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汽车行业分价格级别跟踪报告:2季度20万元以上占比环比提升

交运设备2024-08-26张程航华创证券李***
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汽车行业分价格级别跟踪报告:2季度20万元以上占比环比提升

作为汽车销量结构报告系列之一,我们季度更新分价格、级别销量数据,以把握消费结构变化趋势。 2024年部分主流车型价格继续下移,因此我们从2024年1月起对变化较大车型的价格带分类进行调整(和之前一样,以主销配置的经销商零售价为依据),导致价格带数据同比出现较大波动,为降低这种波动对分析的影响,我们建议可以两个价格带相结合进行分析。 今年消费升级趋势延续,但状态弱于去年。近年来消费者购车意向呈现从普通到豪华,从中小到中大的消费升级趋势,如2023年20万元以上汽车销量占比26%、同比+3.4PP,C级车占比13%、同比+1.9PP。但今年以来升级趋势有所放缓,虽然数据口径有调整,但综合来看,今年低端占比提升较大、高端占比提升较小(出口也有一定影响,估计给0-10万元占比带来3-4PP的增强),具体数据可参考正文图表1。 分价格带看销量变化(按主力配置的终端零售价做分类,销量采用批发口径):0-10万元:2Q24狭义乘用车批发销量194万辆(下同)、同比+56%、环比+6.4%,占比31%、同比+11PP、环比-1.1PP,占比趋势逐年下降,由2011年的56%下降至2023年的21%。2Q24占比同比大幅增长主要受车型价格调整影响(如比亚迪驱逐舰05、奇瑞瑞虎8等价格下调),环比下降主要受哈弗H6、长安CS75等车型减量影响。(合并价格带数据情况见下一部分正文。) 10-15万元:181万辆、同比-14%、环比+7.3%,占比29%、同比-5.5PP、环比-0.8PP,占比趋势逐年上升,由2011年的22%增长至2023年的33%。 2Q24占比同比下降主要受车型调价及比亚迪海豚、埃安S等减量影响。 15-20万元:98万辆、同比-14%、环比+20%,占比16%、同比-2.9PP、环比+1.2PP。2023年以前占比持续增长,由2011年的13%增长至2022年的21%,2023年以来占比下滑主要受到20万元级电动车竞争影响,如广丰凯美瑞、广本雅阁、一汽大众迈腾等车型缩量明显。 20-25万元:56万辆、同比+17%、环比+16%,占比8.9%、同比+1.1PP、环比+0.4PP。该价格带占比趋势逐年上升,由2011年的2.4%增长至2023年的7.5%,主要受消费升级和电动车放量影响。 25-30万元:33万辆、同比-36%、环比+5.7%,占比5.3%、同比-3.2PP、环比-0.2PP。2Q24占比同环比下降主要受特斯拉Model Y缩量影响。 30-40万元:52万辆、同比+18%、环比+11%,占比8.2%、同比+1.1PP、环比+0.1PP,占比延续增长趋势。 40万元以上:12万辆、同比-41%、环比+37%,占比1.9%、同比-1.4PP、环比+0.4PP。该价格带占比逐步提升,由2011年的2.2%增长至2023年的3.3%,2Q24占比同比下降主要受奥迪A6L等主力车型价格带下调影响。 两两价格带合并看销量变化: 0-15万元合并:24年二季度合计销量375万辆(下同)、同比+12%、环比+6.8%,占比60%、同比+5.2PP、环比-1.9PP。占比趋势逐年下降,由2011年的79%下降至2023年的55%,24Q2占比同比上升主要受宋Plus、星越L等车型价格带下调影响。 10-20万元合并:279万辆、同比-14%、环比+11%,占比45%、同比-8.4PP、环比+0.5PP。近三年占比趋势较平稳,2021-2023年保持在53%左右,24Q2占比同比大幅下降主要受比亚迪海豚、埃安S等车型缩量影响。 15-25万元合并:154万辆、同比-4.6%、环比+18%,合计占比25%、同比-1.7PP、环比+1.7PP。占比趋势逐年上升,由2011年的16%增长至2023年的27%。24Q2占比同比下降主要原因为车型调价对整体销量影响高于 该价格带现有车型销量增长。 20-30万元合并:89万辆、同比-10%、环比+12%,合计占比14%、同比-2.0PP、环比+0.2PP。占比趋势逐年上升,由2011年的5%增长至2023年的16%。24Q2同比略降主要受车型调价及特斯拉Model Y缩量影响。 25-40万元合并:85万辆、同比-11%、环比+9.1%,合计占比14%、同比-2.1PP、环比-0.1PP。占比趋势逐年上升,由2011年的3%增长至2023年的15%。 30万元以上合并:64万辆、同比-0.8%、环比+16%,合计占比10%、同比-0.3PP、环比+0.5PP。占比趋势逐年上升,由2011年的3%增长至2023年的11%,24Q2占比同比略降主要受极氪001等车型调价影响。 虽然自主崛起的竞争带来汽车单价下降,但随增换购占比提升,消费者购车级别也在不断提升,包括从普通品牌转向豪华品牌(以20万元为主要分界线)、从中小型转变为中大型。数据端,2024年数据口径调整影响20万元以上汽车销量占比同比减少2.3PP、环比增加0.7PP至24%,在20万元上下两个区间中,车型级别的变化如下: 1)0-20万元:A级占比下降(44%/-4.1PP),B级(36%/+1.7PP)和C级(5.5%/+3.9PP)占比提升。24年二季度20万元以下狭义乘用车合计批发473万辆、同比+5.3%、环比+9.2%,占比76%、同比+2.3PP、环比-0.7PP。其中,A00级销量占比5.6%、同比+0.8PP、环比+0.7PP,A0级8.5%、同比-2.3PP、环比-0.2PP,A级44%、同比-4.1PP、环比+0.5PP,B级36%、同比+1.7PP、环比-2.9PP,C级5.5%、同比+3.9PP、环比+2.0PP。 A级占比同比下降主要受科鲁泽、埃安S等车型缩量影响;B级同比提升环比下降主要为宋EV等车型增量、哈弗H6等车型缩量影响;C级占比同环比提升主要受比亚迪海豹、唐DM等车型降价影响。 2)20万元以上:A级占比微增(7.1%/+0.2PP)、B级占比微增(51%/+1.0PP)、C级占比微降(42%/-1.2PP)、环比+0.7PP。24年二季度20万元以上合计批发153万辆、同比-6.7%、环比+14%,占比24%、同比-2.3PP、环比+0.7PP。A级7.1%、同比+0.2PP、环比+3.5PP,B级51%、同比+1.0PP、环比-4.2PP,C级42%、同比-1.2PP、环比+0.7PP。其中B级占比环比下降主要受特斯拉Model Y、奔驰GLC等合资豪华车型缩量及领克08、小鹏G6等车型降价影响;C级占比同比下降主要受比亚迪海豹、唐DM等车型降价影响,环比提升主要受到问界M9、小米SU7等自主豪华新车放量所致。 投资建议:2024年以来,虽然整体价格竞争激烈,但消费结构性升级趋势依然,其中自主通过智能电动车成为主导消费结构升级的主要动能,为相关整车和零部件投资奠定了较好基础。 近期市场仍然关注行业价格战。虽然多家车企表态退出价格战,我们认为当前行业进入季节性休息时段,预计下半年8-9月随季节性依然会逐步加大力度,重点关注奔驰、宝马、丰田、大众四家强势合资车企动向。价格战本质是多家参与者价格分别向各自产品竞争力的回归,精细化管理有助于提振自身盈利性,但改变不了回归的方向。行业价格竞争虽未结束,但从油电价格、合资自主价格、车企经销商盈利面判断,或开始进入尾声阶段。 投资方面,关注新车对整车标的的潜在催化,建议关注小鹏(MONA M03)、蔚来(乐道L60)。9月往后,建议关注长安阿维塔新车和增程新车,吉利领克、吉利极氪新车。短周期中,比亚迪竞争优势维持的力度和时长可能会继续超预期,继续推荐。 风险提示:宏观经济不及预期、汽车销量不及预期、原材料涨价超预期、汇率波动、政策不确定性风险等。 一、分价格销量及份额 图表1:两两价格带合并销量占比情况 图表2:国产总计年度销量及增速 图表3:0-10万元价格带年度销量及增速 图表4:10-15万元价格带年度销量及增速 图表5:15-20万元价格带年度销量及增速 图表6:20-25万元价格带年度销量及增速 图表7:25-30万元价格带年度销量及增速 图表8:30-40万元价格带年度销量及增速 图表9:40万元以上价格带年度销量及增速 图表10:0-10万元价格带年度销量占比 图表11:10-15万元价格带年度销量占比 图表12:15-20万元价格带年度销量占比 图表13:20-25万元价格带年度销量占比 图表14:25-30万元价格带年度销量占比 图表15:30-40万元价格带年度销量占比 图表16:40万元以上价格带年度销量占比 图表17:分价格带销量占比 二、分级别销量及占比 图表18:分级别年度销量占比 图表19:0-20万元价格带分级别年度销量占比 图表20:20万元以上价格带分级别年度销量占比