怡宝魔力品牌路演活动执行方案

魔力世界杯激情助燃 2022年怡宝魔力品牌路演活动执行方案 目录 CONTENTS 活动思考 活动介绍 视觉设计 活动运营 合作案例 01 活动思考 世界杯 最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度 与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事 影响力和转播覆盖率超过奥运会的全球最大体育盛事 魔力运动饮料 全新升级魔力有着华润怡宝长期关注体育运动，关注年轻消费 群体的产品基因 同时，依托华润怡宝成为中国国家队/TEAMCHINA合作伙伴 聚焦18-35岁爱好运动的 人群，以“随时补充水分和电解质”为品牌主张。魔力，助力运动人群的运动体验和运动表现，见证 运动带来的蜕变 产品定位 热爱各类运动赛事 是世界杯足球爱好者甚至 是狂热者 人群特点 通过一场目标人群都热爱 的体育赛事策划一场主题推广活动，通过体育赛事的热度和关注，推广产品 理念以及促销活动 策略分析 世界杯是全球各个国家在足球领域最梦寐以求的神圣荣耀，也是各个国家（或地区）所有足球运动员的终极梦想，而世界杯为什么这么受欢迎，它到底有什么魔力？是球技、耀眼明星、生命之杯、足球宝贝... 观点 借世界杯的魅力元素吸引消费者，营造世界杯的运动氛围，通过与消费者新颖有趣的创新 互动形式，设计视觉冲击力的创意呈现，打造一场关于“世界杯魔力”的主题活动，实现品牌声量扩散，品牌美誉度提升的同时，销量业绩的提高 魔力世界杯激情助燃 主题诠释： •即指世界杯拥有魔力，让全世界的球迷为之着迷，同时也是“魔力”品牌的世界杯主题活动，通过足球运动的魔力与魔力饮料产品的共通性，推广品牌声量 •魔力运动饮料做为中国国家队/TEAMCHINA合作伙伴，一直致力于体育营销，宣传品牌实力及提升美誉度 02 活动介绍 开展主题为：“魔力世界杯，激情助燃”宣传路演 展现元素：世界杯、运动精神、足球明星环节设置 1、魔力功能饮料秀场 2、足球宝贝啦啦操秀场 3、世界杯金曲串烧 4、世界杯舞蹈表演 5、互动奖项 奖品推荐：除魔力饮料产品、魔力周边小礼品、世界杯周边礼品 魔力世界杯 激情助燃 A 2022年6月 17、18、19 B 南宁某商圈 C 路演+快闪+趣味 互动+产品促销 D 传达魔力品牌内核与卖点，促进区域内业绩的增长，扩大品牌声量，提升品牌美誉度 E 活动主题活动时间活动地点活动形式活动目的 备注：2022年世界杯时间是11~12月份，跟往年有所差异，选择活动时间在6月份，既可以满足大家印象中世界杯的氛围，满足球迷的心愿，同时也是提前助力和预热2022年世界杯的盛况。 场次 时间 时长（min） 人员 备注 上午场 09:00-09:40 40 全体人员 进行活动现场培训 09:40-09:50 10 督导 所有物料准备到位，清理各活动区域 09:50-10:00 10 所有人员 人员到指定位置清点物料，更换服装等准备工作 10:00-10:05 5 主持人 活动串词，现场互动 10:05-10:35 30 所有人员 上午活动区域与互动 10:35-11:05 30 主持人 现场互动 11:05-12:00 55 所有人员 上午活动区域与互动 休息时间 12:00-14:00 形象促销员交替接班，完成无缝对接现场活动 下午场 14:00-14:05 5 舞蹈人员 世界杯金曲演唱，烘托现场气氛，吸引群众 14:05-14:10 5 主持人 活动串词，现场互动 14:10-14:40 30 所有人员 下午活动区域与互动 14:40-15:10 30 主持人 活动串词，现场互动 15:10-15:15 5 花式篮球 足球宝贝热力舞蹈，烘托现场气氛，吸引群众 15:15-15:45 30 所有人员 下午活动区域与互动 15:45-16:15 30 主持人 活动串词，现场互动 16:15-16:20 5 舞蹈人员 世界杯舞蹈表演，烘托现场气氛，吸引群众 16:20-16:50 30 所有人员 下午活动区域与互动 16:50-17:00 10 主持人 活动串词，现场互动 休息时间 17:00-19:00 形象促销员交替接班，完成无缝对接现场活动 晚上场 19:00-19:05 5 舞蹈人员 世界杯金曲表演，烘托现场气氛，吸引群众 19:05-19:10 5 主持人 活动串词，现场互动 19:10-19:40 30 所有人员 晚上活动区域与互动 19:40-20:10 30 主持人 活动串词，现场互动 20:10-20:15 5 花式篮球 足球宝贝表演，烘托现场气氛，吸引群众 20:15-20:45 30 所有人员 晚上活动区域与互动 20:45-21:15 30 乐队表演/说唱表演 现场互动 21:15-21:20 5 舞蹈人员 世界杯舞蹈表演，烘托现场气氛，吸引群众 21:20-21:50 30 所有人员 晚上活动区域与互动 21:50-22:00 10 主持人 活动串词，现场互动 结束 22:00 守夜人员安排，物品系统管理 活动区域设置颠球大赛、绕桩比赛、创意射门三个足球运动互动环节，结合互动竞技设置奖品。 游戏规则：每个环节设置世界杯贴纸卡片，完成一个互动环节，可获一个小礼品；连续参加并完成三个互动环节集够三个印章可获优惠大礼包 颠球大赛绕桩比赛创意射门 热力舞蹈：足球宝贝啦啦操氛围舞蹈：世界杯舞曲金曲演唱：世界杯名曲 活动区域设置怡宝品牌全饮料展示区，魔力功能饮料展示区，结合试饮、买 赠、抽奖等促销手段向市民做宣传。 朝阳印象城 客流量：12万人次（节假日） 简介：印象城以前叫悦荟广场，更早的时候叫万达广场。印象城里的几栋群楼围成一圈设计，由奶茶一条街，沃尔玛超市，电玩店，数码商场，万达影院，美食街，百盛商场等等组成，目前南宁商圈流量人次最多。 地址：南宁市兴宁区青云街18号南宁印象城 航洋国际购物中心 客流量：10万人次（节假日） 简介：航洋城是集互动式体验多元复合功能为一体的智能化城市综合体，以年轻时尚为定位，家庭消费为目标客群，提供最时尚的生活方式，打造最好玩的购物公园。 地址：南宁市青秀区民族大道131号 华润万象城 客流量：15万人次（节假日） 简介：华润置地倾心打造广西首个超大型国际都市综合体项目——南宁华润中心，总投资超过100亿港币，总建筑面积120万㎡，是以“万象城”为核心，集购物中心、写字楼、超五星级酒店、高尚住宅等诸多功能于一体的都市综合体。地址：南宁市青秀区民族大道136号 足球宝贝啦啦操 人数：5-7人女 人员要求：活力靓丽舞种要求：啦啦操 衣着妆容：啦啦操服装 推荐风格：世界杯暖场舞曲 世界杯舞曲表演 人数：3-5人男/女 舞蹈要求：青春时尚，根据主题编舞，调整舞曲内容 衣着妆容：衣着得体，妆容大方靓丽推荐风格：世界杯舞曲等 世界杯金曲演唱 人数：1人男/女 表演形式：歌曲演唱衣着妆容：配合主题推荐风格：欧美风格 拍照打卡区 体验者在区域内拍照上传朋友圈9宫格即可获得怡宝礼品一份 颠球比赛 体验者在限定时间内颠球次数超过规定数字即可获得怡宝礼品一份 绕桩比赛 体验者在限定时间内带球绕过路障来回一次即可获得怡宝礼品一份。 创意射门区 体验者在限定时间内击中门洞即可获得怡宝礼品一份 A活动前期 B活动期 C活动后期 微信软文推广 微博宣传推广 微信倒计时海 报 活动前期宣传 微信宣传微博宣传倒计时海报 线上活动直播 动态微信宣传 图片直播 活动期宣传 线上网红直播动态微信宣传活动人潮宣传 长图链接 官方微博转发 10秒现场活动 视频制作 活动后期宣传 长图链接官方微博转发15秒短视频 03 视觉设计 2 ①品牌全产品展示区13 ②主舞台 ③魔力产品展示区 ④合影拍照区 ⑤绕桩比赛区 ⑥创意射球区 456 04 活动运营 项目实施计划 序号 工作版块 1月 活动月 13 14 15 16 17 18 19 20 21 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 文件投标 2 合作中标 3 签订合同 1天 4 项目需求下单 1天 5 方案设计 3天 6 方案确认 3天 7 设计物料确认 3天 8 物料制作下单 7天 9 活动开始 3天 10 活动结束 0.5 备注说明 以上为初步项目进度排期表，具体时间以实际项目为准 项目负责人 项目总控物料制作 项目策划 品牌宣传 视觉设计 物料搭建 现场督导 活动导演 总策划 H5设计 设计总监 工厂主任 施工组长 人员管理 音控导演 策划助理 文案 设计助理 工厂班长 施工助理 助理 视频导演 视觉设计 3D设计 质检员 采购组长 质检员 AV督导 客户沟通方案整体活动策划活动执行案活动最终落地 活动整体宣传微信海报输出微信H5输出软文文案宣导 主KV设计氛围布置设计视觉延展设计3D效果呈现 UV/写真/喷绘物料高质量输出核对物料数量清点物料质量 保障物料搭建高效准时完成快速采购物料精准速运到位 礼仪/形促/安保/演艺人员现场人员管控根据时间节点完成进度验收 现场设备维护活动流程把控 1.活动筹备期间，及时反馈问题，通过问责机制，确保各项工作顺利开展； 2.活动期间，各个区域负责人配备专业传呼设备，做到及时响应各区域问题，保证总控调度顺畅； 人员要求：性格开朗，风格幽默风趣，调动整体气氛，与顾客产生美好的互动，能主动邀请顾客现场体验产品，实时结合产生知识口播或者开发游戏互动。 衣着妆容：时尚靓丽，妆容大方得体 人员要求：性格开朗，风格幽默风趣，调动整体气氛，与顾客产生美好的互动，能主动邀请顾客现场体验产品，实时结合产生知识口播或者开发游戏互动。 衣着妆容：时尚靓丽，妆容大方得体 强调演员的纪律意识，避免沟通失误。准备预备演员和节目。 要求演员认真对待节目排练，多次进行预演。帮助演员建立良好的心理素质，随时关注演员的身体状况。 摄影师实时上传精修照片，提供宣传素材,文案输出宣传文案； 摄像师包含航拍师整体宣传小视频当天出稿宣传； 搭建 材料 保证搭建结构安全稳固 保证施工用材强度、硬度、承受度、链接方式合理、科学 施工材料环保、阻燃、无异味 使用符合展会标准的材料要求规范 保证施工期间的用电及保安 搭建 保证施工用料的摆放位置 检查施工单位用料摆放是否合理 施工搭建完成时间应保障至少12小时的调试时间 务必进行最大负荷电量测试 施工完毕后应清理一切施工痕迹 确保用电线路安全隐秘 根据天气情况，设置顶棚舞台顶棚搭建。 PS:数据来源—http://www.weather.com.cn/weather40d/101300101.shtml中国气象局网 EMERGENCYPLAN 如发生小火情及时处理 如遇到可控制较小火情，现场工作人员利用灭火设备及时控制，及时向领导小组汇 报情况：领导小组判断是否进行人员疏散。 安排人员负责有序疏导、疏散人群 不设集中发放礼品环境，避免人员过于集中；签到的人流集中环节，设隔离带、有 序排队。如遇到人流量突然增加，领导小组及时协调保安、进行秩序维护。 如遇不可控制火情 领导小组协调、安排工作人员及时疏散人群；拨打急救电话：120、119、110工作人员在确保自身安全的前提下，要用培训的安全知识进行人员疏散。事故发生时，迅速了解、收集和汇总事故有关情况，及时向应急现场指挥部提供各种相关信息和资料；负责与事故现场h指挥人员和市政府及卫生、公安等部门联系；组织事故损失、人员伤亡情况调查：评价、了解、汇总应急工作出动的救护人数，抢救伤员等情况；发生事故，要组织人力及时抢救收官和受伤来宾，确保来宾生命安全，及时将事故上报主管领导；视情况报110请求援助，并拉好警戒绒线保护好事故现场；采取有效措施，做好事故善后处理工作 应急医疗设备 现场执行工作人员，配备2组应急医疗箱，设有常