元宵佳节暨长安十二时辰唐风主题市集活动策划方案
长安十二时辰 上元 已至 2020 年地产项目元宵佳节暨唐风主题市 集唐都重现 壹貳 活动策略 叁 氛围营造 前期宣传 肆 上元已至 一 PARTONE 活动策略 ◁ 长安十二时辰 《长安十二时辰》可当属2019年最受欢迎的一部古装电视剧，豆瓣评分长居8.5高分以上，更多次占据热搜榜，成为19年大热的IP之一。 该剧讲述了唐朝上元夜前夕，都城长安陷入了极度危险中，长安死囚张小敬临危受命，与李必携手在十二时辰内拯救长安的故事。由于剧中服化道精美、剧情历史还原度高，颇受好评。《长安十二时辰》开剧伊始，便以文字读白的形式点明了时间，“天保三载，上元节，长安”。“天保”也即是原著中的天宝，唐玄宗第三个年号。天宝三年是公元744年，距离大唐盛世的转折点“安史之乱”还有近12年。此时的上元节，也已经到了有唐一代最为繁华的尽头。在唐代，上元节也称正月望日或正月十五日。其夜，称为望夜或元夕。五代两宋以后，逐渐称为元宵节。 ◁ 长安十二时辰 借一曲《正月十五夜》 领略上元佳节的盛世喧嚣： 星桥铁锁开。 暗尘随马去，明月逐人来。游伎皆秾李，行歌尽落梅。 上元 唐都长安的上元节活动非常多，有燃灯、百戏、踏歌、夜游等。唐玄宗无疑是上元节最重要的参与者，而他最主要的事迹就是赏灯。 灯会 唐代上元燃灯大致出现在唐中宗神龙年间以后，而玄宗对观灯兴致更浓。敦煌文献中有唐玄宗诗一首，《御制勤政楼下观灯》：“明月重城里,华灯九陌中。开门纳和气,步辇逐微风。钟鼓连宵合,歌笙迟曙雄。新□不为己,常与万方同。” 为了表达对上元燃灯的大力支持，玄宗于天宝三年十一月下诏，“每载依旧取正月十四日、十五日、十六日开坊市门燃灯，永以为常式。”《旧唐 书·音乐志》载，“明皇制新曲四十余，又新制乐谱，每初年望夜，御勤政楼观灯作乐。” 非遗传承 元宵佳节。 皓月初现。诸事成圆。 岁月流转，人事翻新，古今大有不同，但上元的灯，却亮了千年。 从锦绣一般的宋代，到鲜花着锦的大清。在这一夜，无论老幼，无论男女，无论贫富，无论贵贱，所有的人摩肩接踵，于街市之上，灯火映照着众生的笑脸。所有人欢喜着，为了这太平盛世；所有人的心，都被这仰望的火所照亮。火树银花灯如昼。元宵节来临之际，我们带你看花灯、赏非遗。愿所有梦圆，所有愁消。 今年，非遗项目展示及互动活动，传统花灯的守望者——郑祥霖的莅临，将成为一大亮点，带领更多市民走进非遗，了解传统文化的精髓。 上元盛会 唐都再现 非遗传承 brightidea 亮点整合三 brightidea 亮点整合二 brightidea 及食行乐 brightidea 亮点整合三 遂, 亮点整合一 活动主题：唐都重现上元已至活 ——2020年地产项目元宵佳节暨唐风主题市集动 活动时间：2月8日及其前后时间概 活动形式：借由《长安十二时辰》的大热IP，以盛唐为背景，况 最大程度的还原唐都盛景，共庆上元！通过建立集市盛会及游园活动，吸引市民前往互动打卡拍照。 活动内容：唐都盛景+上元灯会+十二时辰报时+大唐密令+汉服歌舞秀+非遗文化体验+唐文化展+市集美食+定时抽奖... 二 PARTTWO 前宣部分 听元宵，往岁喧哗，歌也千 家，舞也千家。 地产项目上元活动启动之前，安 排唐风美人采取定点快闪方式，吸引市民眼球，为后续的上元市 集作最强铺垫。 唐潮来袭 线下 线上 H5/微信软文传播 通过H5/微信软文进行微信传播，“唐风市集”玩点提前知！H5/微信软文内容四部分介绍： 非遗传承大师 ——郑祥霖 视觉-活动场地网红打卡点集合听觉-活动期间特色演出介绍 味觉-活动期间提供传统特色小吃触觉-活动期间非遗文化的领略 活动时间/活动地址/项目相关介绍 三 PARTTHREE 氛围营造 ◁ 唐都重现 长安市集的搭建，最大程度的还原唐朝盛世。 梦回盛唐 壹 月夕观花亭 《长安十二时辰》中，绝色佳人许鹤子，一曲李白的《短歌行》，再现大唐盛世演唱会。 在举朝欢庆的上元节，百姓聚集围绕在花车斗彩之地，只有得到灯魁的人才可朝见皇帝，与皇帝共同点花灯。 因此，这一次我们以许鹤子戏台为背景，搭建“月夕观花亭”，配合大唐美人演绎唐朝盛世。 鼓风戏台贰 “绣户夜攒红烛市,舞衣晴曳碧天霞”长安十二时辰中的花鼓戏台令人印象深刻，以其为灵感来源，打造本次鼓风戏台。 叁 上元灯会 肆 吉市行乐 花 灯长 廊 祈福签到 来宾至签到处领取祈福牌，并许下新年心愿，寓意心想事成。同时领取市集游园卡参与大唐密令活动，博取大礼。 来宾入市集参与大唐密令活动，完成任务后可至营销中心领取红包一个。（红包内含现金或是礼品 红包墙 兑换券，数量有限，先到先得。） 唐文化快闪店 四 PARTTHREE 上元已至 唐 文化快闪店 最大程度还原场景，安排报时博士，于上元节当日每个时辰准点报时，意味迎接上元，也寓意唐潮开市，气势磅礴，令人驻足。 来宾至营销中心领取密令卡后，在每个体验点参与活动，获得情报，每完成一项任务即可获得一枚通关印章，集齐通关印章即可博得红包一份。 大唐密令 上元灯谜会 于花灯之上猜灯谜，赢取唐朝盛礼。 打灯谜 唐 文化快闪店 元宵燃灯的风俗起自汉朝,到了唐代,赏灯活动更加兴盛,皇宫里、街道上处处挂灯,还要建立高大的灯轮、灯楼和灯树,唐朝大诗人卢照邻曾在《十五夜观灯》中这样描述元宵节燃灯的盛况接汉疑星落,依楼似月悬。“宋代更重视元宵节,赏灯活动更加热闹,赏灯活动要进行5天,灯的样式也更丰富。明代要连续赏灯10天,这是中国最长的灯节了。清代赏灯活动虽然只有3天,但是赏灯活动规能大,盛况空前,除燃灯之外,还放烟花助兴。 ”猜灯谜“又叫”打灯谜“,是元宵节后增的一项活动,出现在宋朝。南宋时,首都临安每逢元宵节时制迷,猜谜的人众多。开始时是好事者把谜语写在纸条上,贴在五光十色的彩灯上供人猜。因为谜语能启迪智慧又饶有兴趣,所以流传过程中深受社会各阶层的欢迎。 非遗传承 邀请福州传统花灯的守望者——郑祥霖，福建省级花灯制作“非遗”唯一传承人。，进行非遗项目展示及互动活动，带领更多市民走进非遗，了解传统文化的精髓。 ◁ 非遗传承人花灯课堂 老师亲临现场，为市民们亲手指导竹编花灯的制作工艺。 食元宵 据民间风俗史书上记载，元宵始于隋朝末年，相传是在公元610年正月十五，隋炀帝扬广为粉饰太平，炫耀民富国强，下令在洛阳城里搭起座座高台戏棚，调来全国各路高手戏班，从十五之夜开始，夜夜花灯高招，歌舞生平，弦歌不绝。一时间，看灯的，听戏的，做小生意的，人山人海，使的个洛阳城沸沸腾腾起来。 据说，这时有个小吃店铺的老板别出心裁，把糯米碾成粉，包以糖馅做成团子，然后一煮，又饱肚子，又暖身子，很受欢迎。因为古时称正月十五为上元节，称夜晚为宵，所以元宵由此得名。 唐文化展 ◁ 唐调琴啜茗图 ▷ 唐文化展 吉食行乐，诸事皆宜 冰糖葫芦 糖葫芦，乃用竹签，贯以山里红、海棠果、葡萄、麻山药、核桃 仁、豆沙等，蘸以冰糖，甜脆而凉。茶楼、戏院、大街小巷到处可见，现已成为中国传统小吃。 吹糖人 小贩用小铲取一点热糖稀，放在沾满滑石粉的手上揉搓，然后用嘴衔一端，待吹起泡后，迅速放在涂有滑石粉的木模内，用力一吹，稍过一会儿，打开木模，所要的糖人就吹好了。再用苇杆一头沾点糖稀贴在糖人上，就大功告成了。这玩艺儿好看、好玩，玩完后还能吃，一般孩子都喜欢，见着就走不动了。 捏面人 捏面人也称面塑是一种制作简单但艺术性很高的传统民间工艺品。 中国的面塑艺术早在汉代就已有文字记载。它用面粉、糯米粉为主要原料,再加上色彩,石蜡、蜂蜜等成分,经过防裂防霉的处理,制成柔软的各色面团。捏面艺人根据所需随手取材,在手中几经捏、搓、揉、掀,用小竹刀灵巧地点、切、刻、划，塑成身、手、头面,披上发饰和衣裳,顷刻之间，栩栩如生的艺术形象便脱手而成。 糖画艺术 糖画艺术是一种古老的传统手工技巧。糖画，顾名思义，就是以糖 做成的画。民间俗称倒糖人儿，倒糖饼儿、糖灯影儿。糖画造型生动，色彩鲜艳，受广大群众，尤其是孩子们的喜爱。糖画艺术中栩栩如生的飞禽走兽，令人拍案叫绝。 民间剪纸 剪纸又称刻纸，中国最古老的民间艺术之一。剪纸是一种镂空艺 术，其在视觉上给人以透空的感觉和艺术享受。以纸为加工对象，以剪刀(或刻刀)为工具进行创作的艺术。 皮影戏 皮影戏，又称“影子戏”或“灯影戏”，是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影以表演故事的民间戏剧。表演时，艺人们在白色幕布后面，一边操纵影人，一边用当地流行的曲调讲述故事，同时配以打击乐器和弦乐，有浓厚的乡土气息。其流行范围极为广泛，并因各地所演的声腔不同而形成多种多样的皮影戏。 听元宵，往岁喧哗，歌也千家，舞也千家。 那边有彩灯闹元宵，这厢有数十位身着汉服女子在老街歌舞升平，好不快乐~！ 衣身和裙身的绣花繁复精美，衣角处的蝴蝶翩然若飞，十分灵动；搭配的及地襦裙古典韵味，百褶裙摆以清雅的绣花萦绕显得优雅迷人……元宵期间，游客走进长安老街，不仅可以在檀园猜灯谜，还能邂逅街头艺术表演，汉服展示便是街头艺术表演的一大特色节目。 吉市斗鸡 吉市投壶 定时抽奖 五 PARTFIVE 细节物料及预案 ◁工作人员服装 盛装出席 伴手礼：发簪 伴手礼：唐风古扇 细节预案 1活动管理安全服务 2活动管理影像管理 1、活动现场安全 －在活动前提前进行安全检查 －提前准备及检查现场防火设备是否齐全及可以使用2、人员安全 －安排专业保安及现场专人负责安全保障相关工作1、活动照片整理 －对所有照片进行质量筛选 －照片将按照活动名称进行分类整理制作相册2、Video整理 －按不同会场对话活动整体摄像进行剪辑/分类音乐后期制作 －并制作活动花絮，以及带有精美包装的DVD光盘 细节预案 3活动管理场地布置 1、所有活动所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派专人进行看管 2、派专人负责所有材料的运输与分发 3、剩余物料经清点，如数返还客户 4、搭建的展板提前安全放置 5、活动结束后，及时拆除并回到合理堆放状态 4活动管理礼仪管理 1、人员培训、活动议程培训 －筛选符合活动要求的人员、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、培训2、现场管理 －走位、现场执行 －熟悉场地、走位及现场执行 感謝聆听 lAMPSANDCANDLESOFFAMILIES
