双品牌齐发力，毛利率提升优化净利率

事件回顾

公司公布了2024年上半年（24H1）的财务报告，数据显示：

• 营收为13.52亿元，同比增长27.65%。
• 归母净利润为1.77亿元，同比增长35.09%。
• 扣非归母净利为1.66亿元，同比增长40.21%。

分季度来看：

• 第二季度（24Q2）营收为6.91亿元，同比增长18.58%。
• 归母净利润为0.66亿元，同比增长26.71%。
• 扣非归母净利为0.62亿元，同比增长39.24%。

事件点评

双品牌齐发力，线上占比持续提升

• 丸美品牌：24H1营收为9.30亿元，同比增长26%。

  • 在线平台表现强劲：天猫官方旗舰店和抖音、快手分别同比增长34%和30%。
  • 新品“胶原小金针2.0”上市两个月销售额突破一亿，GMV同比增长106%。

• 恋火品牌：24H1营收为4.17亿元，同比增长36%。

  • 5月初推出的“PL看不见和蹭不掉变装波点限定系列”在两个月内实现GMV为2.75亿元。

分渠道表现

• 线上渠道营收为11.39亿元，同比增长35%。
• 线下渠道营收为2.12亿元，同比下降1%。
• 线上渠道占比提升至84%，线下渠道因消费景气度等因素表现不佳。

毛利率与费用率

• 毛利率：24H1毛利率为74.68%，同比增长4.55个百分点，主要得益于产品结构调整和精益管理。
• 销售费用率：24H1为53.06%，同比增长4.6个百分点，主要受线上竞争激烈和流量成本高涨的影响。
• 管理费用率：24H1为3.44%，同比下降1.0个百分点。
• 研发费用率：24H1为2.65%，同比下降0.1个百分点。
• 净利率：24H1归母净利率为13.09%，同比增长0.72个百分点；24Q2归母净利率为9.55%，同比增长0.63个百分点。

综上所述，公司在2024年上半年实现了显著的增长，并通过优化产品结构和控制费用率进一步提升了盈利能力。