武汉区域金典呼伦贝尔路演活动方案

武汉区域金典呼伦贝尔路演活动方案 2023年8月 录目CONTENTS 壹项目背景贰活动规划叁宣传推广肆执行管理 Eventsales Eventsales Eventsales Eventsales PART01 项目背景 活动背景 金典·呼伦贝尔新上市 这个秋天，金典以更强有机营养与更强的保护力，守护消费者的健康生活！ 金典打造【牧场直送系列】产品—金典呼伦贝尔，为持续强化品质营销，占位优质奶源地。提升产品价值感及竞争力，金典呼伦贝尔有机纯牛奶为首款在线下渠道售卖的此系列产品陆续上市，同时借助开学季和双节临近等多项利好节点蓄势待发，顾规划在世界城光谷步行街开展路演活动 借势推动金典呼伦贝尔新品上量。 活动概述 活动主题：金典·呼伦贝尔 主推产品：金典呼伦贝尔有机奶活动地点：世界城光谷步行街活动时间：2023年9月 沟通元素：（1）整体视觉草原元素 （2）搭建呼伦贝尔关联 （3）优质奶源匠心品质 活动目的 提升金典新品销售额 提高产品美誉度 满足、创造消费者需求 个性吸引 抛出概念&个性化设置吸引目标受众 拓展体验 展开更多场景 卷入更多受众参与体验 沉淀收割 流量聚拢，以老带新一举反超竞品 沉淀精准用户 扩散卷入人群 口碑激发传播 活动思考 以秋日路演活动为营销契机，借势初秋开学季节点吸引消费者深入了解健康有机的生活理念 初秋已至，天高云淡，秋高气爽 匆忙生活中我们还保留着对美好生活的无限向往 这个9月，和金典一起来享受惬意的秋季生活！ 推广举措 看到：原产地场景曝光 01原产地精品试饮、草坪地贴、堆头生动化匹配草原景观，强化氛围营造 02听到：畅游呼伦贝尔大草原 原产地 置身呼伦贝尔：现场设置电视机循环播放呼伦贝尔视频，借助视频提升原产地氛围代入感 03 品到：有机呼伦贝尔体验官 试饮人员：内蒙古服饰、头饰、白色口罩、手套、打造精品试饮。 04拿到：专属草原文化赠品 设置与呼伦贝尔草原有关的小赠品、提升新品价值感 05玩到：原产地推广活动体验 场景营销推广5部曲 购买金典有机梦幻盖系列产品，箱内置有卡片，可刮开卡片二维码，扫码即有机会得49999呼伦贝 尔草原游 活动形式 呼伦贝尔新品上市 ——武汉世界城光谷步行街路演活动 套餐售卖 氛围带动 趣味互动 前中后期活动宣传 最大化宣传套餐的吸引力 现场布置上新氛围感强带动人群对产品认知好感 围绕产品特色开展体验互动强化品牌认知 PART02 活动规划 整体效果：占地80平米左右 侧视图 俯视图 盲盒区 互动图 互动图 尺寸图 入口门头4m 绘画区 心愿墙 挤奶牛 射箭区 8m 10m 期待吗？ 装置说明： 拍下按钮，挡板落下 转盘旋转 盲盒套餐惊喜亮相 使 用 规 则 有机盲盒开出惊喜 右边窗口人工点单领取套餐卡片 稍等片刻 将卡片投入左边洞口 拍下按钮等待惊喜降临 开启你的惊喜盲盒 有机盲盒开出惊喜 •小份爆米花 •金典任意1瓶 •随机饮品1款 •小份爆米花 •金典任意1瓶 •随机饮品1款 盲盒攻略： A套餐¥28元： 小爆（8元）+金典任意1瓶+随机饮品1款 B套餐¥38元： 小爆（8元）+金典任意1瓶+随机饮品1款+随机礼品1份 C套餐¥58元： •中份爆米花 •金典任意2瓶 •随机饮品2款 •中份爆米花 •金典任意3瓶 •随机饮品3款 中爆（15元）+金典任意2瓶+随机饮品2款+随机礼品2份 D套餐¥88元： 中爆（15元）+金典任意3瓶+随机饮品3款+随机礼品3份 *随机饮品：绵绵冰要加红豆、西米露、椰果、葡萄干、花生碎 *随机礼品：星座杯/花样兔子水晶杯/折叠风扇/必选：万达钥匙扣（10元+呼伦贝尔小赠品） 盲盒惊喜谢绝更换公众号营销星球 互动设置 线下互动1：呼伦贝尔·挤奶牛 •现场购买任何套餐即可体验挤奶牛5分钟； •消费者可在现场拍照打卡； •将所拍照片分享至社交平台（抖音、小红书、朋友圈、微博等），并附上活动信息（品牌名称、活动主题等），集满20个赞，可领取礼品1份。 互动设置 线下互动2：呼伦贝尔·心愿墙 •消费者可在心愿墙区域填写自己的心愿及祝福等； •消费者可在现场拍照打卡； •将所拍照片分享至社交平台（抖音、小红书、朋友圈、微博等），并附上活动信息（品牌名称、活动主题等），集满20个赞，可领取礼品1份。 互动设置 线下互动3：呼伦贝尔·射箭 •现场购买任何套餐即可参与互动； •每人三支箭,站在指定位置，射中即可得精美礼品一份； •礼品数量有限，先到先得！ 互动设置 线下互动4：呼伦贝尔·DIY绘画 •现场购买任意套餐即可参与互动； •凭借消费凭证寻找工作人员领取材料，即可在休闲区域根据自己的喜好进行涂鸦绘画； •购买一个套餐的消费者此互动和其它互动选择一个参与。 互动设置 线上互动：疯狂消消乐 •现场任意消费品即可参与游戏； •扫描二维码参与互动，滑动手指让三个及以上的小动物横竖相连即可消除。每人每日有5次机会，成功通关，即为挑战成功可领取活动小礼品一份。 （活动暂未发布） 礼品推荐 花样兔子水晶杯 万达钥匙扣 折叠风扇 星座杯 PART03 宣传推广 传播排期 传播排期 阶段 预热 造势 集结 现场 时间 活动前一周 活动前3天 活动前1天 活动当天 传播手段 活动首发宣传 活动倒计时信息 活动倒计时信息 实况直播(推荐) 线上 官方APP、小程序、微信等公告活动通知 线上发布活动倒计时3天海报 线上发布活动倒计时1天海报 线上互动实况直播 线下 •活动告知信息 •活动告知信息 •展出倒计时海报•活动场地周边活动信息告知牌设立 •现场互动•礼品买赠 传播平台 社群平台、微信公众号、朋友圈、门店 社群平台、微信公众号、朋友圈、门店 社群平台、微信公众号、朋友圈、门店 社群平台、微信公众号、朋友圈、门店、活动现场 倒计时海报 视频推广 视频拍摄亮点： 现场物料布建、场地环境 消费者品鉴、参与互动体验环节 传播话题 *图片仅供示意 有机生活有我定义 PART04 执行管理 员工招聘 √执行促销员招募岗位标准 √执行促销员招募方法 √培训课程 1.性别：女性 2.年龄：20岁-40岁 3.身高：162cm以上 1.通过公司现有兼职人员资料库寻找条件优秀者 1.产品介绍 2.初步筛选备选者后，确定适合人选 2.工作员着装要求 3.多出人员参加培训作为候补梯队 3.工作员的工作职责，工作纪律 4.外形：身材匀称 4.现场演示注意事项和特殊情况的处理 5.普通话标准 工作纪律 真诚热情，活力满满 要求线下活动的工作人员以饱满的精神、热情的态度，真诚对待每一位现场的客户， 做到有问必答，有忙必帮，为金典树立积极正面的品牌形象。 工作时间 要求现场所有工作人员在活动开始前一个半小时到岗，不能迟到早退，每天以开工照（促销员穿戴整齐）下班照为据 仪容规范 严格管控工作人员现场不能偷吃偷喝以及偷拿任何产品，且不能再非用餐时间吃其他食物 工作状态 要求现场所有工作人员“微笑面对”状态面对消费者，不能在工作时间聊天，不能有歪倒斜靠等不雅行为 统一着装 所有工作人员必须统一工装，妆容，头发盘起，额头无刘海，无指甲油 物料验收 物料制作及验收标准 生产制作准备 核对项目资料及施工图尺寸核对生产工艺及材质 制作进度重要节点沟通 生产制作中 检验提供制作物样品与制作材质一致性 在制作过程中，不断完善呈现效果，并及时调整细节 展示产品，与物料的匹配度 进场前验收 预搭建，确认主体结构稳定性物料核实，打包 服饰推荐——蒙古牧场风格 正 预祝大卖！ 2023年2月