家用空调零售市场2024冷年趋势总结暨未来展望

当前国内需求不足，消费行为保守化，导致家用空调市场额规模同比微降，线上线下市场氛围惨淡。受空调需求锐减和高库存影响，价格战在线上点燃，1.5K-1.8K元1.5匹一级挂机份额从2023年6·18的0.7%猛增至2024年6·18的22.1%。

展望未来：厄尔尼诺结束，拉尼娜即将“回归”，预计2025冷年空调市场整体需求仍较弱。拉尼娜现象易导致我国冷冬热夏、“南旱北涝”现象，当年冬季气温偏低，秋季北方降水偏多。

未来展望：

1. 以旧换新政策持续释放潜力，近3成用户知道2024年政策，近7%参与活动，但用户认知仍处初级阶段。2024年7月政策强化，补贴资金多由中央承担，燃气灶、空调一级占比高，预计受益最大。
2. 大挂空调有望成为未来增量产品，受家装风格、居住环境改变、价格刺激等影响。
3. 新风挂机、智能语音挂机在线下市场持续普及，消费者期待空调AI自动调节功能。
4. 空调节能是消费者最重视的卖点，超一级空调将持续受热捧。
5. 空调品牌可信赖性成稀缺品，打造质价比高、服务好的品牌形象是赢得消费者的关键。

家空行业从规模红利期向产品红利期转变，重铸产品再出发。