领克商超路演活动方案

Partone 项目理解 个性、开放、互联 我在一个全新时代变革下应运而生 上海 上海车展 成都 奇妙游乐场 宁波 01上市发布 我为全球开放都市族群提供了 一种新审美、新体验、新科技、新能源的出行解决方案 IamLynk&Co01为新一代人而生为新一代人而创 而我的朋友 你，是全球都市族群的一员 在这个炫彩多元的互联时代每天都有新事物吸引你的眼球但各领风骚没几天已然是常态..... 你想要更多新鲜的、有趣的 但需求却很难被理解与充分满足 奇妙游乐场 01时区 赛道试驾 冰雪试验 而就像“我”做的每一件事，都能赚足你们的关注但是，我们彼此并不满足于此 我们还有很多未知的可能，等待彼此去发现 是时候，让我们再一次近距离接触了一起去寻找些有趣的 彼此都意想不到的事吧 Suchas…… 一种意想不到的惊喜 街角的不期而遇拆开礼物的满心欢喜下一秒的无限可能 Let'sdoit 我想以都市游乐场的文化给你们带来这种惊喜,创造一个 充满未知、与众不同、交换分享的全新空间 我发现了一样funny的东西一定会符合你们的胃口 扭蛋 将我的无限可能塞入多个有限的空间 你们可以通过扭蛋的形式 充分探索到我所带来的Surprise并在好友分享中发现更多趣味 现在 我在都市一角，邀你一起来玩 围绕“扭蛋”的主题概念通过都市游乐场的氛围 让你感受到01带来的独特惊喜 主题 活动 惊喜，别具01格 01将通过个性、创意的形式 给消费者带来意想不到的有趣的、好玩的惊喜 主KV设计一 主KV设计二 Parttwo 项目策略 策 略 思 考 以惊喜连接你我 以惊喜连接人与人、人与车、人与城市，达成万物互联一起感受、分享01带来的不止于车的生活方式 现场规划传播方向 通过现场玩乐创造更多的惊喜与乐趣诱使消费者自主传播 将消费者、活动现场与更多场外的人连接让更多人感受到我们创造的惊喜 借用时下火热的短视频形式与朋友圈进行传播利用其精准、圈层、覆盖广等特性 让01、让活动连接目标消费者 扩大活动的覆盖与影响力，传递01带来的惊喜 活动调性 惊喜|趣味|欢乐|互联 STYLE Surprise|Interest|Joyous|Interconnection 活动节奏 活动阶段 活动主线 在活动的前、中、后期分别配合不同的传播动作 Lynk&Co商超路演 前期预热活动中期活动后续 线上传播 •抖音邀约视频 •H5预热游戏 •朋友圈投放 •抖音视频传播 •网红直播 —— 展区活动 —— •领克01手指舞•Lynk&Co扭蛋机 •互动音乐墙•快闪表演 •趣味攀岩墙•个性纹身 •商超设置Lynk&Co扭蛋机 传播渠道 •以抖音与朋友圈为主阵地，同时进行朋友圈投放和抖音挑战 •官方媒体/自媒体，门户网站、垂直网站、汽车论坛、当地微信微博大号等 •以抖音为主阵地，同时进行网红直播 •官方媒体/自媒体，门户网站、垂直网站、汽车论坛、当地微信微博大号等 •利用所在商超的传播渠道，如LED屏幕、水牌、路标等线下媒体触点 •官方媒体/自媒体，门户网站、垂直网站、汽车论坛、当地微信微博大号等 前期预热 抖音邀约视频+H5游戏预热+朋友圈区域投放 抖音与朋友圈同时发力，制造传播声势，吸引关注，促进引流 如何实现 传播动作 在抖音发起#01都市游乐场，大家一起来#话题挑战，邀请大家参与 抖音红人拍摄红包邀约视频示例，做出“01”手势并派送红包 消费者拍摄、观看、转发视频均可获得红包 打开红包可获得现金红包或Lynk&Co获奖码，同时弹出预热H5游戏二维码，为预热H5进行导流 中奖者凭获奖码可到活动现场领取精品，为活动导流 视频示例 #01都市游乐场大家一起来 #01都市游乐场大家一起来 抖音红人 一起来01都市游乐场玩 分享视频，一起来01都市游乐场 游 戏 说 明 传播动作 发起者 由一名消费者发起游戏 通过盖楼的形式将写有01卖点的方块组装成都市扭蛋机 发起者可随时封顶完成游戏 邀好友 发起者可转发链接 邀请好友帮自己盖楼 并可看到各个好友的贡献排行 获礼品 活动期间盖楼完成100层 封顶后出现扭蛋旋钮，扭出礼物礼物可到展位兑换 城市积分前三名可获得大奖 抖音投放+视频传播朋友圈传播+朋友圈区域精准投放 抖音首页推荐 在抖音进行首页推荐视频投放和角标投放邀请区域抖音红人在“附近”栏进行视频传播 投放条件设置：年龄18-30岁、 关注时尚、生活、旅游、科技、汽车资讯、中等收入人群 LYNKCO 都市扭蛋机等你来玩 推广 快来帮我建筑 属于我的都市扭蛋楼吧 抖音附近视频传播 抖音角标 活动中期传播 抖音短视频传播+网红直播 以抖音为主阵地，利用网红影响力，通过直播与现场短视频的优质传播内容产出，强化活动影响力 传播渠道 抖音+ 一直播 在抖音首页和附近进行网红活动视频推荐利用抖音红人账号的影响力进行传播渗透 抖音 时下最火的短视频APP之一年轻时尚潮人聚集地 主播直播期间在直播平台首页推荐主播 为直播间导流并利用主播名人效应扩大活动影响力 直播平台推荐 首选（2017年度用户渗透率第一梯队NO.1） Reason：用户量巨大、渠道丰富 娱乐直播互动为主，与微博达成直播战略合作伙伴关系，擅长制造网红IP，明星资源丰富 备选（2017年度用户渗透率第一梯队NO.3） Reason：群体吻合度高，内容契合点较强 中国第一家实时社交视频软件， 聚焦90、95后高颜值全体，主打偏时尚类的生活直播 抖音打造#领克01手指舞#IP 红人01手指舞教学视频 邀请的抖音红人现场参与活动并制作关于活动的短视频 抖音红人在现场进行01手指舞教学同时将视频上传抖音进行传播 抖音红人至活动现场参与 并将活动形式、内容、车型等制作成短视频进行传播 一直播 邀约网红直播参与现场活动 主播现场直播介绍活动、展现产品卖点、参与互动体验 邀请一直播知名主播进行直播 线下联动 方案一 领克01商圈展厅 （双层建筑） 正面效果图 led屏幕 DJ台 互动音乐墙 精品区 餐吧 展示区 洽谈区 精品扭蛋机 俯视图一层 滑梯 互动音乐墙 精品区 趣味攀岩墙 精品扭蛋机抖音录影室 餐吧 背面效果图 巨型扭蛋 趣味攀岩墙 巨型扭蛋 侧面效果图 滑梯 侧面效果图 一楼精品区 一楼走廊餐吧及精品扭蛋机 一楼餐吧 一楼录影室 二楼走廊 方案二 领克01商圈展厅 （组合式移动展具） 正面效果图餐吧 互动音乐墙 精品区 展示区 洽谈区 精品扭蛋机趣味攀岩墙 抖音录影室 可伸缩展具 可移动伸缩 俯视图 展示区及洽谈间 趣味攀岩墙 精品区及录影室 餐吧及精品区 方案三 领克01商圈展厅 （可拆解式移动展具） 正面效果图 俯视效果图 俯视效果图 侧视效果图 侧视效果图 前台及扭蛋机 攀岩墙 精品区 餐吧 录影室 活动概述 活动主题：惊喜·别具01格-领克01商超路演项目 活动时间：2021年3-7月 活动地点：全国重点二三线城市（4条路线） 活动形式：展厅品鉴+巡展+试驾 活动车型：领克01 参与人员：自然流量客户，潜客，保有客户 魅力潮人 对未来充满自信 追求有品位有内涵的生活品质 领智非凡 人群 目标有智慧重科技 追求先进科技技术 享受智能与操控之间的平衡 远大奋进强弱 有远见，奋发进取 有事业永不止步的突破精神 科技动力安全空间外观油耗价格配置 目标人群分析 奔放在自由的成功之路 重视科技带来优越驾乘感受 城区使用较多，所以启动时有奔放感 先进安全系统是十分必要的环节 高品质高档次的乘坐空间 时尚动感 /型格魅力 油耗高效性价比高买车更加看重能够突出身份 延续都市游乐场的氛围，提升01的热度和关注度，使消费者感受领克独特的品牌基因 SURPRISELYNK&CO 潮玩拍摄01秒大咖 趣味攀岩01飞冲天 惊喜扭蛋01想不到 奇妙乐墙天籁之01 创意纹身01象深刻 快闪风潮绽放01彩 打造#领克01手指舞#热点IP，抖音网红现场教学，一秒变大咖 引发年轻人参与模仿传播，提高领克01关注 秒大咖 01 领克01手指舞 参与流程 请输入验证码： 扫描二维码进入H5,登记信息，获取验证码 确认后点击扭蛋抽取视频背景音乐 进入录制区, 网红现场指导教学 输入验证码启动软件 现场九宫格大屏循环展播体验者作品 完成后可以预览拍摄的效果并选择是否上传照片和视频 开始录制 确认背景音乐后 开始录制20秒手指舞小视频 互动参考视频 “01”手势定格画面 01想不到 拥有领克=“扭蛋”无限可能藏在有限空间下一秒永远是 意想不到的惊喜 精品扭蛋机 参与流程 扫描二维码信息 登记信息，获取扭蛋机会 获得扭蛋金币 可在展厅扭蛋机中抽取礼品 随机发放精品 挑战传统留资送礼方式增加趣味性与互动性 01 象深刻 让纹身变得来去自如，用简单、安全和有趣的方式来实现“纹身梦”展现领克个性、有趣、创新的品牌魅力，惊喜如此简单； 无痕纹身打印机 参与流程 扫描二维码,登记信息启动互动软件 工作人员协助下挑选APP内的图案或自己设计图案 确定图案后连接打印机扫描皮肤3秒形成纹身 互动参考视频 让攀岩充满竞争性、趣味性玩乐中不断挑战、突破自我 展现领克品牌无畏无惧，勇于挑战 01飞冲天 趣味攀岩 参与流程 扫描二维码,登记参赛者信息以及礼品收件地址信息 在攀岩墙上数控灯装置以最短时间触碰装置 通关成绩显示在攀岩墙/屏幕并生成图片送给参赛者 参与均可领取一份小礼品当天前三名在活动现场或经销店领取神秘礼品 互动参考视频 天籁之01 领克才艺是与众不同、随心所欲的非同寻常的听觉体验 恰是领克追求个性的文化属性 互动音乐墙 参与流程 扫描二维码信息 登记信息，进入互动系统 消费者在互动装置上随意划动，系统记录轨迹 采用视频捕捉技术精确识别肢体的动态和节奏生成个性律动音频 消费者可通过分享 获得音频文件设置个性铃声 互动参考视频 绽放01彩 领克魅力无处不在，领克惊喜随处可见这里的舞台没有局限与限制 随时随地，绽放异彩 演出流程 环节 时长 人员配置 表现形式 内容 音乐 DJShow +倒计时 30” DJ DJShowTime 点燃气氛吸引关注 节奏明快，逐渐加快节拍 OpenheShow入口快闪 60” 舞蹈4 商圈入口快闪+大屏live 节奏明快 多元化、多标签的快闪舞，通过流动式 GoaheadtheShow连廊快闪 60” 舞蹈3 商圈连廊快闪+大屏live 舞台，不同场景的转换，向消费者展示品牌魅力与惊喜无处不在、无时不有；从商圈入口到展台，有效引流，引发更 动感时尚 多人关注领克01 EnjoytheShow展台快闪 120” DJ+舞蹈7 两队快闪队伍集中在展台区并拉动观众一起自拍、狂欢 欢快热情 总时长：4min 方式 演绎 打破传统快闪，流动式舞台，点到点引流到展台，助力集客 现代舞结合百老汇进行演绎，展示与众不同、品味优雅生活 流动式快闪 多点绽放，轰动全场品牌惊喜随处可见 展台同步直播 演出live片段播放 实时同步各方位精彩演绎 PARTYSHOW快闪表演形式建议 表演特点： 舞蹈风格自由奔放，不拘一束，响应品牌挑战惯例的个性特征，强化领克01的核心品牌策 略。 造型搭配 男装设计概念：配合快闪舞种，缤纷多彩的颜色搭配及时尚套装，年轻活力的元素设计 造型搭配 女装设计概念：随性自然的设计，动感、活力的时尚感，尽显风华绝丽 后续传播 01专属扭蛋机设置+商超传播 商超设置01专属扭蛋机，吸引参与互动，促进集客和引流 在活动结束后，与活动商超合作，设置01专属扭蛋机 消费者可在扭蛋机，获得Ly