2023年演出市场大型演唱会年度洞察报告

澳中國演出行业协舍 米大麦 微博灯塔专业版 跨越山海共赴热爱 CONCERT MEGA 2023 演出市场大型演唱会年度洞察 注：本报告分析对象为规模5000人以上的大型演唱会 不含音乐节及5000人以下演唱会。 本报告所有数据截至2023年12月31日。 市场趋势用户洞察市场创新大演“最"盘点 大型演唱会票房收入创历史新高 2023年，消费者对于现场娱乐体验的需求大规模反弹，演艺市场迎来了爆炸性增长。购票平台大麦统计显示，2023年演唱会点击想看”人次达1.8亿。 2023年全年大型演唱会票房近146亿元，票房收入创历史新 高。场次达0.24万场以上，观演人次超过2000万。* 2023年2023年 大麦演唱会想看总数大型演唱会票房 1.8亿146亿元 2023年 大型演唱会观演总人次 2000万+ 3月之后，演出政策持续放开，市场迅速恢复。薛之谦、毛不易、李荣浩等艺人纷纷宣布开启巡演计划。4月开始，大 型演唱会接而至。在周杰伦、五月天、薛之谦演唱会的 带领下，大型演唱会市场体量持续突破新高。9月达到市场 峰值。 2023Vs2019大型演唱会分月票房走势图 ●2023票房2019票房—2023场次—2019场次 亿35600 30 500 25 400 20 300 15 200 10 100 6月7月8月9月110月11月12月 *注：数据仅含2023年规模5000人以上的大型演唱会，不含音乐节和5000人以下的演唱会。 根据中国演出行业协会票务信息采集平台对大型演出（含演唱会、音乐节）的数 据监测，并结合大型演唱会市场占比综合测算而得。 澳中国演出行业场舍×米大麦×?微博灯塔专业版 市场趋势用户洞察市场创新大演“最"盘点 规模大、场次多是2023年演唱会的主要特征 2023年万人以上的演唱会场次数较2019年增长3倍，共计 313场。选择在体育场举办的演唱会占比达到36%，相比疫情前增长14%。单站多场的演唱会显著增多，比2019年增长17%。如周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在海口、上海、天津等多城连开4场，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在北京、广州等地单站连开3场。 2023年2023年 万人以上的演唱会体育场演唱会占比 313场36% 相比疫情前（2019年）相比疫情前（2019年） 同比增长347%增长14% 2023年 单站多场演唱会项目占比 23% 相比疫情前（2019年） 增长17% 澳中国演出行业协含×米大麦×微博X意灯塔专业版 市场趋势用户洞察市场创新大演“最"盘点 大型演唱会举办城市集中度下降 市场更下沉 2023年相比2019年，西北地区票房增幅超900%，五线城 市增幅超过600%。省份票房排名上，中西部和东北省份排 名提升。演唱会项目分布更平均，举办城市集中度下降， 市场持续下沉。 地区票房增幅城市级别票房增幅 西北948% 一线162% 306% 二线 189% 华北 259% 三线 147% 东北 221% 四线 173% 中南 203% 五线 华东 111% 五线以下 634% 25% 省份演唱会票房排名（部分 省份 （含直辖市） 2023年票房排名同比2019年排名变化 广东省1→持平 2一→持平 北京市311 湖北省5 山西省 18 18 四川省 6 16 甘肃省 23 天津市 8 15 吉林省1315 长三角、珠三角、京津冀和川渝地区仍然是演唱会热门举办地区，项目数占总量的6成以上。浙江省衢州市受薛之谦演唱会影响，成为全国票房排名增长最快的城市。 8.2% 26.1% 23.5% 票房排名增长最快的城市： 浙江省衢州市（73名→23名） 中國演出行業场含×大麦×微博×灯塔专业版 市场趋势 用户洞察 市场创新大演“最"盘点 观众观演热情增加 超20%的购票观众观看了不止一场演唱会 较疫情前，2023年观众观演需求显著增加。观看2场及以上 演唱会的购票观众占比超过20%，其中观演4场以上的观众 占比4%。 观众年度累计观看演唱会场次 020232019 4场及以上4% 1% 3场4% 3% 2场13% 11% 1场79% 85% 澳中国演出行业协会X：米大麦×?微博X灯塔专业版 市场趋势 用户洞察 市场创新大演“最盘点 大型演唱会更受年轻女性观众青 较剧场类演出，演唱会更受年轻观众青｜，24岁以下购票观众（00后观众）占比接近4成。大型演唱会观演人群以女性为主，占比6成以上，男性占比约4成。 2023年观演用户年龄 ●演唱会观演用户●剧场观演用户 17岁及以下 _3% 2% 18-24岁 23% 35% 25-29岁 30-34岁 16% 21% 30% 28% 35-39岁 40岁及以上 8% 13% 9% 14% 2023年大型演唱会观演人群性别分布 男 35% 女 65% 澳中国演出行业协会X：大麦×?微博X灯塔专业版 市场趋势 用户洞察 市场创新大演“最盘点 跨城观演比例突破新高 年轻观众更愿意异地观演 2023年大型演唱会异地观众占比突破新高，占比达68%， 同比2019年增长7.4个百分点。18-29岁的年轻观众跨城观 演意愿明显更强。 近5年大型演唱会异地观众占比 ●大型演唱会观影人次（万）一跨城占比 200070% 180068% 1600 1400 1200 66% 64% 100062% 80060% 600 4.00 200 58% 56% 054% 20192020202120222023 2023年大型演唱会观众年龄分布 ●跨城观演观众全部观众 3% 17岁及以下3% 18-24岁 35% 32% 25-29岁30% 44% 30-34岁 35-39岁 11% 6% 8% 16% 40岁及以上4% 9% 澳中国演出行业协会X：米大麦×?微博X灯塔专业版 市场趋势 用户洞察 市场创新大演“最"盘点 近5成观众跨省奔赴现场 近5成观众为跨省观演观众。三四线城市异地游客受头部艺 人拉动明显，薛之谦演唱会滁州站异地观众占比高达94%。 2023年大型演唱会不同分线城市跨城用户占比 城市线级本地观演用户占比省内跨城用户占比省外跨城用户占比 37% 32% 31% 30% 18% 52% 11% 35% 54% 14% 36% 50% 32% 16% 52% 线城市 二线城市三线城市四线城市 整体 % 2023年异地观众占比最低三四线城市异地游客受头部艺人拉动 李荣浩“纵横四海”巡回演唱薛之谦演唱会-滁州站异地观众会-大连站异地观众占比26% 澳中国演出行业协会X：米大麦×微博X灯塔专业版 市场趋势 用户洞察 市场创新大演“最"盘点 南京市异地观众占比第一广州市观众最爱异地观演 南京市异地观众占比最高，达80%。跨城观演观众来源地 分布上，广州市位居第一。 异地观众占比TOP10城市 重点城市本地观众占比外地观众占比 20% 80% 24% 76% 31% 69% 31% 69% 34% 66% 南京市郑州市武汉市西安市深圳市 北京市35%65% 36%64% 天津市36%64% 广州市38%62% 成都市39%61% 跨城观演用户常驻城市TOP10 广州市 6 南京市 2北京市 7佛山市 3 上海市 8 武汉市 4 深圳市 9 重庆市 5 杭州市 10 天津市 澳中国演出行业协会X：大麦×微博X灯塔专业版 市场趋势用户洞察 市场创新 大演“最"盘点 为了响应强劲复苏的演唱会市场，社交平台如微博、票务平台如大麦，在2023年纷纷推出创新的产品功 能，不再仅仅注重音乐现场的用户体验和权益，更 在开演前、后增加歌迷互动，推出针对性服务。 “城市许愿”、“微博点歌”加强 观众前置参与 2023年9月，大麦推出「喊TA来开演唱会」的城市许愿功 能，歌迷通过艺人主页可以许愿期待巡演的城市，而这些 许愿数据将成为演唱会主办方的重要参考指标。截至2023 年12月31日，大麦城市许愿人次达5100万，开启了许愿功 能的艺人超300位。通过城市许愿，全年艺人与歌迷达成双 向奔赴的总计561万人。 陈奕迅已关注 91.1万粉丝の暂无在售演出 ·2023今年最新演出动向一网打尽 喊TA来开演唱会394,647人参与 暂无演唱会标记想看，许愿我想要的城市一 北京 天津 石家庄 做在此地 28分钟动车可达 1.1小时动车可达 已想看 已想看 已想香 聊城 呼和浩特 太原 1.6小时动东可达1.6小时动车可达17小时动车可达 济南 5.小时动车可送 已想看 十 已想看已想看已想看想看其他城市 许愿总数TOP10的城市 2023年没有巡演的艺人城市许愿歌迷数TOP10 广州艺人许愿歌迷数 2 西安 凤凰传奇 170万 3 北京 许嵩 45万 4 重庆 周深 33万 5 婆 刘德华 31万 6 武汉 陶喆 25万 7 深圳 孙燕姿 23万 9 成都南京 易烊干玺 王俊凯 22万22万 10 郑州 赵雷 20万 ImagineDragons 19万 注：以上许愿数据统计截至2023年12月31日 2023年最具观众潜力的城市：石家庄 （2023年大麦城市许愿用户数排名25，但仅举办了3场演出） 微博则为演唱会打造了「线上种草-购票转化-线下观演-线上讨论-IP加热」的全新社交互动宣发模式。通过“微博+主办方+艺人”共创联运，推出#微博点歌台#、歌手与歌迷共 创演唱会周边等多场景多样化玩法，为艺人巡演全程持续 6 加热，协同演出行业迎来复苏与票房增长。 #张杰把投票歌单做成串烧# 微博热搜榜第11 文娱榜第9 @张艺兴 在微博邀请粉丝评选演唱会荧光棒设计方案 次式-2 张艺兴创建 中国演出行業惕含×类大麦微博×日灯塔专业版 市场趋势用户洞察 市场创新 大演“最"盘点 演唱会用户权益精细化，更具仪式感 针对平台高频影演消费用户群体一一淘麦会员，大麦开通“优先购”权益，会员可以先人一步开抢心仪演唱会名额。歌手张杰的会员优先购一经推出就获得歌迷大力追捧，订阅优先购人数累计147.8万，峰值抢兑人数10.3万人/秒，平均购票 核销率高达96%。 2周年黑钻优先购 与黑站积 提前10分钟 优先购资格 黑钻福利 北京张杰收官站优先购名额 曙北斗！北京站 大麦后台数据统计，开通优先购的演唱会的预约想看数、日均售票和加场售票速度都更具优势。 在2023年实名制、电子票 的行业变革背景下，大麦自夜选平台上线的淘麦VIP专属 纪念票、微博平台为合作 艺人及演出IP项目定制的 “线上门票”，让每一场 演出有各具特色的仪式 感。截至2023年12月31 日，淘麦VIP纪念票领取人数已达197万，华晨宇的微博定制门票动态获100 万+的转发。 MARSCONCERT 2023火星演喝广州大学场 澳中国演出行业场会×米大麦X微博灯塔专业版 市场趋势用户洞察市场创新 大演“最”盘点艺人相关 大演“最"盘点 男艺人 2023年演出场次最多的艺人 薛之谦五月天张信哲 女艺人 张韶涵梁静茹刘若英 男艺人 2023年足迹遍布最广的艺人 张信哲薛之谦李荣浩 女艺人 张韶涵梁静茹刘若英 男艺人 2023年大麦场均想看数最多的艺人巡演 周杰伦2023“嘉年华"世界巡回演唱会 2023林俊杰“J20"演唱会 五月天2023“好好好想见到你”演唱会 女艺人 邓紫棋IAMGLORIA世界巡回演唱会 Jolin蔡依林UglyBeauty2023世界巡回演唱会 张惠妹ASMR世界巡回演唱会 中國演出行業场含类大麦微博灯塔专业版 市场趋势用户洞察市场创新 大演“最”盘点艺人相关 大演最"盘点 2023年女性观众占比最高的大型演唱会 王源“客厅狂欢巡回演唱会 时代少年团参重楼暨出道四周年演唱会 TFBOYS十年之约演唱会 2023年男性观众占比最高的大型演唱会 许巍“无尽光芒”演唱会-北京站 张杰“未·LIVE-「曜·北斗」"巡回演唱会 伍✁&ChinaBlueROCKSTAR2023巡回演唱会 2023