝节俗称“花神节”“百花生日”是汉族传统节日 一般北方以二月十五为花朝南方则以二月十二为百花生日 节日期间，人们结伴到郊外游览赏花，称为“踏青”，姑娘们剪五色彩纸粘于花枝上，称为“赏红”。 活动概况 活动主题:春暖祥源咏颂花神 活动地点：祥源花世界 活动时间：3月 目标客群：亲子家庭 汉服爱好者情侣 结合3月营销热点 3月8号：女神节/妇女节热搜关键词：女神/女性活动主题： 《谁还不是小公主》 《女王驾到》 热点结合：与花神结合，赞美女性，相关活动场地位于女神像前，例如在女神像前合影发朋友圈或抖音社交媒体，可免费赠花束 结合3月营销热点 3月14号：白色情人节 热搜关键词：爱情/浪漫/巧克力活动主题： 《她消费，我买单》 《与爱相伴，甜蜜花朝》 热点结合：吸引情侣游客，穿汉服双人到店可享受优惠活动，例如双人拥抱免单一位，现场制作巧克力 结合3月营销热点 3月20号：春分 热搜关键词：外出/踏青/放风筝活动主题： 《“青”涩年华》 《花开遍野，踏春而来》 热点结合：春分的习俗是竖蛋，放风筝，踏青等，例如在中式园同花神一起画纸鸢，在萌宠乐园与小动物开春的第一次亲密接触 习俗活动 踏青赏花 既然是百花的生日，又时值仲春，踏春出游，顺便赏花，扑蝶自然是应有之义。花朝节踏青赏花本是古已有之的习 俗，一直延续至清朝，所以在有些地方，花朝节也被称之为“踏青节”。 习俗活动 祝神庙会 传说花神专管植物的春长夏养，所以祀奉她的就不仅仅限于花农了，还包括耕种庄稼果蔬的农人，长江三角洲一带 多有花神庙。二月初二花神生辰，许多地方，不少农人都要聚集于花神庙内设供，以祝神禧。有的地方还要演戏娱神，通常是由十二伶优分扮每年十二月的各月花神故事。 习俗活动 制作花糕 唐代的节日文化与饮食文化都十分发达。据传武则天嗜花，每到夏历二月十五花朝节这一天，她总要令宫女采集百 花，和米一起捣碎，蒸制成糕，用花糕来赏赐群臣。这种糕有着花瓣的馥郁和谷物的芬芳，很快就上行下效，宫廷坊上一时分外流行。 第二章活动内容 整体活动流程 花朝节开幕式 曼歌曼舞汉服秀 百花春光花神献佳启动仪式 花灯游园 赏红祈福汉服方阵花神游园 人簪花聚佳节花灯长廊 国风集市 镜花宫古风游园汉服体验食百花糕 风俗活动 木射射箭 投壶蹴鞠 活字印刷体验 花神互动 寻花神打卡有礼花神送祝福 求签挂祈福带 20XX20XX20XX20XX20XX 花朝节开幕 曼歌曼舞 ●华美汉服翩翩起舞，舞动着青春的乐章 以传统礼仪舞蹈，民乐＋古典舞彰显中国传统服饰之绚丽，中国传统礼仪之风范 ●点位： 花朝节开幕 百花春光花神献 ●花树下祭祀行礼祭拜，身穿传统服饰的年轻女子站在供奉花神的牌位前，似乎穿越千年，将人们带回到了古代。 ●点位： 花朝节开幕 汉服秀 ●有道是：有服章之美谓之夏，弘扬传统文化，彰显汉服之美，汉服秀伴随着悠扬的音乐声中，一颦一笑散发出中华文化的风韵 ●点位： 古风市集 花灯夜市 ●沉浸式国风市集，游客在古色古香的市集里，人潮涌动，繁华夜景，商家同时“出摊”，轮番轰炸你的视觉感官，总有惊喜等你发现 ●点位： 花灯游园 位置： 赏红祈福 花灯长廊 人簪花聚佳节 花神游园 汉服方阵 进园给游客发 举旗 12名花神景区 十二花神送祝 各式花灯装饰 祈福带或祈福 侍女 巡游表演 福 长廊顶部 牌，园区设置 飞鱼服 相应点位 风俗活动 位置： 木射 活字印刷体验 蹴鞠 投壶 射箭 活动时，将15 游客射箭体验 双方进行投壶 仿古时蹴鞠在 安排老师现场 根木棍立在场 中较多者胜， 草坪安放门框 教学活字印刷 地的一端参赛 比赛者双方各8 术，带游客 人用木球击打 支箭 木桩，红色为赏，黑色为负， 寻找12花神打卡集礼 ●12位花神，12个打卡点，游客根据指引找到花神，并盖章打卡，最后换取精美礼物 ●12个打卡定位点及人员： 食百花糕 ●花朝节吃百花糕，喝百花粥，饮百花酒 ●市集摊位设置卖百花糕，百花酒的摊位，邀请游客前来品尝购买 ●或者找一名做糕点老师现场教学，让游客自己动手参与制作百花糕 踏春游园 ●在春分传统节气前后开启踏春游园会 ●以“市井文化”为主题，与仿古花灯市集融合，打造沉浸式游园会 ●”情景式“演绎互动，赶考书生，市井吆喝，街头杂耍，说书人.... 寻找花神游戏示例 谁是真花神 地点： 玩法：眼力battle谁才是最了解花神的人 设置真假花神，提供线索，游客猜对即可盖章 小动物的秘密 地点：萌宠乐园 玩法：花神养的小动物你认识几个 正确说�花神手中卡片上动物的名称，并与园内的萌宠合影，即可盖章 遗失的簪子 地点： 玩法：花神的簪子不慎遗失快来帮花神一起寻找吧 通过本站花神代表的花的种类挑选�与之相对应的簪子对了即可盖章 第三章氛围包装 氛围包装——舞台设计 在草坪处搭建花朝节开幕式的舞台，营造春意盎然的氛围 氛围包装——拍照互动场景 好运求签桶，游客拍照打卡 氛围包装——拍照互动场景 趣味美陈，游客拍照打卡区 氛围包装——活动区域 射箭投壶活动区域布置 氛围包装——门头设计 古风门头或创意虎年门头 氛围包装——市集摊位 活动摊位布置 氛围包装——巨型花朵 巨型”有钱花“ 氛围包装——NPC盖章卡片设计 12花神卡通盖章形象及盖章打卡卡片 第四章活动宣传 传播规划 SPREADINGPLAN 全传播节奏 第一阶段：舆情搭建期 （活动前第八周） 第二阶段：预热期 （活动前第四周至第一周） 第三阶段：引爆期 （活动期间） 第四阶段：延伸期 （活动后期） 网络媒体 1、整合全网传播资源，搭建网络传播舆情体系 2、充分挖掘相关花朝节的资源优势，进行网络话题传播，优化网络舆情体系 整合多种网络传播手段，对活动进行全网炒作传播，引发目标受众兴趣-关注-参与-讨论 1、配合线下活动，全网引爆 2、引导目标受众将目标转向对活动的关注，提升城市品牌影响力 传统媒体 通过线下活动的开展，预先引起人们对花朝节的期待和关注 利用明星效应进行媒体悬念预热，吸引目标受众关注 整合多种媒体传播资源，城市级主流媒体铺排报道，并进行多角度延展传播，强势引爆花朝节盛典 以安徽合肥为中心，充分发挥深度报道和专访报道的优势，强势升华花世界品牌形象 前宣造势，全城聚焦 媒体预热期：活动前两个月 传播方式： 新媒体：新浪微博、腾讯客户端、今日头条等 线 上 传统媒体：占据合肥及周边地区公交地铁户外及社区广告头版，抢占腾讯安徽，新浪安徽，合肥论坛玩家热线等头条版面 网络：抖音全媒体渠道宣传 传播话题： #花朝节# #花世界花朝节来啦##穿汉服出门# 传播目的：公关形象与关注度的急速增加 自媒体宣传 在官方微信公众号及本地知名的自媒体大V进行活动的前期预热，扩大宣传范围，吸引更多用户到场参与 海报宣传 设计创意的活动主题海报，提前在社交朋友圈进行预热造势，扩大活动的宣传范围及知名度，吸引更多人到场参与体验 特邀10名自媒体网红或汉服界大咖开启一站式种草推广 KOL齐助力 今天的碎片化消费，让消费者在更多的平台上完成，在B站，小红书等软件上一起推广，更多的推动消费者运营策略 附 物料清单 感谢观看 春天主题活动PPT模板 汇报人：榴莲果果