2024小红书创作者趋势报告

2024年，小红书社区呈现显著增长，尤其在视频和直播内容方面。月活跃创作者数量同比增长35%，其中视频偏好创作者增长高达43%。直播创作者数量更是同比激增148%，推动社区内容生态蓬勃发展，日均笔记发布量同比增长50%。

核心数据与趋势：

• 创作者增长：月活跃创作者同比增长35%，视频偏好创作者增长43%，直播创作者增长148%。
• 内容生态：日均笔记发布量同比增长50%，视频笔记阅读量占比22%，远超其发布量占比，显示用户对视频内容的高消费需求。
• “熟人”创作者特征：平均注册时长5.5年，81%的账号注册超过3年；近90%的“熟人”创作者至少发布一条视频内容，其中20%的视频占比超过2/3。

“熟人”创作者生态：

• 生命周期：部分“老熟人”账号注册超过9年，而新注册的“熟人”也在快速成长，如2024年2月加入的“职场”账号。
• 内容表达：“熟人”创作者擅长用视频记录生活，覆盖多元圈层，如科普、旅行、手工等，展现真实自我。
• 社交与盈利：直播成为重要社交形式，如“游戏主播”通过直播讲故事、分享树洞；“熟人”创作者中93%曾获得收益，其中75%在7月实现变现。

未来展望：

• “个体视频创作者”崛起：新一代年轻人将视频和直播作为“第一语言”，分享生活方式和态度，推动社区内容多元化。
• UGC主导生态：90%内容来自UGC创作者，平台活动支持个体创作者成长，如“新人发布同样的内容更容易起号”。
• 多元文化建设：“个体视频创作者”与“图文创作者”共同构建社区多元文化，推动生活方式的多样化表达。

结论：小红书通过视频和直播内容生态的繁荣，赋能创作者持续输出好内容，实现内容与变现的正循环。未来，“个体视频创作者”将成为社区重要力量，推动社区内容生态进一步多元化。