传媒行业跟踪报告：电梯场景同比双位数增长，助推广告市场24H1回暖

2024年上半年中国广告市场实现2.7%的同比增长，呈现稳中有进的态势。单月同比数据显示，1-2月受节日效应影响上涨，3-6月有所震荡，6月同比上涨1.6%；环比方面，2月大幅减投，3-4月稳健回升，5月受五一假期效应上涨，6月微跌。

多行业增投表现突出，化妆品/浴室用品、酒精类饮品、娱乐及休闲、商业及服务性行业同比分别上涨28.1%、16.3%、21.3%、20.3%；食品和饮料行业同比减投8.7%和13.4%。电梯场景同比双位数增长，电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站广告花费同比增幅分别为22.9%、16.8%、9.4%；清洁用品行业户外广告投放增长迅猛，较去年同期增长超十倍，主要在电梯LCD、电梯海报和街道设施等渠道。

投资建议：广告市场随经济复苏、政策放开、居民消费意愿增强，整体花费同比持续上涨，食品、饮料、酒精类饮品等快消品行业及药品行业仍是投放主力。线下消费场景广告需求复苏强劲，梯媒仍是核心价值赛道，影院广告等线下渠道复苏弹性较大。

风险因素：宏观经济下行风险、政策环境变化、消费复苏不及预期、细分渠道广告投放增速不及预期、广告行业竞争加剧。